Presentación de las principales teorías de la comunicación.

1. Teorías de la Comunicación*
Comunicación, Cultura y Globalización
• Pedro Palacios Gómez
• Victoria Torres Guerrero
• Magnolia S. Orozco
• Carlos Cruz Villa
• José Antonio Mendoza
• Gonzalo Rocha

2. Teoría de la aguja hipodérmica*
 EEUU 40´s
 Primera teoría de la comunicación.
 Laswell fue el propulsor de esta teoría en la primera
guerra mundial.
 Esta teoría dice que la comunicación masiva es capaz
de moldear directamente la opinión pública y lograr
que las masas reaccionen como ellos lo deseen.

3.  Los Medios los Mensajes de los Medios Masivos son como una INYECCIÓN que se
mete bajo la piel de los Receptores, quienes quedan impregnados de esos
Mensajes.
 gran que los Receptores reaccionen de determinada manera.
 Los MEDIOS tienen el poder de imponer los TEMAS de los cuales se HABLARÁN en
la SOCIEDAD.

4. Centrada en las siguientes conductas:
ESTÍMULO REACCIÓN
CAUSA EFECTO
INTENSIÓNCONDUCTA
EMISOR RECEPTOR
Los MEDIOS envían un ESTÍMULO que induce a cada individuo a RESPONDER de un
modo predecible y similar a otros RECEPTORES.
Los medios tienen el poder de influir, por ello es que muchas veces el RECEPTOR no tiene
el criterio para evaluar el mensaje.

5. Teoría Funcionalista*
 Corriente teórica surgida en Inglaterra en los años 1930 en
las ciencias sociales y en antropología social.
 La teoría está asociada a Émile Dukheim, Herbert Spencer y
Robert Merton.
 El funcionalismo se caracteriza por un enfoque empirista
que preconiza las ventajas del trabajo de campo.

6.  Tiende a explicitar las funciones desarrolladas de las
comunicaciones de masas.
 Define la problemática de los medios a partir del punto de
vista de la sociedad y de su equilibrio, desde la perspectiva
del funcionamiento global del sistema social y de la
contribución que sus componentes aportan a la misma

7. La Escuela de Frankfurt*
 La Escuela de Frankfurt es una escuela de pensamiento e investigación social
surgida a partir del Instituto de Investigaciones Sociales de la Universidad de
Frankfurt am Main, en Alemania.
 El término “Escuela de Frankfurt” es un término informal empleado para referirse
tanto a los pensadores miembros del Instituto de Investigaciones Sociales como
a aquellos influenciados por él.
 Inspirándose en Marx, Freud y Weber, la Escuela de Frankfurt sintetizó filosofía y
teoría social para desarrollar una teoría crítica de la sociedad contemporánea.

8. Principales fuentes de pensamiento…
Teorías de Weber: Análisis histórico comparativo del racionalismo
occidental referido al capitalismo, al estado moderno, a la
racionalidad científica secular, a la cultura, y a la religión.
Teorías de Freud: Descubrimiento del subconsciente; importancia del
complejo de Edipo; análisis de las bases psicológicas del
autoritarismo y del comportamiento social irracional.

9. Crítica del positivismo: Crítica del positivismo, al que se considera
expresión del conformismo, como filosofía, como método científico y
como ideología política.
Teoría marxista: Crítica de la ideología burguesa; crítica de la alienación
del trabajador; materialismo histórico; la historia es vista como una lucha
de clases y de explotación del trabajador bajo distintas formas en cada
época histórica.

10. Semiología*
 Nace en la década del 60 con Umberto Eco
 Apocalípticos e integrados
 Apocalípticos: personas que trabajan en los medios y ven la llegada de la
cultura de masas como la degeneración de la cultura elite, la alta cultura,
las reproducciones en serie y el comercio de las obras de arte (anti-cultura)
 Integrados: aplauden la llegada de la cultura de masas, una época de
cambio a la ampliación cultural. Circulación del arte y la vida cultural.
 Estas dos posturas solo llegan a manifestar a los productos culturales por
productos de consumo

11. Eco advierte que:
 Que estos son dos adjetivos que describen el fenómeno de cultura de masas.
 La cultura de masas es la cultura de la modernidad.
 Umberto Eco, Ronald Barthes y Eliseo Verón apelan por la ciencia joven de la semiología
 La semiología o semiótica se origina en el siglo XX como resultado de las preocupaciones de Ferdinand de
Saussure y Charles Sanders Price.
 Explicación estructural de los fenómenos de la cultura y dentro de ella de la comunicación.
 Estructuralistas: fenómenos culturales como un sistema de significados.
 La semiología se preocupa por detectar las reglas que organizan el funcionamiento de los códigos, signos
y los valores sociales

12. Estructuralismo*
 Nació en Europa en la primera mitad del siglo
XX.
 El estructuralismo basa en descomponer un
objeto de estudio y entenderlo.
 se basa en la semiología, que es la ciencia
encargada de los signos en la vida social.
Para entender mejor un signo, existe el
triángulo semiótico.

13. Semiótica se divide en:
• Relación del signo
consigo mismo
Semántica
• Relación de signos
con otros signos
Sintaxis
• Relación entre signo
e intérprete
Pragmática