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1 DUM~Direct User Marketing~ 株式会社リンクアンドパートナーズ 東京都渋谷区渋谷
2-6-4 テイルウインド青山ビル2F TEL:03-5468-9902 FAX:03-5468-9913
2.
2 DUM~Direct User Marketing~とは? インフルエンサー×SNSマーケティング 影響力の高いインフルエンサーが SNSで貴社商品をPRします! 消費者の購買意欲UP、 顕在層・潜在層の両層にアプローチが可能
3.
3 現状のマーケティング課題 生活者 企業 購入 広告 情報の多様化により、 既存広告の配信だけでは “購入プロセスに繋がりにくい" 購入プロセスへ繋がるように、 ユーザーの身近な距離に広告を近づけることが必要 影響力の高いインフルエンサーPR 「DUM」で解決
4.
4 インフルエンサーPRのメリット インフルエンサーが商品・サービスを発信することで 既存の広告と比較し、消費者が興味・関心を持ちやすい 消費者の購入プロセスを促進 ユーザーが広告・PRを身近に感じられる インフルエンサーマーケティング で潜在層にも拡散 UGC作成時に、インフルエンサーのフォロワーに拡散 SNS内でのハッシュタグ検索等で潜在層へのPRが可能 インフルエンサーがユーザーの購買行動を促進! •調査対象:10~30代女性 •調査期間:2017年12月22日~12月25日 •調査方法:インターネットリサーチ •有効回答数:Q1=1065人、Q2,Q3=264人
5.
5 DUMの詳細・強み ・平均2万フォロワー越え/1インフルエンサー ・広告効果の高い女性インスタグラマーが多く顕在 ・フォロワーにアクティブユーザーを抱えているインフルエンサー多数 質の高いインフルエンサー&フォロワーにリーチが可能 ・最も信頼性の高いインサイト情報 (フォロワー属性、インプレッションデータ)を所有 ・投稿確認や、インフルエンサーへレビューサイト投稿指定が可能 ・HPやSNSなどへ2次利用が可能
6.
6 インフルエンサーの詳細 1,118 1,499 2,008 419 352 195 3,000-5,000人 5,000-1,0000人 10,000-30,000人 30,000-50,000人 50,000-100,000人
100,000人以上 フォロワー数別インフルエンサーの詳細(/人) 41 824 3,273 1,791 556 50 18歳未満 18-24歳 25-34歳 35-44歳 年齢別インフルエンサー数(/人) 平均28,000 フォロワー 平均29歳
7.
7 インフルエンサーの詳細 ファッション グルメ/カフェ 美容/ヘアアレンジ ママ/子育て アパレル パーティ・生活全般 飲食店・お酒 カフェ巡り 化粧品・スキンケア 健康食品・ヘアケア 教育・玩具 家族・ベビー関連 ゲーム・カメラ ゴルフ・釣り 国内旅行 海外旅行 ジム・ダイエット ランニング・ヨガ 自炊・料理グッズ スイーツ 趣味
旅行 トレーニング 料理/お菓子作り 暮らし インテリア・掃除 家計簿・ペット 20% 15% 10% 10% ※複数のジャンルの投稿をする方もいるため目安となります
8.
8 PR運用の流れ ①商品情報共有 ②投稿依頼 ➂商品提供 ④商品を使用し、 Instagramと指定した SNSに投稿 ⑤投稿を見る ⑥認知・購入へ 貴社 インフルエンサー
9.
9 UGC2次利用事例 アプリ業界 通常投稿にてUGCを利用し ユーザーから共感を得る ファッション業界 ストーリーズ投稿にて UGCを流行として発信 トレーニングジム業界 TwitterのUGCを HPサイト内で紹介
10.
10 スケジュール 1.ご契約 2.ヒアリング 3.依頼・準備
4.投稿 5.レポート報告 商品情報など 情報共有 インフルエンサーより 投稿され、拡散 インフルエンサーへの依頼 商品提供と投稿準備を行う 投稿インフルエンサー情報や 投稿内容の結果をまとめ報告
11.
11 Instagramユーザーの属性
12.
12 数字的根拠-1(購買行動への影響) 78.8%
13.
13 数字的根拠-2(SNS・口コミからの購入に関する推移)
14.
14 数字的根拠-3(SNS・口コミからの購入に関する推移)
15.
15 数字的根拠-4(SNS・口コミからの購入に関する推移)
16.
16 数字的根拠-5
17.
17 ユーザー動向の変化
18.
18 ファッション情報収集時によく利用するサービス 情報収集はGoogleより Instagramを利用するユーザーが多い!
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