El documento habla sobre los cambios en los medios de comunicación y consumo de contenidos debido a Internet y las redes sociales. Señala que los usuarios ya no son pasivos sino que conversan y crean nuevos contenidos. También menciona que las marcas deben aceptar la pérdida de control sobre lo que se dice online y no ir en contra de los usuarios. Por último, resalta la necesidad de aprender a participar en las conversaciones de redes sociales.