2. Нужна ли вам контекстная
реклама?
О чем беспокоиться при запуске
контекста?
Где живут ваши клиенты?
На какие контекстные крючки
ловить?
Чем мерить результат?
О чем
3. Зачем нужна реклама в интернете?
Выберите правильное утверждение:
⃝ Приводит на сайт заинтересованных в продукте
пользователей.
⃝ Повышает продажи, как в онлайн, так и в оффлайн
магазине.
⃝ Увеличивает прибыль компании.
ЕГЭ 2016 по интернет-маркетингу
4. Зачем нужна реклама в интернете?
Выберите правильное утверждение:
Приводит на сайт заинтересованных в продукте
пользователей.
Повышает продажи, как в онлайн, так и в оффлайн
магазине.
Увеличивает прибыль компании.
ЕГЭ 2016 по интернет-маркетингу
5. Зачем нужна реклама в интернете?
Выберите правильное утверждение:
Приводит на сайт заинтересованных в продукте
пользователей.
Повышает продажи, как в онлайн, так и в оффлайн
магазине.
Увеличивает прибыль компании!
ЕГЭ 2016 по интернет-маркетингу
6. Контекстная реклама
ЕГЭ 2016 по интернет-маркетингу
Что:
Где:
Как:
Сколько:
текстово-графические
объявления;
в поисковой выдаче
и на сайтах;
в ответ на запрос
пользователя ;
оплата за клик
по объявлению;
7. Преимущества контекстной рекламы
• точное попадание в целевого посетителя
• мгновенная отдача
• минимальный рекламный бюджет
• быстрая и гибкая настройка
• ненавязчивый формат
…..
ЕГЭ 2016 по интернет-маркетингу
11. Провальная ситуация №3
Мне нужна эффективность! Замените тексты во всех
объявлениях вот на эти и поставьте везде вот такие ставки.
О чем беспокоиться
12. Как нужно:
ориентация на ключевые показатели эффективности, а не
копошение в мелочах
Что для этого нужно:
• доверие к специалистам, ведущим рекламу
• знание своей аудитории и основ контекста
• четкое определение KPI
• наличие доступной статистики
О чем беспокоиться
14. Какие вопросы задают вам
• целевая аудитория (пол, возраст, регион, поведение)
• приоритетные товары
• доступы к системам аналитики (Google Analytics)
• определение продвинутых KPI (не трафик и CTR)
• настройка целей
• отслеживание звонков
Как выбрать профессионала
15. Какие вопросы задаете вы
отчетность по KPI, аналитика и рекомендации ежемесячно
настройка UTM меток до уровня ключевых слов
создание сводки в Google Analytics
доступ к просмотру рекламной кампании
рекомендации по повышению конверсии на сайте
Как выбрать профессионала
16. Как помочь успеху рекламной кампании?
Вовремя сообщайте:
• об акциях и распродажах
• о работах, проводимых на сайте (смена адресов и т.п.)
• об изменениях в количестве заявок
• о подводных камнях (похожие названия и т.п.)
Как выбрать профессионала
24. У кого Вася купит?
Добавил в закладки пару
толковых магазинов.
Путь к покупке
25. Вася пьет хороший кофе.
Вася счастлив.
«Где купить капсулы для
кофе-машины?...»
Путь к покупке
26. 3/ Путь к покупкеНа какой крючок поймать Василия?
27. 1. Рекламные сети РСЯ (Яндекс) и КМС
(Google). Показывайте ваши товары и
уникальные цены.
Контекстные крючки
28. 2. Геолокационная реклама в mytarget и
adwords. Сообщайте пользователям, что вы
находитесь совсем рядом и все товары можно
потрогать руками.
Контекстные крючки
29. 3. Ремаркетинг и динамический ремаркетинг.
Возвращайте на сайт тех, кто так и не решился
на покупку. Напоминайте о просмотренных
товарах, предлагайте скидки.
Контекстные крючки
33. У вас и специалиста по контексту должны
быть общие цели.
Четко определите ваши KPI
• ROI (возврат инвестиций)
• CPA (стоимость действия)
• CPO (стоимость заказа)
Чем мерить результат
34. Настройте отслеживание всех важных
показателей
• покупка товара онлайн
• звонок (подмена номера)
• заказ обратного звонка
• просмотр страницы контактов
• связь с консультантом (чат, колбэкхантер)
Чем мерить результат
36. Как отследить?
1. Мониторинг показателей в Google Analytics
на уровне рекламных каналов, кампаний, ключевых слов.
Цель – вовремя увидеть провал.
2. Отчеты специалиста.
Цель – общее видение результатов и направления
движения.
Чем мерить результат
37. 3/ Путь к покупкеПобеда в контекстной рекламе –
командная победа