Вячеслав Прохоров, myTarget Workshop Molinos & ВКонтакте по таргетированной рекламе

1. СЕМИНАР
MYTARGET
Вячеслав Прохоров
myTarget (Mail.Ru Group)

2. АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА 2017
Россия 0+
86 млн
человек 12+ лет
70%
от населения
+4%
За год
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+ лет), апр'16-сен'16, прирост к апр'15-сен'15. Monthly reach (млн.чел), все устройства

3. АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
Источник: TNS Web Index УИ, Россия (города 0+, 12+ лет), monthly reach (млн.чел), моб. устройства
63,8 млн. чел. (74% пользователей Рунета) или каждый второй житель России пользуется
мобильным интернетом
сентябрь
2015
октябрь
2015
ноябрь
2015
декабрь
2015
январь 2016 февраль 2016 март
2016
апрель 2016 май
2016
июнь
2016
июль
2016
57,3
58,2 58,2
58,9
59,3
59,9
60,6
61,1
62,2
62,7 63,0
август
2016
63,4
сентябрь
2016
63,8

4. КАК ЧАСТО ВЫ ПОЛЬЗУЕТЕСЬ СМАРТФОНОМ?
Не расстаются со смартфоном
в ванной и туалете
обижаются, когда других
не оторвать от гаджета во
время общения
понимают, что обижают
других, но это их не
останавливает
начинают день со смартфонаиспользуют его перед сном почти не расстаются
с гаджетом дома
90% 82%80%
52% 77% 47%
при том:
• 49% переписываются
• 37% сидят в соцсетях
• 34% отвечают на почту
* Результаты исследования основаны на опросе более 6000 респондентов, проведённого Verizon Wireless social connections 1.04.15 – 15.04.15
пользуются смартфоном
на встречах и на свидании
пользуются смартфоном во
время обеда и в кино
40% 25%

5. Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
ЗА СЧЁТ КАКОГО ВОЗРАСТА РАСТЁТ
АУДИТОРИЯ МОБИЛЬНОГО ИНТЕРНЕТА
12-24 25-44 45+
9 389 13 961 3 722
9 881 17 037 5 521
9 388 19 022 7 546
январь – март, 2014
январь – март, 2015
январь – март, 2016
+5% +22% +48%
-5% +12% +37%

6. 7
17
45
11
18
27
10
14
24
НА ЧТО УХОДИТ ВРЕМЯ В ИНТЕРНЕТЕ
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика
только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 20
35
7
17
24
8
10
22
12-24 25-34 35-64

7. АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
Источник: Liveinternet, март 2016, количество посетителей с мобильных ОС
90 000 000
80 000 000
70 000 000
40 000 000
30 000 000
20 000 000
0
Январь 2016 Май 2016 Сентябрь 2016 Январь 2016 Май 2016 Сентябрь 2016 Февраль 2016
86.4
66.5

8. 141 000 000
Общая аудитория myTarget*
51 000 000
Дневная аудитория myTarget*
Самые популярные
социальные сети
*По данным comScore, desktop only, Worldwide, Mail.Ru Group, январь 2016, 15+
MYTARGET

10. Кроссплатформенная аудитория myTarget
53%
28%
десктоп/мобайл
только десктоп
19%
только мобайл
15
TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group

11. Мобильные ОС
72% 21% 4% 3% 1%
Android iOS другие Windows Phone Symbian OS
14
Данные Рейтинг Mail.Ru, октябрь 2016, Mail.Ru Group

13. Задачи и решения
*Оплата за клики (CPC - cost per click). С вашего баланса будет списываться выбранная вами сумма за каждый клик пользователя по вашему объявлению
**Оплата за показы (CPM - cost per mille). С вашего баланса будут списываться средства за каждый показ рекламы пользователю. CPM - суммарная стоимость за 1000 показов
***Оплата за установки (CPI - cost per install). С баланса будут списываться средства за каждую реальную установку приложения рекламодателя
Оплата
за установки***
Оплата
за клики*
Оплата
за показы**
МобайлДесктоп
Динамический ремаркетинг
Реклама мобильного приложения
Кроссдевайсная карусель в Одноклассниках
Преролл
Продвижение промо-поста в Одноклассниках
Продвижение видео промо-поста с автозапуском в Одноклассниках
Продвижение группы в Одноклассниках
Реклама игры в Одноклассниках
Реклама сайта
Полноэкранное видео
36
Кросс-платформенные видео посты в Одноклассниках и ВКонтакте

14. Форматы рекламы для:
Рекламы сайта, рекламы мобильного сайта, динамического
ремаркетинга, формат и продвижение группы.
37
нативный блок
1080×607
баннер
240×400
тизер
90×75
нативный блок
1080×607

15. ФОРМАТ РЕКЛАМЫ МОБИЛЬНОГО
ПРИЛОЖЕНИЯ И МОБИЛЬНОГО САЙТА
1 2 3
Фулскрин Лента Стандарт

16. Кроссплатформенная карусель в социальных сетях
40

17. MYTARGET & ВКОНТАКТЕ
Трансляция объявлений в ВКонтакте
с помощью myTarget доступна, только при
рекламе мобильных приложений.

18. ВИДЕОПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ

19. В РОССИИ ПРОСМОТР ВИДЕО
В СЕТИ ТАКЖЕ АКТИВНО РАСТЁТ
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
СЕНТЯБРЬ 2016СЕНТЯБРЬ 2015
70 79
или 100%
аудитории Рунета
+14%

20. ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
79
162
152
152
154
140
8
19
18
15
15
13
15
130

21. ВИДЕО MAIL.RU GROUP
**comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Total Unique Viewers (000 000), ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
*comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016, Videos per Viewer, видео-площадки с месячным охватом выше 5 млн. чел, ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
12
18 19
83
97
20 20
26
39
64

22. 8
2000 г.
12
секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

23. 9
секунд
8
секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
КОНЦЕНТРАЦИЯ ВНИМАНИЯ

24. 39
Полноэкранное видео
Хронометраж видео
не более 30 секунд
Разрешение видеоролика
630х360, 1280х720 или 1920х1080
Максимальный объём
10 Мбайт

25. Преролл
41

26. КРОССПЛАТФОРМЕННЫЕ
ВИДЕО ПОСТЫ
~15%
прогноз доли завершённых
просмотров*
* При условии выполнения базовых рекомендаций: настройка кросс-девайс трансляции; краткий сопроводительный текст промопоста с призывом к просмотру вложенного видео;
хронометраж видео до 15 секунд; обложка видео с ярким кадром; наличие субтитров, если звуком передается важная часть рекламного сообщения.

27. Базовые рекомендации:
Краткий сопроводительный
текст промопоста с призывом
к просмотру вложенного
видео, отсутствие сниппета
внешней ссылки
Хронометраж видео
до 15 секунд
Обложка видео с ярким
кадром
!
!
!
Справка myTarget по настройке формата Кроссплатформенные видео посты: https://target.my.com/adv/help/adverts/crossplatform_posts
Следуй своим инстинктам
Наличие субтитров, если
звуком передается важная
часть рекламного сообщения

28. BIG DATA
10 70 150 300
Сколько нужно лайков, чтобы узнать о человеке больше, чем…
…колеги …друзья …родители …партнер
«С еще большим количеством изученных
действий можно было бы узнать о
человеке больше, чем он сам.»
Michal Kosinsky, Das Magazin

29. ИCТОЧНИКИ ДАННЫХ
социальные сети медийные проекты посещаемые сайты
анкетирование технические данные look-alike

30. ТАРГЕТИНГИ
демография география образование занятость доход статус
музыкаавто
любители
кофе
спортос сеть устройство аудитория

31. АУДИТОРИИ
e-mail телефонные
номера
ID пользователей
ОК, VK, MM
группы
в OK и VK
игры
и приложения
счётчик
Top@Mail.Ru
прайс-листы DMP поисковые
запросы
ID устройств
Android и iOS

33. ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
Пользователь посмотрел
товар, но не купил его
Возвращается на ваш сайт
Затем видит этого же товара на
проектах Mail.Ru
И совершает покупку

34. CRM ДАННЫЕ

35. КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ?
В myTarget есть возможность загружать CRM
данные (телефонные номера и email адреса)*,
что позволит вам коммуницировать с той
аудитории, которая, например, совершала
покупку в вашем магазине
* - списки от 5 тысяч до 5 миллионов

36. LOOK-ALIKE
Технология Look-alike позволяет собрать
аудиторию похожих пользователей на вашу
целевую аудиторию. Для этого достаточно
указать цель в счётчике Top.Mail.Ru или
загрузить CRM данные для формирования
аудитории, для которой необходимо собрать
список Look-alike

37. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

38. ЛОКАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

39. ЧТО ЭТО?
Локальная реклама позволяет показывать
объявления пользователям находящимся
в радиусе от 500 м до 10 км помогая
владельцам компаний продвигать свой
бизнес непосредственно в их районе

40. КАКИЕ ТАРГЕТИНГИ СУЩЕСТВУЮТ?
Люди, которые находятся
там в нерабочее время
и праздничные дни
Люди, находящиеся там
или посетившие
недавно
Люди, находящиеся
там в любое время
Люди, которые находятся
в выбранной точка
в рабочее время
1
2
3
4

41. КТО ИСПОЛЬЗУЕТ?
малый и средний
бизнес
крупные
компании
игровые
разработчики
онлайн банки

42. КАФЕ
Возраст 18-30
За выходные проходимость увеличилась в два раза
CPC 10 руб.CTR 0,6%

43. ЮВЕЛИРНЫЙ МАГАЗИН В ТЦ
Женщины 20-35
Рекламировали новую коллекцию
CPC 13 руб.CTR 0,7%

45. O2O

46. НОВЫЕ МЕТРИКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Запуск рекламной
кампании в интернете
Сколько
пользователей,
видевших РК, пришли
в торговый центр
Сколько пользователей,
видевших РК, дошли
до магазина
Сколько
пользователей,
видевших РК, дошли
до целевого отдела

48. ТРЕКИНГ

49. Рекламный пакет
«Out-stream видеосеть NativeRoll Standart»

50. OUT-STREAM NATIVE ВИДЕО РЕКЛАМА - ЧТО ЭТО?
Out-Stream видео реклама.
Форма видео-рекламы,
которая происходит за
пределами содержания In-
Stream и включает в себя
нативное видео, In-Feed
видео, видео в статьях.

51. Гарантированный просмотр 10
сек. от видео
Просмотр засчитывается
только в том случае, если 10
секунд видео было
просмотрено со 100%
видимостью согласно 2-м
стандартам:
-MRC / iAB (2
последовательные секунды в
зоне видимости пользователя)
-Opev VV (видимость в каждом
квартиле)
СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА - ПРОСМОТР

52. Нативный текст + лого
Улучшение качества контакта с
пользователем
Спонтанное знание,
запоминаемость рекламного
ролика
СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА - НАТИВНЫЙ ТЕКСТ+ЛОГО

53. Auto-play запуск
Автоматический запуск видео
рекламы при попадании в зону
видимости экрана более чем
на 50%
Автоматическая остановка
видео в случае прокрутки
страницы пользователем
СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА - AUTO-PLAY

54. Кнопка «Узнать больше»
Кликабельная кнопка перехода
на посадочную страницу
Вся область плеера и
нативный текст также
кликабельны
СТАНДАРТЫ КАЧЕСТВА - «УЗНАТЬ БОЛЬШЕ»

55. ИНВЕНТАРЬ
Аукционный тип закупки CPV
STANDART WHITE LIST от 1
РУБ.
* View – просмотр 10 секунд от видео.
БОЛЕЕ 400+ ПЛОЩАДОК
Доступны все инструменты
таргетирования myTarget на
трафике Nativeroll.tv

56. ЕЖЕМЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ
DESKTOP
30 000 000
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
MOBILE
44 000 000
ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Охват сети Native Roll Desktop/Mobile, январь 2017г., cookies

57. РЕКЛАМНЫЙ ПРОДУКТ В ИНТЕРФЕЙСЕ (ОСОБЕННОСТИ)

58. БАННЕРЫ
И КРЕАТИВЫ

59. ЗОНЫ ВИДИМОСТИ БАННРОВ
3
Баннер
Иконка
Заголовок
Основной текст
1
2
3
4
Текст на баннере (вчитывается)5
Кнопка Call to action6

60. РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ БАННЕРОВ
Яркий, контрастный баннер
Задача баннера остановить листание
пользователем ленты социальных сетей
Баннер должен отражать заинтересованность
Общие интересы выбранных сегментов
необходимо отобразить на картинке и в тексте
Четкий Call to action
Не забывайте указать как на баннере, так и в тексте, то, какое
действие вы хотите, чтобы совершил пользователь
Персонализированное обращение
Обращайтесь к пользователю, как будто вы с ним знакомы.
Используйте данные из таргетингов для слов-триггеров

61. АВТО

62. ДОСТАВКА

63. МОБИЛЬНЫЕ ИГРЫ

64. CTR 0,9 %
CR 37 %
CPC 6 руб
CPI 16 руб
CTR 0,7 %
CR 35 %
CPC 7 руб
CPI 20 руб
CTR 0,6 %
CR 28 %
CPC 9 руб
CPI 31 руб

65. Вячеслав Прохоров
https://fb.com/slava.prokh
v.prokhorov@corp.mail.ru
http://target.my.com/