MMA Cannes Recap 2018 - Marcela Doria

1. O poder de
influenciar

2. Plataformas de
interesse oferecem
contextualização
e relevância
para conteúdos
de marcas
Consumidor
está cada vez
mais em busca
de atualização
e temas de
interesse versus
conexão pessoal
1 3
Os consumidores
reagem de formas
distintas em
plataformas de
interesse vs. as de
conexão pessoal
2

3. Objectives
Audit
Interviews
Recommendations
Next Steps
gdghdjhgfjfg
Futebol, paixão nacional,
não apenas na Copa

4. 4
Reach Connect Align
Como ganhar a Copa de 2018
Seja o que está acontecendo

5. Esteja presente com uma
audiência engajada, interessada
#reach

6. Use o conteúdo certo
#connect

7. Melhores momentos
46%
Entrevistas
39%
Placares
37%
Estatísticas
35%
Grandes imagens
26%
Análises Táticas
35%
1.6X mais que
não usuários
1.9X mais que
não usuários
1.3X mais que
não usuários
1.2X mais que
não usuários
1.8X mais que
não usuários
1.1X mais que
não usuários
x0 2
As marcas devem se conectar
com os consumidores através
de conversa e conteúdo
Source: Twitter + MediaCom Sport & Entertainment Sports Deep Dive, December 2017 Q026 Brands in Sports Base: Use Twitter for Sport n=143; non-Twitter users n=308; Brazil

8. Esteja presente no momento
certo, com relevância e timing
#alignment

9. 9
Oportunidade para
assistir a um bom
futebol
Oportunidade para vestir
a camisa brasileira
Oportunidade para se
reunir com amigos
e família
Oportunidade para
festejar
Oportunidade para
aproveitar as folgas
Nenhuma das anteriores
16%
21%
9%
22%
9%
24%
Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=610] | Quais dos sentimentos abaixo o futebol desperta em você?
(selecione todos que se apliquem)
61% dos usuários dizem que a Copa
vai além do futebol

10. FANÁTICO sua paixão é o futebol
ENCANTADO
sua paixão é o espetáculo
ENTUSIASTA
sua paixão é o esporte
UFANISTA sua paixão é estar
junto para torcer
Copa do
Mundo
Esportes Americanos + Futebol
Futebol
Copa do
Mundo
Copa do Mundo
Esports + Fifa
+ celebridades do futebol

11. 11Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679] | Qual das frases abaixo melhor descreve seu sentimento sobre o futebol?
Gosto de futebol apenas
na copa do mundo
Sou fanático por futebol,
é o meu maior interesse
Sou fanático por esporte,
assisto todos inclusive futebol
Gosto mais dos eventos, celebridades
e atletas do que dos jogos
13%
24%
31%32%
Fanáticos
Entusiastas
Ufanistas
Encantados
A Copa une todas as tribos

12. Perfis de torcedores:
conecte-se antes, durante
e depois da Copa

13. Encantados

14. Exemplos

15. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Copa do Mundo pra ele é:
Novidades dos assuntos sobre os jogadores
(vestuário, música, marcas, lifestyle)
Bom Conteúdo:
É o target que mais se importa com os produtos do Twitter
para acompanhar a copa: Trending Topics em primeiro lugar,
Moments em segundo, video em terceiro lugar.
Sentimento:
É o target menos otimista com relação ao desempenho
da seleção. Acompanha uma agenda paralela da Copa, ligada a
backstage.

16. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Brasilidade:
O orgulho não muda durante a Copa. Não por
questão racional, é o target que acredita que
a seleção não os representa.
Se o Brasil perder?
É o target que mais sentirá indiferença caso o
Brasil perca. 70% dizem que nada muda em termos
de interesse na Copa se o Brasil perder.
Twitter na Copa
Preferem 3.2x o Twitter vs. outras redes sociais. Twitter
fica como first screen, pois não são interessados no futebol da seleção
brasileira e sim nas curiosidades e novidades dos jogadores.

17. 17Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Recomendações
Pré Durante Pós
É de longe o target que
menos antecipa a copa,
70% não estão nem
pensando nisso. Porém
acompanham 24h os
jogadores da seleção
brasileira. são os primeiros
a engajar com notícias dos
jogadores.
Provavelmente o target que menos assiste aos jogos.
31% vão assistir apenas aos jogos da seleção brasileira
e 25% apenas quando tiverem disponibilidade.
O que mais importa para eles são as noticias geradas
entre as partidas.
É o target que menos se importa caso a seleção
perca. Mas o interessante é que o evento importa, pois
é o target que mais mencionou que irá torcer para
outros times também.
O Twitter irá funcionar como first screen durante o
período da Copa já que estão na caça de novidades de
jogadores em tempo real.
É o grupo que acredita
que o legado está na
peculiaridade e vida
dos jogadores
Brasileiros e não
na seleção.

18. Fanáticos

19. Exemplos

20. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Copa do Mundo pra ele é:
A oportunidade para assistir o melhor das seleções
e jogadores. (Não do futebol. Melhor do futebol
é o time que ele torce)
Bom Conteúdo:
É notícia/jornalismo/informação. Vão assistir a todas partidas que
conseguirem independente do time que está jogando.
É o target mais ligado no evento,
27% real time • 40% conectados para se atualizar
Sentimento:
Target mais otimista quanto a seleção;
64% BR campeão

21. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Brasilidade:
63% representatividade através da seleção; Como é o
grupo mais informado, é o que mais diz que não muda o
quanto torce para a seleção durante a copa. Entretanto,
45% passam a torcer muito mais também.
Se o Brasil perde?
6% deixariam de assistir a Copa
41% desanimariam mas continuariam assistindo
45% campeonato unificando futebol mundial

22. 22Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Recomendações
Pré Durante Pós
É o target que mais fala
sobre Copa do Mundo com
amigos e família. Bom
target para gerar
engajamento no pré.
É o target mais ansioso
para a copa do mundo,
inclusive é o target que
mais diz que o ano já
promete por causa da
copa. (Isso significa que
2018 é sobre a Copa,
mesmo com eleições)
67% dizem que vão assistir a todas partidas
que conseguirem 20% cancelariam qualquer
compromisso para assistir.
Futebol vem em primeiro lugar como interesse
em Copa, seguido de oportunidade de ver
amigos e família.
Twitter é a plataforma mais importante para
acompanhar Copa do Mundo depois de televisão
(transmissão). 2.5x mais do que as outras
combinadas. É o target que mais se importa com
o rádio (42%) pela superstição, pois muitos escutam
o rádio dentro do estádio, tanto para saber o que
está acontecendo quanto pq acham que dá sorte.
É o grupo que mais
acredita que o legado
é nos aspectos
técnicos do futebol
mundial

23. Entusiastas

24. Exemplos

25. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Copa do Mundo pra ele é:
Uma ótima oportunidade para acompanhar o futebol
brasileiro.
Bom Conteúdo:
Notícias e jornalismo estão em primeiro lugar,
análise tática e estratégica em último. Querem saber o que está
acontecendo, mas não há a necessidade dos detalhes (resumos
do evento são conteúdos ideais)
Sentimento:
É um target muito otimista com relação ao desempenho
da seleção brasileira, porém em níveis menores que os fanáticos por
futebol. É o target que menos muda de sentimento quando torce
para a seleção durante a copa

26. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Brasilidade:
É o target que mais tem orgulho de ser brasileiro
60% - futebol como representação do Brasil
Se o Brasil perder?
É um target mais racional, a maioria sentirá indiferença caso a
seleção perca. Porém acredita que é uma oportunidade valiosa para
o futebol brasileiro se destacar no universo esportista
Twitter na Copa:
É o target mais conectado para ficar atualizado (43%).

27. 27Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Recomendações
Pré Durante Pós
É o target que mais diz já
estar acompanhando
tudo sobre a Copa. Já
está planejando como e
quando assistir. Um ótimo
target para começar a
conversar sobre o evento.
A maioria diz que vai assistir todos jogos que puder
(53%), mas esse comportamento cai caso o Brasil
não avance no campeonato. é o target que mais
selecionou “assistir apenas às partidas com
os times mais fortes” (18%) se o Brasil estiver fora.
Está ligadíssimo na dobradinha TV X Twitter - com
objetivo de obter informações além da transmissão
da TV.
Acredita que a copa é uma oportunidade para se
reunir com amigos e família, pois representa uma
forma única dos brasileiros torcerem.
É o grupo que acredita
que o legado está na
característica do
futebol brasileira.

28. Ufanistas

29. Exemplos

30. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Copa do Mundo pra ele é:
FESTA!
Bom Conteúdo:
Aquele que resume bem o jogo para não ter
que ver tudo; O além do futebol (festas, torcida,
músicas, memes, datas das folgas, organizar
o churrasco)
Sentimento:
Indiferença pelo futebol, o que é diferente na Copa do Mundo.
Entusiasmo, empolgação, ansiedade pelo evento.

31. Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Brasilidade:
63% orgulho potencializado. É o target que mais altera
seu comportamento durante o evento.
É o termômetro do Brasil no evento.
Se o Brasil perder?
23% dizem que a Copa acaba (mas muitos também vão continuar
acompanhando pelo entretenimento)
60% BR nas semi-finais
Twitter na Copa:
a principal mídia para acompanhar Copa do Mundo
focada em entretenimento (memes, videos, fotos,
informações das festas e #BruMar)

32. 32Fonte — Twitter Marketing Insights & Analytics | Twitter Insight Survey (TIS) 22/01/2018 a 26/01/2018 [n=2679]
Recomendações
Pré Durante Pós
Antecipação forte sobre
a copa em momentos
chaves: amistosos,
convocações, #Brumar
Como a antecipação é
pontual, a maioria ainda
não tem planos concretos
mas já estão começando
a planejar pois a festa se
estende.
Vão parar para assistir os jogos com
amigos ou familiares.
Target vai ter foco maior nas partidas
do Brasil.
A copa representa uma oportunidade
para festejar e para aproveitar as folgas.
Intervalo durante os jogos e entre partidas
é essencial para o second screen.
Gostam mais de assistir aos melhores
momentos do que o jogo todo.
Como é o target menos
informado com relação
à escalação da seleção
brasileira, com o menor
conhecimento técnico,
o desfecho da Copa se
dá em torno do legado
do sentimento pela
seleção.

33. Obrigado