1. Fattibilità di marketing
• Esame del mercato:
o trend della domanda e dell’offerta
facendo leva su:
 gruppi di clienti da servire
 funzioni d’uso da soddisfare
 tecnologie da impiegare

2. Stima della domanda corrente
• Partire dalla osservazione di fenomeni
più ampi e successivamente giungere
alla stima del potenziale di mercato
d’interesse
• Indice del potere di acquisto o di
consumo adoperato per i beni di
consumo:
• IC = α Ri + β Vi + γ Pi

3. Stima della domanda futura
• Deve coprire un periodo di tempo
non breve
– adeguata stima su informazioni
attendibili