3. ‐ Mancanza di prodotti specifici per bambini
OBIETTIVI:
‐ Ampliare il proprio mercato
‐ Migliorare la sua immagine di brand
‐ Ampliare la gamma di prodotti
PAROLE CHIAVE
‐ Profumato
‐ Sano
‐ Selvaggio
‐ Oro
‐ Bellezza
‐ Sensualità
‐ Sole
Composizione Standard Prodotto:
‐ Vitamine antiossidanti (A – C – E – F e CoQ10)
‐ Estratti vegetali
‐ Elementi idratanti esotici
‐ Enzimi
‐ Oli essenziali nutritivi
‐ Biosine Complex
4. Analisi del brand:
Grande importanza nel marchio assume la figura del Koala.
La presenza di esso può essere associata alla sua provenienza, in quanto il koala è australiano
proprio come la casa produttrice dei solari.
Possiamo notare come l’animale venga civilizzato sia attraverso la presenza di indumenti ed
oggetti di uso prettamente umano, quali il surf e gli occhiali da sole, sia dallo sfondo che
riproduce una spiaggia che non rispecchia proprio l’habitat naturale del koala.
Questo mammifero, insieme al canguro, sono i simboli principali dell’Australia.
Inoltre, nel territorio australiano, è assolutamente illegale tenere un koala come animale
domestico. Questo fa si che venga considerato come animale selvatico.
Per quanto riguarda la struttura dell’immagine, possiamo dire che si avvicina molto al logo
della compagnia Metro Goldwyn Mayer (storica casa di produzione cinematografica degli
USA), sia la forma della cornice che la presenza di un animale selvatico (il leone) all’interno di
essa.
Il pay off “exotic blend” ovvero miscela esotica, riporta ai gusti e ai profumi dei prodotti
Australian Gold.
La scritta “Australian Gold” è facilmente leggibile e più grande dell’immagine stessa; questo
porta ad un riconoscimento immediato del prodotto.
Un marchio deve essere semplice e facilmente memorizzabile e non è questo il caso infatti
riporta una forma complessa che presenta l’insieme di più elementi.
L’impostazione iconografica è confusionaria.
Dovrebbe poter ricondurre ad una forma geometrica base ( cerchio, quadrato, triangolo)
6. Competitor:
‐ Piz Buin
‐ Hawaiian Tropic
‐ Sisley
Piz Buin:
1938: Frank Greiter, un giovane studente di fisica, si scottò la pelle durante la scalata del Piz
Buin, una montagna situata al confine tra Svizzera e Austria.
In seguito a questo evento, Greiter formulò un prodotto per proteggere la pelle dal sole, al
quale diede il nome di “Piz Buin”.
Questo marchio divenne, in poco tempo, famoso in tutto il mondo, grazie anche alle campagne
pubblicitarie innovative, ideate per la promozione dei prodotti.
La gamma produttiva è molto vasta ed è inoltre composta da articoli adatti all’esposizione
solare in montagna.
Come l’Australian Gold, anche la Piz Buin è molto attenta agli ingredienti rigorosamente sani e
naturali, che compongono il prodotto.
Hawaiian Tropic:
Dal 1969 Hawaiian Tropic rappresenta uno dei prodotti più acquistati da tutti gli amanti
dell’abbronzatura.
Nel 1974, questo mix di oli naturali divenne così popolare da dare inizio alla sua produzione
su larga scala.
Il target di questo brand si sposa esattamente con quello dell’Australian Gold , in quanto è
composto soprattutto da surfisti e da amanti di quell’abbronzatura dorata ma duratura.
L’ Hawaiian Tropic è il primo marchio ad introdurre sul mercato un olio con fattore di
protezione pari a 20. Inoltre essa dispone di una vastissima linea di lozioni solari per ogni tipo
di pelle, rinomati per la loro irresistibile profumazione e le sexy texture.
Sisley:
La Sisley è un’azienda francese che crea e distribuisce prodotti di trattamento, maquillage e
profumi d’eccellenza; opera sul campo cosmetico da tre generazioni della famiglia d’Ornano.
La Fito‐cosmetologia, ovvero l’utilizzo di estratti naturali di piante nei prodotti di bellezza, è il
punto forte di questo marchio. Altre parole chiave dell’operato della Sisley sono: innovazione,
qualità e spirito d’impresa.
I prodotti solari firmati Sisley hanno la capacità di formare uno scudo protettivo intorno al
DNA cellulare contro i radicali liberi indotti dalle radiazioni solari.
Come l’Australian Gold, anche la Sisley assicura una luminosa e durevole abbronzatura.