Ольга Баландина, Руководитель PR-отдела, KudaGo. Продвижение в digital

1. Digital for Event. Кейс KudaGo
Ольга Баландина,
PR-директор
KudaGo.com

2. Содержание
1. Краткая история KudaGo
2. Способы продвижения мероприятия
3. Инструменты продвижения на KudaGo
4. Критерии выбора канала продвижения
5. Кейс KudaGo и преимущества
6. Секреты, лайфхаки на примере KudaGo

3. -
Краткая история

4. KudaGo.com – это:
Развитие:
✦ Паблик ВКонтакте
✦ Сайт (контекст.реклама –монетизация)
✦ Организация событий (и продвижение ВК)
✦ Продажа рекламы (закрепы, подборки,
рекомендованное)
✦ Продвижение событий (контент + медийка)

5. KudaGo.com – это:
➢ поиск событий для пользователей
➢сервис по продвижению событий для
организаторов (более 5 тыс.объектов в
месяц)

6. KudaGo.com – это:

7. KudaGo.com – это:
◆Социальные сети
1 пост в СПБ – 8 марта 2012
1 пост в МСК – 13 марта 2012
Публичные страницы Вконтакте:
vk.com/kudago – 1 012 281
vk.com/kudagospb – 569 686

8. KudaGo.com – это:

9. KudaGo.com – это:
◆ Событийный портал
Охват 12 городов России
(Москва, Санкт-Петербург, Н.Новгород, Казань, Екатеринбург,
Новосибирск, Самара, Уфа, Красноярск, Краснодар, Сочи,
Выборг)
Киев, Нью-Йорк, Лондон
Посещаемость сайта kudago.com
100 000 – 150 000 человек в день
2,5 млн. чел. в месяц

10. KudaGo.com – это:
◆Cобственные мероприятия:
❖Семинары, лекции, вечеринки
❖Лекторий KudaGo
❖EveConf
❖SMM Con
❖Премия KudaGo (ноябрь 2016)

11. KudaGo.com – это:
◆Рекламные возможности

12. KudaGo.com – это:
◆Продвижение событий
• Персональная рекламная кампания
• Личный кабинет
• Электронные платежи
• Таргет
• Прогнозы и метрики (in progress)

13. PRO.KUDAGO.COM
Coming soon…

14. -
Продвижение мероприятия

15. Для кого актуально?
◇ Профессиональные организаторы
(конференции, лекции, выставки)
◇ Концертные агентства, промоутеры
◇ Агентства (пиар, коммуникационные,
рекламные)
◇ Бренды. Компании, которым необходимо
реализовать имиджевый спецпроект

16. Цели
1. B2C мероприятия/активности
Продажа билетов, выручка от аренды и
продаж на месте, поддержание лояльности
2. B2B мероприятия
Продажа билетов, выручка от аренды,
презентация продукта, продвижение бренда,
поддержание лояльности

17. -
Инструменты продвижения

18. Каналы продвижения
мероприятия:
оффлайн (пресса, радио,
телевидение, наружная
реклама)
онлайн (digital media)

19. Преимущества продвижения
онлайн:
• легкость входа (минимальный бюджет)
• экономия издержек по сравнению с другими каналами
• моментальность информирования о продукте
• глобальность (доступ из любой географической точки)
• возможность персонализации (таргет)
• инновационность (нестандартные инструменты)
- - измеримость

20. Преимущества продвижения
онлайн:
- интерактивность ➔вовлеченность
- все коммуникационные модели (1>1, 1>∞, ∞>∞)
- возможность выбора у потребителя (решение)
- возможность поиска (нужность и полезность)
- результаты в реальном времени (online, изменения)
- нацеленность на результат: клик, продажа, т.е
действие
- возможность продаж (карта, ЯД, ЭЦП, платежка)

21. -
Выбор канала продвижения

22. Инструменты продвижения,
используемые организатором
• OFFLINE (не рассматриваем)
• ONLINE (“стандартный набор”)
- соцсети
- рассылка
- сайт

23. На что обращают внимание
организаторы?

24. Основные критерии при выборе
канала продвижения:
✓охват (уникальные пользователи,
просмотры, переходы)
✓тематическая направленность (попадание
в контекст)
✓ качество аудитории (источники: SEO,
соцсети, закладки; форумы, перекрестные
ссылки, тизерная реклама)
✓user experience (функционал, дизайн)

25. Многообразие инструментов:
- интеграция в контент (сайт)
- рекламные баннеры
- брендирование
- продвижение в социальных сетях
- электронная рассылка
- спецпроекты
- вирусная реклама (видео, конкурсы)
- видеоконтент
- мобильное приложение

26. -
Кейс KudaGo

27. Инструменты продвижения
на KudaGo:
KudaGo:
- сайт
- социальные сети
- мобильная версия
- мобильное приложение
- электронная рассылка
- спецпроекты
- собственная команда (IT, редакция, SMM) –
всего порядка 100 сотрудников

28. Инструменты продвижения
на KudaGo:
KudaGo:
Использование всех инструментов в
комплексе, которые позволяли бы и
информировать пользователей, и
вовлекать их, и обеспечивать
продвижение, и продавать билеты.

29. Комплексный подход повышает
эффективность продвижения
мероприятий

30. Охват
Тесная взаимосвязь всех каналов.
Сайт kudago.com:
До 2,5 млн. посетителей/мес
Сообщества Вконтакте:
Москва: охват 1 поста 37000, число переходов 450
(подборки – 700)
Петербург: охват 1 поста 17000, число переходов с 1
анонса 250 (подборки 500)
Мобильная версия:
более 60% пользователей

31. Попадание в контекст
Четкая тематическая направленность -
люди приходят на сайт с конкретной целью:
Найти место/событие для проведения досуга
«Куда пойти?»
(нативная реклама)

32. Качество аудитории
Основные источники трафика
0%
10%
20%
30%
40%
Соцсети Поисковики Закладки Другое

33. Качество аудитории
«Утренняя роса на ладонях
монахов»

34. Преимущества

35. Преимущества
Источник контента для других:
заимствование контента другими
изданиями/ресурсами/партнерами
партнерская сеть официальных СМИ

36. Преимущества
Открытый API - интерфейс подгрузки
контента для использования во внешних
продуктах – то есть для разработчиков
мобильных приложений и создателей сайтов
агрегаторов событий
У вас тоже есть шанс ☺

37. Преимущества
Попадание в топ списков и
рекомендованные сообщества в ВК

38. Преимущества
Высокий рейтинг в поиске

39. -
Секреты и лайфхаки

40. Секреты продвижения
1. Малое мероприятие: соцсети, таргет ВК
vs. крупное мероприятие: баннеры,
брендирование, посты, конкурсы,
спецпроекты
2. Цели: охват (статус, PR) vs. продажа
билетов (лиды)

41. Секреты продвижения
Заблаговременность подготовки материалов
>> попадание в редакционные подборки,
соцсети и рассылку
>> дополнительный бесплатный охват

42. Секреты продвижения
Возможность объединения нескольких дат в
одном анонсе
(будет находиться на сайте, пока события не
закончатся)

43. Секреты продвижения
Возможность объединения организаторов для
покупки пакетной рекламы
(скидки при приобретении пакетов)
Ex: концерты

44. Итак, что делаем:
1. Грамотно выбираем канал для
продвижения
2. Готовимся заранее
3. Используем инструменты продвижения в
комплексе
4. Помним о нюансах (лайфхаки!)

45. Давайте поговорим ?
Ольга Баландина
pr@kudago.com
+7 921 935 80 70