O documento apresenta a estrutura de um planejamento de mídia integrada, incluindo briefing, estratégia, tática, proposta e engajamento social. A estratégia deve definir o meio prioritário e objetivos de comunicação. A tática indica os canais a serem utilizados e como o fluxo ocorrerá entre eles. A proposta detalha as ações por canal, período, formatos e pagamento.

1. planejamento
de mídia
integrada
Friday, November 9, 2012

2. estrututra
1. briefing
2. estratégia
3. tática
4. proposta
5. engajamento social
Friday, November 9, 2012

3. 1. briefing
ter no máximo 3 lâminas
para retomada do briefing:
problema
+ público-alvo
+ contexto (mercado, social, concorrencia, período e verba)
Friday, November 9, 2012

4. 2. estratégia
Fazer uma defesa do meio prioritário
baseado nas infos do briefing para
introduzir o objetivo de comunicação.
Defesa meio prioritário (pq?)
Defesa dos meios de apoio (com qual objetivo?)
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5. 3. tática
Indica como os objetivos de comunicação
Quais canais utilizados e de que forma
ocorre o fluxo de um canal para outro.
Quais canais escolhidos
Perfil dos canais
Mapa de influência
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6. Mapa de influência (fluxo de audiência)
Friday, November 9, 2012

7. 3. proposta
A tática já explicita as peças e os meios
na proposta montamos uma tabela e cronograma
de ações com o detalhamento das peças usadas em
cada canal, por qual periodo, formatos e o tipo de
pagamento
Friday, November 9, 2012

8. 5. engajamento social
Montem o resumo de ações de vocês e vejam como se encaixam nesses itens
mídia mídia
PRÓPRIA PAGA
AQUI ENTRAM NOVOS MEIOS
redes mídia
SOCIAIS CONQUISTADA
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9. {
Planejamento entrega
de mídia até 16nov
integrada
***entregando até 14 nov estão liberados da aula no
dia 16 nov. o conteúdo vai estar no slideshare***
Friday, November 9, 2012

10. bom trabalho
Friday, November 9, 2012