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Presentazione sul Second Screen Advertising tenuta durante Automotive Dealer Day 2015, a Verona, con un focus sulla correlazione tra televisione e panorama digitale per il settore automotive. L'obiettivo della presentazione è stimolare rispetto al fatto che non bisognerebbe più ragionare a silos (per budget) bensì mettersi nei panni dell'utente che, in realtà, percorre la sua customer journey passando, quasi inconsapevolmente, dai canali offline/tradizionali (come la televisione) a quelli digitali. Grazie al racconto di alcuni case study sull'automotive (Nissan, Seat, Hyundai) è stata l'occasione per stimolare dealer, case madri e realtà che ruotano attorno al mondo dell'automotive ad agire, tutti assieme, di concerto.
8. Il 75% degli utenti internet afferma di utilizzare almeno
un altro device connesso mentre guarda la TV
9. Fatto 100 il tempo che
l'utente trascorre davanti
ad almeno un device, qual
è il suo comportamento
in relazione agli altri
dispositivi?
10. Simultaneous
(porzione di tempo durante la quale
gli schermi sono utilizzati nello
stesso istante)
25%
Shifting
(porzione di tempo durante la
quale gli schermi sono utilizzati
uno alla volta)
75%
12. Ragioni del meshing
Interagire con ciò che
accade in TV 8%
Discutere di quello che si
sta vedendo(es. social media)
16%
Cercare più informazioni di
quello che si sta vedendo 17%
Dare seguito ad uno spot
TV 11%
21. Social TV
The Voice of Italy (2015)
.
- 740.000 tweet;
- 14.000 utenti unici;
- 12.000 di contenuti da Fb;
- 1.700 utenti unici.
22. Social TV
Trasmissione On Air TV Audience Twitter Audience Rapporto
Le Iene Yes 2.9Mio 827k 28,5%
Report Yes 2.1Mio 398k 18,9%
X-Factor Yes 876k 394k 44,9%
Servizio Pubblico Yes 2.2Mio 329k 14,9%
Che tempo che fa Yes 2.2Mio 195k 8,8%
The Voice of Italy No 3.2Mio 156k 4,8%
Piazza Pulita Yes 1Mio 157k 15,7%
Ballarò Yes 2.5Mio 136k 5%
Amici Yes 4.6Mio 134k 2,9%
28. I brand sanno che, attraverso
gli spot TV, parlano a clienti
potenziali/acquisiti che sono,
costantemente, all’interno di
una customer journey?
Indagine
29. Correlation between
television and digital
landscape in Italy
Abbiamo analizzato
(un sacco di: +1.000)
spot TV e ricavato (a
mano) dei dati
31. - Sito web(homepage, pagina interna,
sito web dedicato, responsive, parlato)
- Social network
- Mobile(numero telefonico, mobile app)
- Altro(hashtag, Shazam, altri social
network, eventi)
Dati
43. Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è allineato su Google?
48% 52%
Sì No
44. Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il messaggio è coerente nel sito web?
12%
88%
Sì No
45. Cosa è emerso
Quando lo spot mi invita ad andare online (URL, CTA,
offerta commerciale) il sito è responsive?
47% 53%
Sì No
46. Cosa è emerso
Altre informazioni rilevate?
Hashtag
Shazam
(apparentemente) User generated content
Scarica la colonna sonora
Icone per confermare compatibilità cross-device
Altri social network (Vine, Spotify)
47. Bonus!
Per scaricare la versione con i dati
aggiornati al 2015 (+benchmark)
(quando pronta), lasciate qui la vostra
mail
http://mocainteractive.com/
newsletter
55. #5
Spiegate ai telespettatori perché
vi dovrebbero seguire nei social.
“Seguici”, spesso, non è
sufficiente.
Alcuni consigli
56. #6
Se è compatibile con il business
dell’azienda, non scordate il caro e
vecchio numero di telefono
(magari con la possibilità di
tracciare le telefonate)
Alcuni consigli
58. #8
Se nello spot TV è menzionata
un’offerta commerciale, verificate
che questa sia riportata in tutti i
vostri asset digitali
Alcuni consigli
59. #9
Se un utente digita su Google
parole chiave che hanno a che
fare con lo spot (brand, prodotto, pay off)
siate sicuri di essere primi (risultati
organici ed a pagamento)
Alcuni consigli
60. #10
Create una URL dedicata per
pianificare poi delle campagne di
remarketing
Alcuni consigli
66. Sappiamo che la televisione
incentiva a compiere azioni
(cercare ulteriori info, dare seguito
ad uno spot TV) su internet. Il
brand voleva essere presente
anche in quel momento.
Idea
68. Parole chiave ed interessi correlati a:
- nome trasmissioni(e simili)
- conduttore/trice
- ospiti e concorrenti
- generiche: cucina e ricette
- brand e prodotti(dal product placement)
Target
72. Case study
Campagna: video advertising (pre-roll)
su desktop in modalità second screen
(ovvero in concomitanza con l’on air
dello spot in tv dei concorrenti)
Meccanismo: viene intercettato l’on air
e un segnale accende la campagna
che utilizza, come creatività, lo spot
video
Goal: traffic acquisition
Risultati: CTR 4,5%
73. Case study
Note:
- è stato fatto un cambio di creatività
durante il periodo dell’operazione di
comunicazione per garantire
l’allineamento con il concept creativo
del piano di comunicazione
multicanale
- call to action alla fine dello spot
“Cerca Nissan Pulsar"
77. E’ facile sapere quando
una trasmissione è iniziata.
Per lo spot televisivo è più
complesso.
TV sync
78. Come?
“Our platform automatically identifies commercials on
TV, in real time and at scale. We use our proprietary
global TV monitoring network
to actually scan the broadcast video for advertisements
as they air on TV. This is a 24/7/365 process. Our state
of the art Automatic
Content Recognition (ACR) technology based
on fingerprinting identifies ads within a few
seconds.”
TV sync
79. Sorgente: Civolution
- Aumento del 250% per il
CTR per annunci su
Twitter sincronizzati con la
messa in onda dello spot TV
(case study: lancio di un film)
TV sync
82. Strategia: allineati owned e paid media,
creatività mobile linkate allo spot televisivo
Visite: +50%
Bounce rate: -50% (grazie al prodotto di
Wywy SiteSync)
Conversioni (download brochure, visita al
configuratore, visita al dealer): dallo 0,7% al
3,3%
TV sync
83. Particolarità #1: per ciascuno spot veniva
sincronizzata una landing page diversa (passando
sempre per una creatività mobile) #storytelling
Particolarità #2: se l’accesso al sito web avveniva
entro 180 secondi dalla visualizzazione dello spot,
succedeva un reindirizzamento verso una
pagina con i contenuti riferiti allo spot per evitare
che l’utente, dalla homepage, debba ricercare e
ritrovare quello appena visto in tv
TV sync
85. Caratteristica: utenti inviati direttamente ad
una pagina web correlata ai contenuti
appena fruiti in televisione; nel caso
specifico configuratore o dealer
Conversion rate: passata da un 3% ad un
7%
TV sync
96. Account
Sarà facile capire se ho
guardato una trasmissione per
suggerire della pubblicità online.
E viceversa: dall’online alla
televisione tramite uno spot TV.
99. Google Ranking Factor
Google ha depositato un
brevetto che ci fa intendere che
le nostre abitudini televisive
potrebbero diventare un fattore
per la personalizzazione dei
risultati di ricerca
103. Le campagne pubblicitarie in TV
e sul digital esistono
comunque. Ma lavorano in
maniera separata. Farle lavorare
assieme può favorire l’efficacia
di entrambe e l’esperienza
utente.
Tenere a mente