Diskusija „Identitāte, zīmoli un patērniecība – vai mēs esam tas, ko mēs lietojam?”

1. Par pastmarkām un par pieredzēm,
jeb dažas domas diskusijai par patēriņu
un par zīmolu un patērētāju identitāti digitālajā laikmetā
Zigurds Zaķis
Komunikāciju stratēģiskais plānotājs
@zz_zigurds
blogs: zz.typepad.com Latvijas Universitātē
Rīga, 2012. gada 6. novembrī

2. photo: via http://www.flickr.com/photos/cashonco
“Viņu vecāki kolekcionēja pastmarkas.
Viņi kolekcionē pieredzes”
Avots: BBDO pētījums “20-something in Europe” (2004)

3. Masu mediju laikmets

4. Digitālās tehnoloģijas maina:
Medijus
Sabiedību
Saziņu
Izglītību
Kultūru
Politiku
Ekonomiku
Biznesu
Darbu
Radošo darbu

5. Vienvirziena komunikācija ➾

6. ➾ ➾ ➾ Sarunas
http://www.flickr.com/photos/georgeaugustine/2116513291/

7. Segmenti
Masu Nišas
Draugi
mediji Domubiedri
(un)
“Savējo loks”
Interešu grupas
Arvien mazāk “masu”, Sarunas
arvien mazāk “mediji”

8. Sociālie tīkli: platformas, nevis mediji
Saturs
Sarunas
Sadarbība

9. Fragmentācija
Informācijas pārpilnība

10. Fragmentācija
Nišas
Grupas un kopas
=
Dažādība

12. “There is still a role
for advertising, but
less as a medium for
blasting messages at
people than as a way
of helping turn its
audience into
storytellers
http://www.boston.com/bigpicture/2012/04/coachella_2012.html themselves”
“Change by Design”
Tim Brown, IDEO

13. Pasīva vērošana Līdzdalība
(un)

14. Ko es Ko es
saku? daru?
Patērētāji
Zīmoli

15. Ko es
Ko es Ko es esmu
saku? daru? paveicis,
pieredzējis?
Projekts “Es” (Project “ME”):
Pieredzes > lietas, zīmoli

16. Līdzsvara meklējumos:
Es Mēs
Būt daļai
no kaut kā nozīmīga

17. Nike+

18. Nike ID

19. Nike “Signature Moves”

20. Nike SPARQ

21. Nike Fuelband

22. Zīmolu veidošana Krievijā:
dažas atziņas no aģentūrā INSTINCT paveiktā un pieredzētā (2010-2011)

30. Paldies!
Twitter: @zz_zigurds
Blogs: zz.typepad.com