Aula 1 de Conteúdos AV para Novos Media. O papel do vídeo online.

1. conteúdos AV para novos media
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[9]
web
video

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TV-AV NA WEB | ÍNDICE
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conteúdos AV para novos media
1 Mudança de paradigma: mobile TV, personalized TV
2 Padrões de consumo de AV na web
3 Funcionalidades sociais em torno de conteúdo AV
4 Protocolos de difusão de conteúdo
5 Plataformas de difusão e partilha de vídeo na web
[10]

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“The first digital TV revolution was mainly a
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conversion from analogue to digital acquisition,
conteúdos AV para novos media
recording, production and transmission (…)
It didn’t fundamentally change the form and
TV.”
function of broadcast TV
William Cooper - informitv
[11]

4. “This new form of TV will fundamentally affect the way video
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is viewed. It will change the channels of distribution and
disrupt the traditional broadcast business as the boundaries
conteúdos AV para novos media
between TV, telecoms and IT collapse and collide.”
[12]

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FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
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conteúdos AV para novos media
digitalização
IPTV
DVRs
(pseudo) streamming TV diferida
catch-up TV
perfis de consumidor
recomendação myChannel
personalização + ugc
[13]

6. conteúdos AV para novos media
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10-11
[14]
FACTORES DE MUDANÇA DE PARADIGMA
http://www.youtube.com/watch?v=lFZ0z5Fm-Ng

7. 10-11
TV-AV NA WEB | O PODER DO VÍDEO
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[15] http://www.ted.com/talks/lang/eng/chris_anderson_how_web_video_powers_global_inno
vation.html?utm_source=newsletter_weekly_2010-09-14

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TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES
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vídeo na web motivado por:
Publicidade;
Educação/Formação;
RP;
Marketing corporativo;
Marketing individual, político, social (meio atractivo face ao convencional);
Entretenimento;
Web TV
...
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TV-AV NA WEB | APLICAÇÕES
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marketing individual, político e social
Políticos apostam na divulgação dos seus discursos
(BO);
Plataformas reconhecem o potencial para os políticos
(EUA);
Desconhecidos ou individualidades criam ou reforçam a sua imagem
(Evolution D e depois ... ) (Lady)
Empresas e associações promovem-se
(BMW e NBA)
Organizações divulgam mensagens de sensibilização
(Don’t, NONPROFIT)
[17]

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TV-AV NA WEB | MOTIVAÇÕES
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conteúdos AV para novos media
O vídeo no marketing e publicidade empresarial:
Eficiência da publicidade em vídeo:
Click through em video (0,4 a 0,7%) em banner imagem (0,1%)
(fonte: Double Click)
Após o visionamento de um vídeo publicitário/marketing:
Se muito envolvente
27% procuram + informação
28% visitam o site
Se pouco envolvente
13% procuram + informação
10% visitam o site
[18] dados: Comscore 2009

11. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
mas usa-se?

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TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
Julho de 2009 (EUA) Julho de 2010 (EUA)
158 milhões de viewers 178 milhões de viewers
(81% dos cibernautas) (85% dos cibernautas)
500 minutos/mês 882 minutos/mês
3,7 minutos por vídeo 4,8 minutos por vídeo
158 minutos por utilizador (hulu)
~30% hulu users assistem a
publicidade em vídeo
[20]
dados: Comscore 2009 & 2010

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TV-AV NA WEB | USOS
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conteúdos AV para novos media
2009 Top U.S. Online Video Properties
* by Videos Viewed - Julho 2009
Total U.S. – Home/Work/University Locations
2010
Property Videos (000) Property (%) of
Share
Videos
12,677,063 Total Internet 21,371,342 Total100.0
Internet
Google Sites 8,953,948 Google Sites
41.9
x3 Viacom Digital 812,343 Yahoo! Sites
3.8
Microsoft Sites 630,631 Facebook.com
3.0
Fox Interactive Media 558,500 Microsoft Sites
2.6
x2 Hulu 457,010 VEVO
2.1
Turner Network 390,848 Fox Interactive Media
1.8
Yahoo! Sites 374,746 Turner Network
1.8
Disney Online 169,756 Viacom Digital
0.8
x6 CBS Interactive 150,165 Disney Online
0.7
ABC Television 137,800 Hulu 0.6
[21] 2008 dados: Comscore 2009

14. conteúdos AV para novos media
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[22]
TV-AV NA WEB | USOS
segundo o nielsen group
08-2009

15. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
segundo o nielsen group
08-2009

16. conteúdos AV para novos media
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[24]
tal…
TV-AV NA WEB | USOS
americanos!
Ah e tal… são coisas dos americanos! ?

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conteúdos AV para novos media
e no resto do mundo?
>70% dos internautas do mundo
>50% fazem-no no local de trabalho
[25]
dados: Comscore 2009 e Nielsen 2010

18. conteúdos AV para novos media
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TV-AV NA WEB | USOS
% de internautas que visitam o youtube
dados: alexa.com, 2010