The Trend Of Mobile Video Market

1. 333 Rule Of Mobile Video
2012.10.25

2. Media Type & Technology

3. Media Type & Technology

4. Media Type & Technology

5. Video Leaded Media Industry.

6. 국내 사용자들의 올림픽 이용 예상 미디어
79.3%
80%
55.9%
60%
40%
18.3%
20%
10.6%
9.5%
지상파 TV 인터넷 6.1%
모바일 5.4%
케이블 TV 0%
소셜 미디어 2.1%
종편
신문
- Source : DMC Media 라디오

7. Web Supported Text & Image Only

8. Flash Saved Web Video

10. 대륙별 YouTube Traffic 비중
30%
26.6%
23%
18.0%
13.8% 15%
14.9%
8%
북미
남미 0%
아시아
유럽
- Source : sandvine(Download Stream 기준)

15. YouTube Is Only Winner In Korea

16. Mobile Revolution

17. Connected Device

18. Something Is Invariable.

19. Invariable Rule #1
Mobile Video Traffic Is Still Huge.

20. 국내 사용자들의 기기별 주이용 목적
30%
30%
24.0% 23.8%
23% 23%
17.4%
15.5%
14.5%
15% 15%
10.7%
9.8%
9.2% 9.9%
9.2%
8.1% 8% 7.9% 8%
정보검색
웹서핑동영상 0% 동영상전자책
메신저 검색 웹서핑 0%
SNS 뉴스 뉴스
업무
Smart Phone Smart Pad
- Source : 정보통신정책연구원

21. Category별 Mobile App 사용 시간 비중
89% 90%
72%
68%
66%
54%
45%
40%
23%
Photo & Video
Music
Productivity 0%
SNS
- Source : Flurry Entertainment

22. Mobile Application Traffic Share
VoIP & IM Video Web Sharing Others
0% 25% 50% 75% 100%
2010년 상반기 3% 35%
29%
31% 2%
2011년 하반기 5%
42%
24%
26%
3%
- Source : Allot

23. Invariable Rule #2
YouTube Is Still King.

24. 2011년 Mobile Traffic 중 YouTube의 비중
YouTube
24%
Other Video Streaming
38%
YouTube
Other Apps 62%
76%
전체 Traffic 중의 YouTube 비중 전체 Video 중의 YouTube 비중
- Source : Allot

25. 대륙별 Mobile YouTube Traffic 비중
30%
27.2%
24.3%
23%
16.9% 15%
14.3%
8%
북미
남미 0%
아시아
유럽
- Source : sandvine(Download Stream 기준)

26. Invariable Rule #3
Users Don’t Want To Pay.

27. 국내 업체별 월정액 금액과 가입자수
월정액 서비스 가격 가입자수
지상파 TV +
Hoppin 8,000원 250만명
VOD 무제한
60여개 실시간 채널
올레TV나우 5,000원 300만명
(VOD 별도)
5%
30개 실시간 채널 + VOD Is 5,000원
U+ HDTV
u n t 80만명
c co
200여개 실시간 채널
tving
id A
(VOD 별도)
5,000원 400만명
Pooq 34개
a 채널 + VOD 4,900원
P실시간 60만명
- Source : 한겨레뉴스(2012년 10월 16일)

28. 2012년 1분기, 국내 사용자들의 월평균 컨텐츠 구매비용
90,000
83,571
67,500
45,000
25,900
24,014
23,053
21,070 20,805
22,500
12,099
11,209
캐릭터 출판 7,376
영화 공연 6,939
게임 전시/공연 6,448 0
E-Learning 음악
만화 애니메이션
- Source : 한국콘텐츠진흥원
방송

29. 모바일 동영상 서비스의 광고에 대한 사용자 반응
60%
54.4%
45%
30%
21.9%
15%
1.9%
적극적으로 클릭
전혀 클릭하지 않음 0%
- Source : ATLAS 실수로 클릭함

30. Something Is Changed..

31. Changed Rule #1
Users Don’t Watch TV With TV.

32. TV 프로그램을 보기 위해 사용하는 기기
0% 13% 25% 38% 50%
TV와 PC 48.9%
TV, PC, Smart Phone
35.5%
TV 8.3%
TV, Smart Phone 7.3%
* 18세 이상의 미국인 대상
- Source : CIMM

33. 주요국가별 OTT 동영상 시청 경험율 조사
100%
99%
97%
94%
92% 93% 93%
91%
89%
88%
85%
86%
78%
평균 아르헨티나
브라질 스페인 70%
이탈리아
영국
- Source : Accenture 미국
독일
프랑스

34. Changed Rule #2
Users Prefer Mobile App Than Web.

35. 국내 Mobile App vs. Mobile Web 이용 시간
Mobile Web
8.9%
Mobile App
91.1%
- Source : Nielsen Koreanclick

36. Adobe Gives Up On Flash For Mobile

37. 국내 사용자들의 모바일 동영상 이용 방법
Mobile Web Mobile App
0% 25% 50% 75% 100%
Smart Phone 39.5%
60.5%
Smart Pad 34.4%
65.6%
- Source : 정보통신정책연구원(2011년 12월)

38. Changed Rule #3
Users Are On Multi-Tasking.

39. 단절없이 업무에 집중하는 시간?
11 Minutes

40. TV 시청 중 Mobile Internet 접속 여부
접속하지 않음
14%
접속함
86%
- Source :Yahoo

41. There Are Three Modes Of Multi-Screening
Sequential Usage
Moving from one device to
another at different times
to accomplish a task
Simultaneous Usage
Using more than one device at the same time
for either a related or an unrelated activity
Multi-tasking Usage - Unrelated activity Complementary Usage - Related activity
- Source : Google

42. TV 시청 중 Mobile Device로 하는 활동
56% 60%
45%
40%
37%
33% 30%
15%
SMS
SNS 0%
Browsing
- Source :Yahoo Mobile App

43. We Have Unique Korean Rules

44. Korean Rule #1
User Experience Is From The Past

45. Mobile Friendly?

46. 국내 사용자들의 Mobile Web Top 10
80% 80%
65%
62%
60%
46%
43% 42% 40%
32%
32%
20%
20%
18%
네이버 다음
구글(한국) 구글(미국)
티스토리 네이트 0%
페이스북
- Source : Nielsen Koreanclick 유튜브
싸이월드
티스토어

48. 국내 사용자들의 모바일 동영상 주 이용 시간
60%
56.3%
45%
30%
19.1%
15%
2.8% 9.3%
1.9%
아침(9시 이전) 10.7%
오전(9시~12시)
점심시간(12시~1시) 0%
오후(1시~6시)
저녁(6시~12시)
- Source : ATLAS 심야

49. Korean Rule #2
We Have Ultra Super Gaps

50. KT Blocked Samsung Internet TV.

55. LTE Opportunity

56. Korean Rule #3
Samsung & LG Are Korean Companies.

58. OS별 Mobile App Top 10
iPhone 순위 Android
YouTube 1 Google Search
Google Maps 2 Gmail
Facebook 3 Google Maps
Yahoo! Weather 4 Facebook
Pandora Radio 5 Google News & Weather
Angry Birds 6 YouTube
Yahoo! Stocks 7 Pandora Radio
ESPN Score Center 8 Angry Birds
The Weather Channel 9 Adobe Reader
Google Search 10 Words With Friends
* 미국 UV 기준 - Source : comScore

59. Review
3 Invariable Rules #1. Mobile Video Traffic Is Still Huge.
#2.YouTube Is Still King.
#3. Users Don’t Want To Pay.
3 Changed Rules #1. Users Don’t Watch TV With TV.
#2. User Prefer Mobile App Than Web.
#3. Users Are On Multi-Tasking.
3 Korean Rules #1. User Experience Is From The Past.
#2. We Have Ultra Super Gaps.
#3. Samsung & LG Are Korean Companies.

60. Thanks For Listening.
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