آمیخته بازاریابی درخرده فروشی
Retail Marketing Mix
شرکت ها، برای فروش و توزیع محصولات خود در سراسر کشور اقدام به ایجاد، گزینش و به کار گرفتن نمایندگی، کانال فروش، خدمات پس از فروش و کانال های بازاریابی می نمایند و برای ایجاد تصویر ذهنی مناسب از برند خود میلیاردها ریال هزینه می کنند، اما بیشتر این شرکت ها در زمینه ارزیابی، کنترل، هدایت و تجزیه و تحلیل این نمایندگی ها، دچار مشکلاتی هستند و بسیاری از این شرکت ها در زمینه افزایش کیفیت وکمیت خدمت رسانی این نمایندگی ها وکانال های فروش و خدمات پس از فروش به مشتریان خود، نیاز به یک نگرش سیستمی و تخصصی و حرفه ای دارند. و صاحبان علم برند سازی می دانند که نقطه نهایی تماس با مشتریان یکی از تاثیر گذارترین نقاط در ساختن برند و افزایش فروش است که در فایل پیوستی کاربرد آمیخته خرده فروشی در صنعت خرده فروشی فروشگاهی جهت ساختن تصویر ذهنی مشتریان و افزایش فروش در صنعت خرده فروشی را معرفی می کند
از اين رو، خرده فروشي ها جهت تحقق نيازهاي مشتريان ( تجربه يك خريد لذت بخش و به ياد ماندني) به دكورهاي ديدني، چند رسانه اي ها و نمايش هاي جذاب و غيره روي آورده اند تا بتوانند خريد را به تجرب هاي سرگرم كننده تر تبديل نمايند . اينگونه واكنش هاي عاطفي مثبت ، لازمه موفقيت خرده فروشان در ساختن برند و نهايتاً در حفظ مشتريان خود است
تنوع محصولات بعنوان يكي ازمهمترين عوامل تعيين كننده تداوم خريد خرده فر وشي ها مورد بررسي قرار گرفته است