Yüzbinlerce aktif uygulama arasından sizinkinin “keşfedilmesi” her geçen gün zorlaşıyor. Uygulamanın başarısı için; ürünün yüksek kaliteli olması ve iyi bir pazarlama stratejisinie ihtiyaç var.

1. Apple App Store Pazarlaması -
2
8, March,Tuesday

2. Uygulamanın
Reklamı
8, March,Tuesday

3. Neden Reklam Satın Almalı?
‣ Reklam satın almadan önce neden aldığınızı
düşünün
‣ Belli bir satış sayısına ulaşmak
‣ Sıralamada yükseklere çıkmak
‣ Early buzz yaratmak
‣ Marka bilinirliği
8, March,Tuesday

4. Neden Reklam Satın Almalı?
Gain from investment - Cost of investment
ROI=
Cost of investment
8, March,Tuesday

5. Sıralamalar Ve App Store Puanları
‣ Top 10 tüm uygulamalar
‣ Top 10 kategoriniz
‣ Top 25 tüm uygulamalar
‣ Top 25 kategoriniz
‣ Top 200 tüm uygulamalar
‣ Top 200 kategoriniz
8, March,Tuesday

6. Medya Satın Alma
8, March,Tuesday

7. Medya Satın Almayı Anlamak
CPM CPC CPA
8, March,Tuesday

8. Etkin Medya Planlama Ve Satın Alma
‣ iPhone, iPod touch veya iPad sahibi
‣ Neredeler ?
‣ Diğer iPhone uygulamaları ve iPhone
optimize web siteleri
‣ Uygulama inceleme siteleri
‣ iPhone aksesuar satış siteleri
8, March,Tuesday

9. Medya Planı Hazırlama
1000 impression aldıysanız ve uygulamanızı indirmiş
biri reklamı her gördüğünde impression’ınız boşa
gidiyordur
‣ Çok impression almak
‣ Çok kanal kullanmak
8, March,Tuesday

10. Medya Planı Hazırlama
Şubat Mart Nisan Mayıs Haziran Temmuz
Basılı medya (iPhone/Mac Teknoloji yayınları)
Dergi 1
Ana iPhone Siteleri
Site 1
Site 2
Site 3
iPhone Networkleri
Distribution Network
Burst Network
Pay pay Click Mobile Media
Pay Per Install Mobile Media
Cost Impressions Uniques Unit Location Bonus
Dergi 1 3.769/2Mo 130.000 1/2page Editoryal Distribution at CTIA
Site 1 1800/week 678.750 102.000 728x90 Leaderboard Site Wrap
Site 2 5.500/3Mo 1.800.800 300.000 728x90 Leaderboard Includes app review
Site 3 900/week 2.000.000 120.000 525x175 Understory Rotation in forum (3.9 million/mo)
Distribution Network 5.500/Mo 3.600.000 350.000 çeşitli çeşitli
Burst Network 3.000/week ? ? çeşitli çeşitli
Pay pay Click Mobile Media 0.05-0.13/click ? ? mobile banner in-app
Pay Per Install Mobile Media 0.50/install ? ? mobile banner in-app
8, March,Tuesday

11. Apple’dan Komisyon AlmaK
‣ Ben o kadar pazarlama/reklam yapıyorum
üstüne bir de Apple’a %30 veriyorum
‣ Satışın sizden geldiğini kanıtlarsanız,
satışın %5‘ini geri alırsınız
8, March,Tuesday

12. Apple’dan Komisyon AlmaK
‣ Affiliate linking!
App Store’a gelen trafiği sizin yönlendiriğinizi
kanıtlayan izlenebilir URL’ler oluşturmak. LinkShare
8, March,Tuesday

13. Basın - PR
‣ Wired, NY Times gibi yerlerde çıkarmak daha uzun
süre akıllarda kalmanızı sağlar.
‣ PR : uygulamanızın adını ana dolaşıma para
ödemeden çıkarma sanatıdır.
‣ Gazeteci gibi düşünün. İlgi çekmek önemli. Artık
A şirketi B uygulamasını çıkardının bir haber değeri
yok
8, March,Tuesday

14. Medya Ile İletişim
‣ Size yardımcı olacak yüzlerce bloger ve muhabir
var. Nasıl bulacaksınız? Uygulamanızla
ilgilenmelerini nasıl sağlayacaksınız?
‣ Reddelilmeye hazırlıklı olun. Günde yüzlerce kez
benzer iletişimler alıyorlar
‣ Doğru kişileri bulmak önemli
‣ Tanıdığınız diğer developerlar ile kontak alışverişi
8, March,Tuesday

15. Basın Duyurusunu Kullanma
En basit haliyle, medyayı potansiyel bir hikaye
hakkında bilgilendiren yazılı iletişim
Geleneksel basın duyurusu 9 parçadan oluşur;
‣ Yayın Bilgisi vs Ambargo Uyarısı
‣ Manşet
‣ Sürmanşet
‣ Giriş
‣ Esas Kısım
‣ Özet Paragraf
‣ Standart Metin
‣ Kapanış
‣ Basın İletişim Bilgisi
8, March,Tuesday

16. Yayın Bilgisi Vs Ambargo Uyarısı
Basın duyurusu gönderilirken genelde alıcının eline ne
zaman ulaşacağı pek önemsenmez
Yayın gününüzden önce sızıntı olmasını istemiyorsanız
duyurunuzda “ambargo” isteğinde bulunabilirsiniz.
Bilgilerin erken çıkmamasının önemi çok büyük ise uygun
zamanda göndererek kendiniz kontrol edebilirsiniz
8, March,Tuesday

17. Manşet
‣ Manşet duyurunun en önemli yeri olarak anılır. Çarpıcı
bir bildiri ile dökümanın tamamını okumaya
yönlendirmelidir.
‣ Genellikle 80 karakter uzunluğunda olur
‣Kitap başlıklarındaki büyük harf kuralı geçerlidir
Uygulama 1 Saat’te 1 Milyondan Fazla Sattı
8, March,Tuesday

18. Sürmanşet
‣ Sürmanşet genellikle birkaç cümle uzunluğunda olur ve
kısa özet içerir.
‣ Standart büyük harf ve noktalama kuralları geçerlidir.
8, March,Tuesday

19. Giriş
‣ Bu paragrafta hikayenin en önemli bilgileri bulunmalıdır.
Muhabirin yalnızca burayı okuyabileceği düşünülerek
hazırlanmalıdır.
‣ Kim, ne, nerede, ne zaman neden ve nasıl bilgileri
verilmeli
‣ Okuyucuyu daha fazla bilgi almaya yönlendirmelidir
‣ Tüm bunları kısa ve öz bir şekilde yapmalıdır, dört
cümleden uzun olmamalıdır
8, March,Tuesday

20. Esas Kısım
‣ Olayların detaylarıyla anlatılacağı bölüm burasıdır
‣ Alıntıların yanı sıra tamamlayıcı bilgiler ve destekleyici
kanıtlar sunulmalıdır.
‣ Basın duyurusu gazete tarzı yazılmalıdır.
‣ Çoğu zaman basın duyurusu hiç düzenlenmeden yayınlanır
‣ Kısa cümleler ile uygulamanın tanıtımı yapılmalı ancak
tamamen reklam tonu kullanılmamalıdır
‣ Bu bölüm de çok uzun olmamalıdır
‣ Sektörel jargondan uzak durulmalıdır
‣ “Devrimsel” ve “sektörü değitiren” gibi gereksiz deyimler de
kullanılmamalıdır.
‣ — gibi ilgisiz noktalamalardan da uzak durulmalıdır
8, March,Tuesday

21. Özet Paragraf
‣ Genellikle bu son paragrafta promosyonel mesajın özeti
olur
X uygulaması eğlence kategorisinde 0.99USD’ye satışa
sunulmuştur, OS 3.0 ve üzeri tüm iCihazlar ile
uyumludur. X uygulamasıyla ilgili daha fazla bilgi için
www.muratozoral.com’u ziyaret edebilirsiniz
8, March,Tuesday

22. Standart Metin
‣ Standart metin firma hakkındaki bilgileri içerir
‣ Basın duyurusuna özel olmak zorunda değildir
‣ Gönderilen tüm basın duyurularında aynı standart metin
kullanılabilir
‣Firmanın yeri, neler yaptığı hakkında bazı bilgiler ve
misyon ve vizyonu gibi bilgileri içermelidir
‣ Bir paragrafı geçmemelidir
8, March,Tuesday

23. Kapanış
‣ Standart metinden sonra, iletişim bilgisinden önce
kullanılır
‣ ### veya -30-
‣ –son- gibi farklı kullanımlar da vardır
8, March,Tuesday

24. Basın İletişim Bilgisi
‣ Medya ile iletişim kuracak olan kişinin iletişim bilgileri
verilmelidir.
‣ Duyuru ve firma hakkında soruları cevaplayabilecek,
‣ Röpörtaj randevusu ayarlayabilecek.
‣ Potansiyel iş ortakları, müşteriler ve daha fazlası bu
kişiyi arayabilir
‣ Çoğunlukla basın duyurusu biri PR ajansından, diğeri
firmanın kendisinden iki iletişim bilgisi içerir
8, March,Tuesday

25. Basın Duyurusunu Dağıtmak
‣ Newswire servisi kullanmak
(prWeb.com, prNewswire.com, Businesswire.com,
prmac.com, basinbulteni.com, kurumsalhaberler.com,
sirkethaberleri.com, bultenyayin.com)
‣ İlgili medya kişilerini belirleyip, doğrudan göndermek
8, March,Tuesday

26. Pitch Letter
‣ Basın bülteninin daha az resmi hali
‣ Muhabire gönderilen samimi bir eposta. Ekinde bülten
unutulmamalı
‣ Yalnızca o muhabire gönderilmeli
‣ Muhabiri izlediğinizi belli etmelisiniz
‣ Adı mektup diye mektup olmak zorunda değil, telefon ile
veya bir etkinlikte yüz yüze de yapılabilir
8, March,Tuesday

27. Bloggerlar
‣ Blog’un tercih ettiği iletişim metodu
‣ Araştırma yaptırtarak zamanlarını alma
‣ Materyal desteği - screenshot, video, promo art, icon
‣ Promo Kod
‣ Blog teması ile uygulamanın uyumu
8, March,Tuesday

28. Hareketliliği İzlemek
8, March,Tuesday

29. Google Alerts
8, March,Tuesday

30. Lithium
8, March,Tuesday

31. Viral Heat
8, March,Tuesday

32. Monitera
8, March,Tuesday

33. Boom Sonar
8, March,Tuesday

34. Neden PR Ajansı Kullanmalı
‣ Zaman
‣ İnsan kaynağı
‣ Deneyim
‣ İlişkiler
‣ Araçlar
8, March,Tuesday

35. Paketleme
‣ Her uygulama kendine özeldir
‣ Pazarlamasında kendine özel yaklaşım gerektirir
8, March,Tuesday

36. twitter (@muratozoral)
facebook (facebook.com/ozoralmurat)
Teşekkürler friendfeed (friendfeed.com/muratozoral)
YouTube (youtube.com/Divisionby0)
Murat ÖZORAL Vimeo (vimeo.com/ym)
www.muratozoral.com
Telif Hakkı: Paylaş, kullan, kopyala, parçala, saldır, tweetle, yazdır, yeniden yap, yeniden yayınla - ama satma!
8, March,Tuesday