O documento apresenta um plano de marketing para a marca Bozzano, posicionada como uma marca masculina que valoriza a espontaneidade e a masculinidade natural. O plano inclui ações de divulgação, como blitz de barbearia e eventos esportivos, para promover a marca durante a Copa do Mundo, e ações de recall após o evento em cinemas e campos de futebol amador. O objetivo é comunicar que a Bozzano respeita o homem do jeito que ele é.

3. Comparativo Gillette x Bozzano.

16. CONCEITO CRIATIVO

17. Indo na via contrária dos chamados metrossexuais, o público-alvo de
Bozzano não busca estar na moda, nem ter a aparência perfeita.
Eles são guerreiros do dia-a-dia em seus trabalhos e não têm tempo a
perder com muita vaidade.
Tudo o que eles querem é exercer seu direito de ser homem e curtir a vida
do seu jeito.

20. ETAPAS

21. Divulgação
Ápice
Recall

22. Divulgação

23. 1ª FASE – DIVULGAÇÃO
Ativação exclusiva com suporte de PR para gerar mídia espontânea e
chamar a atenção para o posicionamento da marca.

24. AÇÃO #1 – Blitz da Barba
Uma blitz onde barbeiros farão a barba dos homens durante o horário de
almoço (entre 12h e 14h), com a Van da Barba posicionada em pontos
estratégicos com concentração do público pré-definido.
Local: Porta de faculdades, estacionamentos de PDVs, entrada de
condomínios comerciais

26. Passo 1
As promotoras abordarão as pessoas e levarão para a ativação. No local
da ativação, o público deverá responder um quiz para definirmos os
produtos que serão utilizados (contendo cadastro para contato posterior).
Passo 2
Os participantes serão direcionados para a barbearia móvel (Van) e
receberão um tratamento rápido com produtos Bozzano (design de barba),
feito por barbeiros treinados pela marca. Usaremos os produtos pré, barba
e pós, além do gel.
Passo 3
Ao final do tratamento o participante receberá o aparelho de barbear
utilizado para fazer a barba e a indicação de produtos para utilizar no
próximo barbear.

27. Equipe de Filmagem
A ação será documentada com a
preparação de um vídeo case com
posterior distribuição nas redes
sociais.

28. Investimento por Impacto
Promotoras
8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por
promotoras e flyer)
30 dias = 432.000 impactos em 30 dias de ação
Custo por impacto = R$ 0,34
Barbeiro
8 horas por dia = 80 pessoas (recebendo tratamento e dicas rápidas)
30 dias = 2400 impactos diretos em 30 dias de ação
Custo por impacto = R$ 60,76
Obs: Custo dos produtos Bozzano não estão inclusos

29. AÇÃO #2 – Hora do Homem Playball
Teremos uma quadra com comunicação Bozzano no Playball Barra Funda,
a franquia com maior fluxo de pessoas.
Ofereceremos uma Hora do Homem Bozzano para quem jogar na quadra
após as 18h. O público que alugar a quadra receberá benefícios para
continuarem a se divertir após o jogo e prolongar o tempo em que os
amigos ficam juntos.

30. Dados Playball
Média de 1.200 pessoas por dia
36 mil pessoas por mês
82% do público tem entre 19 e 34 anos

32. Benefícios
- 1ª rodada por conta da casa (pagaremos a primeira rodada de bebidas
após o jogo para os amigos se divertirem por mais tempo após o jogo);
- Durante esse tempo teremos promotoras Bozzano fazendo a Blitz e
divulgando os produtos;
- Para gerar mídia, escalaremos visitas regulares de craques do passado
que possuem a cara de Bozzano, como Neto ou Edmundo. Essas visitas
serão filmadas e transformadas em um vídeo case.

34. Investimento por impacto
Fluxo Playball = 1.200 por dia
36.000 por mês = 216.000 impactos diretos em 6 meses
custo por impacto = R$ 1,87

35. Divulgação
Ápice

36. 2ª FASE – ÁPICE
Na segunda fase, vamos complementar a campanha com ações menores
e pulverizadas nas regiões demandadas pelo briefing. Nesse período
trabalharemos bastante focados no futebol, devido a proximidade da data
com a Copa do Mundo.

37. AÇÃO #3 – Torcida Bozzano + Panna
Criaremos um Espaço Torcida Bozzano durante a Copa do Mundo em
Bares focados em futebol.
Como funciona: Vestiremos um setor do bar com as cores de Bozzano e
daremos um benefício para os torcedores que assistirem os jogos nesse
local.
Benefícios: Primeiro Chopp na faixa para todos na mesa e entrega de Kit
Bozzano com Necessaire para os homens.

39. Área Externa – Panna
É um jogo disputado homem contra homem em um espaço de 4mx6m. A
partida tem duração de 3 minutos e é disputada ao som de samba rock,
Soul ou R&B.
Cada gol vale um ponto, mas se o adversário tomar uma caneta (rolinho ou
panna) o jogo se encerra automaticamente, decretando o realizador do
feito como vencedor.

40. Investimento por impacto
Fluxo de pessoas = 25 mil por mês (Copa do Mundo)
Custo por impacto = R$ 11,78
+ mídia espontânea

41. Divulgação
Ápice
Recall

42. 3ª FASE – RECALL
A terceira fase é um recall. Após o boom da Copa do mundo mudaremos o
foco cobriremos outras arestas

43. AÇÃO #4 – Sala de Cinema Hora do Homem Bozzano
Vamos vestir uma sala da Cinemark com comunicação Bozzano. O período
escolhido será o lançamento do filme “Os Mercenários 3”, na 2ª semana de
Agosto.

46. Investimento por impacto
3 meses de sala vestida com comunicação Bozzano =
Fluxo mensal = 9.000 pessoas
27.000 pessoas impactadas diretamente durante a ação nas salas de
cinema + 172.000 pessoas impactadas pela fanpage da marca = R$ 1,67

47. AÇÃO #5 – Pelada Bozzano
Inspirada na prática amadora do futebol no Brasil, montaremos uma Blitz
Bozzano que visitará campos de futebol de várzea em São Paulo, as
famosas “peladas” e distribuiremos Kits com coletes de TNT para os times,
além de divulgar produto para o público presente.

48. Em São Paulo temos 01 campo de futebol para cada 6 mil habitantes.
Zona Leste: 122 campos
Zona Sul: 91 campos
Zona Norte: 53 campos
Zona Oeste: 28 campos
Centro: 4 campos

50. Investimento por impacto
8 horas por dia = 14.400 impactos indiretos (pessoas abordadas por
promotoras e flyer)
Impacto por Final de Semana = 28.800 impactos
4 FDS (115.200 pessoas)= R$ 0.47
Obs: a ação ocorre somente aos finais de semana

51. RETORNO

52. Ao mesmo tempo em que vivemos o “império da imagem”, existem grupos
que vão na contramão deste pensamento.
E é nesta contramão em que encontramos o público da Bozzano.
Bozzano é sinônimo da masculinidade, da liberdade do homem e da
descontração natural existente neste universo. As ações descritas são a
materialização destes conceitos que, agregados, tornam consistente e
personificam a identidade da marca.

53. Divulgação – Março/Abril
Ápice – Maio/Junho/Julho
Recall –
Agosto/Setembro/Outubr
o/Novembro

54. Dizer que este target tem o direito a ter o seu momento, a sua hora, é dizer
que ele tem o direito de ser quem ele é, e que a Bozzano não só respeita,
como incentiva essa postura. Bozzano apoia este homem, o Homem
Bozzano.
Nossa principal mensagem é que Bozzano não quer mudar seu jeito de
ser.
Nós respeitamos você e seu estilo. Respeitamos e sabemos que todo
homem tem seu lado garoto, que ser moleque não tem nada a ver com ser
irresponsável.
Bozzano é atemporal, é tradicional e ainda moderno. Ela é como o homem
brasileiro: Cresceu, evoluiu, mas não perde nunca sua essência.
Jeito de garoto. Cuidado de homem.