O documento discute os conceitos de cultura, indústria cultural e marketing cultural. Resume que cultura pode ser entendida como os aspectos espirituais de uma comunidade e suas realizações materiais, incluindo costumes, crenças e valores. A indústria cultural refere-se à produção e comercialização de bens e serviços culturais. O marketing cultural é a gestão da divulgação e distribuição desses bens e serviços para atender às demandas do público.
7. Culture (Inglês)
• “… tomado em seu amplo sentido etnográfico é este todo
complexo que inclui conhecimentos, cremças, artes, moral, leis,
costumes ou qualquer outra capacidade ou hábitos adquiridos pelo
homem como membro de uma sociedade”.
» Edward Taylor - (1832 - 1917)
12. ATIVIDADE
1 – Grupos pesquisam o assunto na bibliografia
sugerida no site ou na internet.
2 – Discutem e elaboram internamente o assunto,
sintetizando os principais conceitos e informações
solicitados.
3 – Preparam uma rápida apresentação em
lâminas.
4 – Apresentam para os colegas
5 – Debate – entrega de cópia para o professor.
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13. ATIVIDADE
1- Qual é (ou quais são) o conceito de “Economias
Criativas”.
2 – Quando surgiu o conceito de economia da
Cultura e aonde foi empregado nas primeiras
vezes?
3 – Pesquise e apresente o case de Londres nos
anos 90.
4 – Pesquise e apresente o case do rio de Janeiro.
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14. Cases – roteiro de pesquisa:
Qual o histórico da situação?
O que foi diagnosticado?
O que foi feito em relação às indústrias criativas?
Quais os resultados?
Qual o impacto econômico e social das economias
criativas nos locais pesquisados?
Colocar em lâminas e apresentar para a turma
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15. Conceito de Indústrias Criativas
• John Howkins - The Creative economy, 2001
• Austrália - década de 90
• Atividades ligadas ao conhecimento detêm um
impulso de projeção que superou o foco das
atividades industriais.
16. Conceito de Indústrias Criativas - 2
• Tony Blair 1º Ministro Britânico - Indústrias Criativas -
reerguimento da economia britânica
• Arquitetura, artesanato, artes performáticas, cinema,
design, galerias, indústria editorial, mercado de arte,
mod, museus, música, publicidade, rádio, softwares e
TV.
17. Conceito de Indústrias Criativas - 3
• Traço comum. Resultam sempre de indivíduos que exercitam
sua imaginação e exploram seu valor econômico - geram
direitos de propriedade intelectual.
18. Conceito de Indústrias Criativas - 4
• National Academy of Sciences - EUA - 2003:
Beyod productivity: information, technology, innovation and creativity.
• Práticas de criatividade cultural … que buscam produtividade
da produção, distribuição e licenciamento
• 1. Atividades econômicas ligadas diretamente ao
mundo das artes
• 2. Mídias eletrônicas e outras mídias recentes
• 3. Design
• Fonte: Natale & Olivieri, Guia Brasileiro da Produção Cultural. SESC SP, 2010, p. 41
19. Impacto Econômico
• 2000 2005: comercialização bens / serviços criativos
+ 8,7% por ano no mundo.
• Exportação criativa dos países em desenvolvimento :
– 1996: 29%.
– 2005: 41% (China: 19%)
– Fonte: Creative Economy - Report 2008, www.uctad.org
20. Impacto Econômico da Economia criativa:
• Brasil: 1% do PIB – 1997
• EUA 6% do PIB – 1999 – 4% força de trabalho
• RJ - 7% do Pib local (PUC RJ, 2002)
• Comércio mundial de bens culturais:
– 1980: US$ 95,3 Bilhões
– 1998: US$ 387,9 Bilhões
31. O que é marketing cultural?
• A atividade deliberada de viabilização físico-
financeira de produtos e serviços que,
comercializados ou franqueados, venham atender às
demandas de fruição e enriquecimento cultural da
sociedade.
• Fonte: Manuel Marcondes Machado Neto -
http://www.marketing-e-cultura.com.br/website/teoria/teo001-b.php?cod_artigo=37
33. Marketing Cultural
• Gestão de empresas/organizações culturais
• Gestão / ação de comunicação mercadológica propaganda /
através de eventos culturais
• Gestão e produtos culturais com ferramentas de mkt
34. Marketing cultural em quatro modalidades:
.Marketing cultural de fim - realizado por instituições
culturais.
.Marketing cultural de meio - realizado pelas empresas como
instrumento de promoção institucional.
.Marketing cultural misto - associa instituições culturais e
outros patrocinadores em parceria
. Marketing cultural de agente -realizado por quem
empreende, com risco, concebendo, produzindo e
veiculando iniciativas artístico-culturais, com patrocínio ou
não.
Fonte: Manuel Machado Marcondes Neto. Marketing Cultural: das
práticas à teoria", ed. Ciência Moderna, 2002.
35. A divulgação de Obras Culturais
como meio de identificação de uma
empresa com seu público.
37. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL
Análise do discurso de Gilberto Gil no Itamaraty - 2003
Qual é a relação entre cultura e desenvolvimento?
Listar e comentar os principais pontos de uma
política de estado para a cultura contidos na proposta
de Gil.
Qual é a relação entre cultura e economia?
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38. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL
Como evoluiu gestão de políticas públicas em nível
federal no Brasil (texto de Cristina Amélia Pereira
de Carvalho, no livro “políticas Culturais, publicado
pelo Instituto Itaú Cultural).
Qual era o papel do MinC e qual a mudança que Gil
propõe no documento?
Qual deve ser segundo o palestrante, o papel do
estado em relação à cultura?
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39. ESTUDO DIRIGIDO – POLÍTICA CULTURAL
Fazer um apanhado das estatísticas econômicas da
cultura no Brasil e em outros países contidos no
texto. Organizar numa tabela, de forma a
contextualizar o potencial econômico do setor.
Qual a visão do ministro sobre a política pública
para a indústria do audiovisual?
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41. . A cultura da
internet
. Cybercultura
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42. A perspectiva privada:
. Remodelação da indústria cultural do séc XX
. Conflito - abertura dos meios de divulgação e
distribuição
. Dilema: perda da escala econômica (cauda longa) -
nichos.
. Contradição: baseado na fabricação e venda em larga
escala de aparatos eletrônicos digitais.
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43. A perspectiva privada - 2:
.Público muito mais autônomo e crítico.
. Público dotado de poder de associação (partido
pirata).
. Questionamento do direito autoral
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44. A perspectiva pública
. Regulação
.Democratização do acesso:
. aos equipamentos
. à rede
. ao conhecimento operacional
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45. A perspectiva pública - 2
. Autonomia dos agentes:
. Liberdade de expressão
. “empoderamento” / emancipação
.Desenvolver processos não eventos.
. Planejar e agir estratégicamente
. Brasil - reposicionar, inserir na vida econômica.
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46. Cultura Digital
Laboratório Brasileiro de Cultura Digital
www.culturadigital.org.br
Rede Social de Cultura Digital (MinC)
http://culturadigital.br
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48. Atividade:
AGENDA 21para a cultura
Organizar grupos, ler o documento,
pesquisar, discutir, sintetizar as respostas,
preparar lâminas e apresentar para a turma as
seguintes questões:
-Qual a importância da cultura para o homem?
-Qual o benefício social de seu desenvolvimento?
-Qual o papel do estado em seu fomento?
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49. - A questão das políticas públicas para
a cultura e mais específicamente no
financiamento da cultura
- A inserção de cultura num plano
estratégico de gestão pública
- Um histórico no Brasil
- Modelos de outros países
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50. Histórico no Brasil
- Decreto n.º 19.402 -14/11/1930.
- "Ministério dos Negocios da Educação e Saúde Publica”
- Presidente Getúlio Vargas
- 13 /1/1937 passou a se chamar Ministério da Educação e Saúde.
Fonte: Wikipédia
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51. Histórico no Brasil - 2
. MEC - Ministério da Educação e Cultura (Lei n.°
1.920, de 25 de julho de 1953)
. 15 de março de 1985 foi criado o MinC, Ministério
da Cultura, pelo decreto 91.144.
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52. Histórico no Brasil - 3
. MinC - responsabilidade:
– Letras,
– Artes
– Folclore
– Outras formas de expressão da cultura nacional
– Patrimônio histórico, arqueológico, artístico e cultural do Brasil.
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53. Histórico no Brasil - 4
. 12 /4/1990 - governo Collor de Mello - Secretaria da
Cultura, diretamente vinculada à Presidência da República.
. Situação revertida em 19 /11/1992, pela lei nº 8.490, no
governo Itamar Franco.
. FHC - estrutura reorganizada - lei nº 9.649 27/5/1998.
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55. Brasil - MinC
Seis Secretarias:
. Fomento e Incentivo à Cultura
. Políticas Culturais
. Cidadania Cultural
. Audiovisual
. Identidade e Diversidade Cultural
. Articulação Institucional.
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57. RS: SEDAC
http://www.cultura.rs.gov.br/
Porto Alegre - SMC
http://www2.portoalegre.rs.gov.br/smc/
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Rio Grande do Sul
58. - Os diferentes modelos de estímulo e suporte
público à cultura no Brasil
. Renúncia fiscal
. Fundos
. Estímulos à Economia Criativa -
programas de governo (vários instrumentos)
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Apoio público à cultura
59. Os diferentes modelos de estímulo e suporte
privado à cultura no Brasil
• Mercado cultural
• Iniciativa privada
• Produtores / empresas privadas
• Artistas autônomos
– Cooperativas
– Crowdsourcing
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Apoio priavado à cultura