Le 3 forze della Long Tail. La terza forza e l'incorcio domanda-offerta. L'importanza dei metadati. I metadati del libro. L'ISBN. I metadati sulle librerie online e i siti degli editori

1. Lezione 5
Le 3 leggi della Long Tail
I metadati del mondo del libro

2. Long Tail
•Internet vs Retail
tradizionale (Rhapsody vs
Walmart):
•Disponibilità e varietà di
prodotti, capillarità del
mercato, globalità del
mercato
•Valorizzazione delle nicchie
•Importanza dei metadati
per la ricerca

3. Le imprese di maggior successo su Internet sfruttano la Long Tail,
con la vendita di prodotti non disponibili nel mercato
tradizionale.

4. Questa la percentuale del loro fatturato realizzata con prodotti non disponibili offline:
Rhapsody: 40%
Netflix: 21%
Amazon: 25%

5. Altre aziende che sfruttano la Long Tail e le
nicchie:

6. Cosa trovano i consumatori nella
coda lunga di Rhapsody?
•Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)
•Brani live
•“B-sides”
•Remix
•Cover
•CD di importazione
•Generi di nicchia

7. I vantaggi delle nicchie
per il negozio
•Fatturato aggiuntivo non possibile nelle librerie fisiche
•Migliori margini rispetto ai prodotti mainstream
•Fidelizzazione del cliente

8. Forza 1: la democratizzazione dei mezzi di produzione
Con l’avvento del digitale è molto meno costoso produrre
libri, brani, video di qualità.

9. Forza 2: la democratizzazione dei mezzi di
distribuzione.
I negozi online ospitano un catalogo pressoché
infinito, senza le limitazioni del negozio fisico

10. Forza 3: filtri e motori di ricerca connettono la domanda
all’offerta: parte della domanda si sposta dal mainstream
alla nicchia.

11. Imperativi della Long Tail
A) Avere un vastissimo catalogo di prodotti
B) Renderli facilmente ricercabili:
l’importanza dei metadati

12. Doppia funzione dei metadati
1. Consentire la ricercabilità del contenuto
ovvero unire l’offerta alla domanda (Terza
Forza della Long Tail)
2. Fornire dettagli che aumentino la vendibilità

13. Metadati indispensabili
ISBN
Autore
Titolo
Editore
Prezzo
Disponibilità (in /fuori catalogo)*
*Quando un libro esce di catalogo l’editore ne perde i diritti e di fatto è
reperibile solo in biblioteca o nell’usato/antiquariato

14. Metadati utili alla promozione
Copertina
Descrizione fisica (numero pag., formato,
rilegatura, illustrazioni)
Contenuto

15. Metadati relativi al contenuto
Abstract
Tag
Classificazione (BIC/CCE, Dewey o
personalizzata)
Parole chiave
Indice dei capitoli
Estratti

16. ISBN
International
Standard
Book
Number

17. Cos’è l’ISBN
•Nato negli anni ’70
•Usato in 160 paesi
•Identifica più di 100 milioni di libri
•Identifica in modo univoco e
duraturo una pubblicazione
monografica

18. La struttura dell’ISBN
L’ISBN è un “codice parlante”: le sue diverse
parti hanno un preciso significato.

19. 1. Il prefisso 978 o 979 definisce l’oggetto “libro”
2. il secondo elemento dell’ISBN identifica il paese o l’area
linguistica
3. il terzo identifica l'editore
4. il quarto identifica il titolo
5. l’ultimo elemento è una
cifra di controllo

20. 978-88-203-4606-5
Il libro di testo adottato
88= Italia
203= Hoepli
4606= identificativo titolo
5= check digit

21. 978-1-84157-554-4
1= Regno Unito
84157= Thomas Cook Pub.
554= identificativo titolo
4= check digit

22. Ambiti applicativi dell’ISBN
Passaggi tra i vari operatori della filiera: editore-distributore-promotore-libreria
Mondo bibliotecario
Librerie online
Mondo accademico

23. Elementi descrittivi
•Metadati tradizionali
•Tag inseriti dagli utenti: Folksonomy
•Copertine, abstract, indici, ecc
•Search the book di Amazon
•Metatag per ricercabilità da Google

24. I metadati cambiano a seconda
della tipologia editoriale

25. Ad esempio per la narrativa:
Metadati rilevanti: trama-scheda
dell’autore-un capitolo da leggere
NON rilevanti: veste grafica-indice-abstract
Ad esempio per i libri d’arte:
Metadati rilevanti : veste grafica –
rilegatura – numero pagine
NON rilevanti: indice-trama

26. Analizziamo insieme le modalità di ricerca e i metadati di
un editore di narrativa, uno di libri d’arte, uno di libri
professionali, uno di gastronomia.

27. Esercitazione
Analizzare dettagliatamente la scheda di un libro su
Amazon.com, evidenziando i metadati offerti e gli altri
strumenti a disposizione dell’acquirente
(es tag degli utenti, sistemi di raccomandazione
automatica, search inside, ecc)
Effettuate un confronto con una “scheda tipo” di un libro
italiano su Amazon.it o altra libreria online italiana.
Infine, analizzate come lo stesso libro è presentato sul sito
dell'editore, ovvero se contiene elementi in più (intervista
all'auotre, booktrailer, ecc).