IPTV Sales Magazine, <ism> 03-04월호

1. Market Brief가 IPTV SALES MAGAZINE을 의미하는 <ism>이라는 제호로 새롭게 출발합니다.
IPTV 미디어 트렌드에 대한 정보 제공과 더불어, 효율적인 광고 집행에 도움을 드릴 수 있는
세일즈 가이드로서의 역할을 해 나가겠습니다.
1. 명사나 형용사의 뒤에 붙여 그것을 내세우거나 따르는 주의 또는 주장이라는 뜻을 더해 주는 접미사.
2. IPTV SALES MAGAZINE.
IPTV & 방송·광고계 소식
l. 브랜드 각인을 위한 전략적 상품 구성 사례
ll. 뷰티 브랜드 최적화 타겟팅 광고 집행 사례
IPTV VOD 트렌드 분석
동영상 광고 통합 효과 전략 모델 ReMix 4.0
IPTV & OOH 통합 집행, 베이스볼 팬 패키지
IPTV VOD & 큐톤 판매 가이드
IPTV 가입가구 & VOD 차트 데이터
NEWS BRIEFING
CASE STUDY
ISM REPORT
FOCUS ON
PROMOTION & PKG
SALES GUIDE
MEDIA DATA
ism [ɪzəm]
IPTV VOD 트렌드 분석
동영상 광고 통합 효과 전략 모델 ReMix 4.0
Copyright©NASMEDIACo.,LTD.AllRightsReserved.
March +
April 2020 vol.35
IPTV SALES MAGAZINE
ism

2. NEWSBRIEFING02
매출 4조원대를 훌쩍 넘어선 국내 IPTV 시장
유료방송 시장이 커지고 콘텐츠 경쟁이 치열해지는 가운데서도 미디어·콘텐츠 사업이 괄목할
성장을 이루었다. 지난해 IPTV 3사의 매출 합은 4조 5000억원 규모로 집계됐다.
1위 사업자인 KT는 매출 2조원을, SK브로드밴드와 LG유플러스가 각각 1조원을 돌파하며 시장
성장을이끌었다.
올해는유료방송간합종연횡이지속되면서IPTV가주도하는미디어시장성장이본격화될전망
이다.케이블TV와의인수합병으로유료방송전체시장에서IPTV3사가방향의키를잡는환경이
조성되고있으며 규모의성장이가시화되는분위기다.
높은 신장률을 기록하며 OTT 시장 내 4위 진입
KT는 지난해 11월 말 온라인 동영상 서비스(OTT)인 ‘시즌(Seezn)’을 출시했다.
기존 ‘올레tv 모바일’ 서비스에 5G와 AI 기술을 접목해 초고화질, 초고음질, 초개인화 등을
내세운 새로운 뉴미디어로 탈바꿈시켰다. 출시 후 가입자는 300만명을 돌파했으며 OTT
시장 내 순위도 6위에서 4위로 상승하는 등 고객으로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
‘시즌(Seezn)’은 제공하는 실시간 채널을 210여개로 늘리고 방송 하이라이트 영상을 연간 7만
여편 이상 확보하는 등 차별화 콘텐츠와 개인 맞춤형 서비스를 강화해 미디어사업 전반에서
경쟁력을 높여나갈 예정이다.
2020년에도 IPTV가
주도하는 미디어 시장 성장이
본격화 될 전망이다
‘Seezn’은 차별화된 콘텐츠 강화와
서비스를 통해 경쟁력을 지속적으로
높여 나갈 예정이다
*출처:뉴스토마토 *출처:매일경제
쑥쑥 크는 IPTV
IPTV 연간매출
4.5조원 시대
Play Your Seezn!
KT ‘Seezn’
300만 돌파
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ISMvol.35
극장 방문 주춤, 늘어나는 VOD 이용
#VOD_이용 #껑충껑충
신종 코로나 바이러스의 여파로 인파가 많이 모이는 극장을 찾는 소비자가 급감하고 있다.
반면, 집에서 영화·드라마를 시청하는 소비자가 늘어남에 따라 유료방송 플랫폼에서 제공하는
VOD 이용이 최근 껑충 뛰고 있다.
KT-SKB, IPTV 광고 사업 협력
#어드레서블_TV #맞춤_광고
KT는 SK브로드밴드와 ‘어드레서블(Addressable) TV 광고사업 협력을 위한 업무협약’을 체결했다.
양사가 운영하는 실시간 채널 타겟팅 광고 서비스를 기준으로 타깃형 IPTV 광고 기술 표준화 및
상품 개발을 진행 할 예정이다.
신인 작가 ‘안방극장 주연’ 되다
#블랙독 #스토브리그
최근 히트작 드라마에서 신인 작가들의 돌풍이 거세게 불고 있다. tvN <블랙독>, SBS <스토브리그> 등
웰메이드 드라마로 시청자들의 호평을 받은 작품들이 대표적이다. 2020년 방영 예정 드라마에서도
신인 작가 중심으로 참신한 시나리오의 드라마가 인기를 끌 것으로 기대된다.
KT, 올레 tv ‘온가족 방구석 영화관’
#집콕족을_위한 #특집관
최근 외부 활동을 자제하고 집안에서 보내는 시간이 많아진 고객을 위해 KT olleh tv에서 ‘온가족
방구석 영화관’을 운영한다. 온가족이 함께 즐길 수 있는 영화 콘텐츠를 모아 olleh tv 특집관을
마련했다.
슈퍼스타 펭수 광고계 인기 폭발
#식음료_업종 #엣헴
EBS의 펭귄 캐릭터 ‘펭수’가 식품업계에서 잇따라 광고 모델 자리를 꿰차며 인기를 구가하고 있다.
펭수는 빙그레 ‘붕어싸만코’, 코카콜라 ‘미닛메이드’, 동원 F&B ‘동원참치’ 등 여러 브랜드의 모델로
발탁되어 활발히 활약 중에 있다.
‘감기’ 등 바이러스 재난영화 역주행
#컨테이젼 #감기
바이러스 관련 영화에 대한 관심이 급증함에 따라 재난과 공포를 다룬 영화가 재조명 되고 있다.
특히 olleh tv VOD에서도 ‘컨테이젼’, ‘감기’ 등이 영화 VOD 차트 TOP10 내 이름을 올리며
역주행 하고 있다.
03

3. 광고주·브랜드
집행기간
집행 매체 및 상품
CAMPAIGN INFO
필트 / ETIQA
2019년 11월 ~ 2020년 1월
olleh tv PrePlay & Pause & HomePlay & Like 타겟팅
브랜드각인을위한
전략적상품구성사례
필트 ETIQA olleh tv 캠페인
CAMPAIGN OVERVIEW
· 지난해 새롭게 출시된 패션 미세먼지 마스크 브랜드 <ETIQA>, olleh tv VOD 광고 통해 브랜드 캠페인 진행
· 각기 다른 특성의 다양한 VOD 광고 상품 활용하여 노출 효과 제고 및 타겟 도달률 증대
VOD 및 실시간 채널로 이동 전 노출되는
상품으로 커버리지 확보에 적합
홈쇼핑 시청이력 활용한 Like 타겟팅 진행
캠페인 집행 전 1개월 기준, 업종 관련 홈쇼핑 프로그램을 시청한 셋톱박스 대상
VOD 시작 직전 노출되며
광고 스킵이 불가해 강력한 노출 효과
VOD 시청중 일시정지를 눌렀을 때 노출되어
콘텐츠 재생 시 주목도 높은 노출 가능
- olleh tv 가이드 채널 내 노출되어 타 상품 대비 대량 노출이 가능한 HomePlay 상품 집행하여 광고 효과 제고
- VOD 시청 전 노출되는 PrePlay와 시청 중 일시정지 시 노출되는 Pause 상품은 홈쇼핑 시청이력을 활용한 Like 타겟팅 (특정 셋톱박스 타겟팅)으로
진행하여 제품에 관여도 높은 시청자 대상으로 광고 노출해 타겟 도달률 증대
CAMPAIGN STRATEGY
PausePrePlayHomePlay
CASESTUDYl
콘텐츠 시청 전, 시청 중 다양한 광고 상품 집행하여 브랜드 각인 효과 제고
가이드
채널
VOD
선택
VOD
시청
VOD
시청
HomePlay PrePlay Pause
04
ISMvol.3505

4. - <달바> 브랜드 모델 한혜진이 출연하는 예능 콘텐츠 VOD 중심으로 프로그램 타겟팅 진행
- VOD 시청 직전에 노출되는 olleh tv & U+tv 프로그램 타겟팅 상품 집행으로 캠페인과 콘텐츠 연계 효과 극대화
뷰티브랜드최적화
타겟팅광고집행사례
비모뉴먼트 달바 olleh tv & U+tv 캠페인
CAMPAIGN OVERVIEW
CAMPAIGN STRATEGY
+
최근 12개월 이내
N분 이상 <달바> 제품
홈쇼핑 시청 이력
VOD 선택
PrePlay / 프리롤
전방위적인
커버리지 확보
Like 타겟팅
제품 관여도
높은 타겟 확보
프로그램 타겟팅
캠페인과 콘텐츠
간의 연계 통해
브랜드 호감도 제고
VOD 시청
최근 12개월 이내
N분 이상 동종 업종
홈쇼핑 시청 이력
CASESTUDYll
커버리지 확보와 더불어 브랜드에 최적화된 타겟팅 옵션으로 캠페인 효율성 제고
· 자사 및 동종 업종 홈쇼핑 시청 이력을 기반으로 제품 관여도가 높은 타겟을 선별하여 광고 집중 노출
<홈쇼핑 시청 이력 기반 셋탑 그룹 설정>
- 시청이력 기반으로 셋탑박스 선별 후 브랜드에 알맞은 타겟에 광고를 집중적으로 노출하는 Like 타겟팅으로 광고 집행해 효율성 제고
모델 출연 프로그램 VOD 시작VOD 시작 직전 프로그램 타겟팅 상품 노출
광고주·브랜드
집행기간
집행 매체 및 상품
CAMPAIGN INFO
비모뉴먼트 / 달바
2020년 2월
olleh tv PrePlay & PrePlay+ & Like 타겟팅,
U+tv 프리롤 & Like 타겟팅
· 글로벌 브랜드로 도약중인 뷰티 브랜드 <달바>, olleh tv & U+tv VOD 광고 통해 신규 제품 광고 집행
06
ISMvol.3507

5. ISMREPORT
유료방송 서비스 중
IPTV VOD 이용 활발
하루 평균 1시간 10분
한달 평균 5.6편 이용
최근 일주일 내 유료방송 VOD 서비스 이용률 유료방송 가입자별 최근 일주일 내 유료방송 VOD 서비스 이용률
· 유료방송 가입자 중 18.9%가 최근 일주일 내 유료방송 VOD 서비스를 이용하였다고 응답해 전년(11.7%) 대비 증가
· IPTV 가입자의 VOD 서비스 이용률이 다른 유료방송 서비스 대비 높은 것으로 나타남
· 유료방송 VOD 서비스 이용자들의 하루 평균 이용시간은 1시간 10분이며, 20대와 50대가 가장 오래 시청
· VOD 서비스 이용 시, 한달 평균 5.6편의 콘텐츠를 시청하는 것으로 나타남
미디어 리포트
IPTVVOD
트렌드분석
홈캉스등집에서여가활동을즐기는‘홈족’들이늘어나게되면서,VOD서비스를통해콘텐츠를
소비하는트렌드가이제는하나의라이프스타일로정착했다.코바코에서발표한‘2019년방송
매체이용행태조사’자료에따르면,유료방송서비스중IPTV가입자의VOD이용률이타서비스
대비가장높은것으로조사됐다.특히,최근신종코로나바이러스확산과더불어영화<기생충>
의아카데미수상등사회적이슈로영화VOD이용이활발해지고있다.
사회적 이슈 따라
영화 VOD 시청 증가
방구석 1열에서도
봉준호 파급효과
ollehtv영화카테고리내유료VOD이용횟수증감추이
영화<컨테이젼>ollehtvVOD이용횟수추이
ollehtv영화카테고리내유/무료VOD이용비중비교
영화<기생충>ollehtvVOD이용횟수추이
2월9일
아카데미시상식
· 신종 코로나 바이러스 확산 사태와 맞물려 실내 활동 늘어나면서 영화 카테고리 내 유료VOD 시청 증가
· 영화 <컨테이젼> 등 사회 이슈와 관련된 콘텐츠 시청이 전월 대비 크게 늘어나면서 주목
신종전염병 유행에 따른 인간의 공포와
사회적 혼란을 다룬 영화로 ’20년 코로나바이러스 확
산 사태로 재조명
상류층과 하류층, 두 가족의 만남을 다룬
블랙 코미디 영화로 ’20년 아카데미 시상식에서
4관왕 수상으로 차트 역주행
컨테이젼(2011년9월개봉)
기생충(2019년5월개봉)
· 영화 <기생충>이 아카데미 시상식 4관왕을 기록하면서 VOD 이용횟수도 전월 일평균 대비 16배 증가
· olleh tv에서는 봉준호 감독의 이전작들을 함께 모아볼 수 있는 ‘봉준호 기획전’ 특별관을 운영
‘19년1월
2017년
(N=6,841) (N=6,725) (N=6,021)
‘19년1월
‘20년1월
2018년 2019년
‘20년1월
5% 증가
1/1 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12
1/1 1/8 1/15 1/22 1/29 2/5 2/12
58%
53%
42%
47%
*출처:코바코‘2019방송매체이용행태조사’,
kt통합광고플랫폼등
(N=전체유료방송프로그램시청자) (N=유료방송프로그램시청자,단위:%)
10대 (N=597) 23.5 1시간 3분 4.2
20대 (N=941) 20.9 1시간 20분 6.8
30대 (N=1,074) 20.9 1시간 4분 6.1
40대 (N=1,190) 14.8 1시간 3분 4.4
50대 (N=1,136) 10.1 1시간 21분 5.0
60대 (N=787) 5.6 1시간 09분 7.4
70세 이상(N=649) 2.9 1시간 13분 7.0
평균 (N=6,375) 14.4 1시간 10분 5.6
연령
유료방송 VOD 서비스 이용
하루 평균 이용 시간이용률(%) 월 평균 이용 편수
전월일평균대비
VOD이용횟수13배증가
전월일평균대비
VOD이용횟수16배증가
16.5%
11.7%
18.9%
※전국3,945가구거주중인만13세이상남녀가구원6,375명을대상으로
진행한표본조사자료
유료방송(N=6,021)
IPTV(N=3,293)
디지털케이블(N=2,694)
위성방송(N=536)
18.9%
24%
14.8%
14.4%
08
ISMvol.3509

6. FOCUSON
동영상광고
통합효과전략모델
ReMix 4.0
주요 기능
국내 최초 & 유일, 주요 매체사의 공식 로데이터 소스 활용 및 솔루션 인증
실제 플래닝 상황을 반영한 고객 맞춤형 솔루션 제공
ReMix
전략모델 소개
4.0 고도화
주요 내용
TV-Digital 스크린 간
예산 배분 및 통합 효과 예측
캠페인 KPI에 따른
동영상 매체별 평가
다양한 채널 믹스에 따른
효과 예측
최대 Reach 확보를 위한
스크린 & 채널별 최적 예산 배분
AD BUDGETING MEDIA FILTERING MIX MODELING OPTIMAL BUDGETING
캠페인 예산 수립부터 효과 예측까지
적정캠페인예산수립부터사후효과예측까지각매체별최적의플래닝이가능한
나스미디어동영상광고통합효과전략모델‘ReMix’의4.0고도화내용이발표되었다.
이번고도화과정을통해최적화시뮬레이션을통한예산배분,TV채널그룹별효과세분화기능등이추가되었고
특히,MediaFiltering내ollehtv라인업이추가되면서IPTV플래닝라인업이확장된점이눈길을끈다.
향후ReMix4.0을통해서보다효율적인IPTV플래닝이가능해질것으로예상된다.
※ ReMix 솔루션에 대한 상세한 문의사항은 나스미디어 영업 담당자 및 데이터디자인팀(dd@nasmedia.co.kr)을 통해 확인 부탁 드립니다.
동영상 광고 매체별 평가가 가능한 Media Filtering 기능 내 olleh tv 매체 추가
매체
olleh tv
A매체
B매체
C매체
D매체
예산 비중
19.0%
18.8%
12.7%
10.0%
8.6%
Target Score
10.1
19.0
12.3
6.0
4.7
Effect Score
42.9
33.7
28.8
28.3
32.2
Trend Score
29.0
28.1
13.4
8.9
0.0
Total Score
82.0
80.8
54.5
43.3
36.9
...
...
...
...
...
...
※ 소재길이 30초, Target 20% / Effect 50% / Trend 30% 가중치 기준
예시) F3045 타겟 대상 Media Filtering 결과
Mix Modeling 기능 내 TV 전체 채널 단위로만 가능했던 효과분석이
각 채널 분류별로 세분화
매체
지상파 채널
종합편성 채널
케이블 채널
TVC Sub Total
A매체
예산
500,000,000
200,000,000
300,000,000
1,000,000,000
100,000,000
Reach
50.1%
33.1%
36.3%
67.7%
26.9%
TRPs
200.00
100.00
150.00
450.00
115.39
CPP
2,500,000
2,000,000
2,000,000
2,222,222
866,634
...
...
...
...
...
Reach _ 78.7% , CPP _ 1,939,741
TV 전체 채널 단위로만 가능했던 효과분석이 지상파/종합편성/케이블 등 각 채널 별로 확인 가능
N
N
스크린 & 채널간 최적 예산 배분이 가능한 Optimal Budgeting 시스템 탑재
Screen
TV
Digital
IPTV
Total
비중
50%
35%
15%
100%
예산
1,000,000,000
700,000,000
300,000,000
2,000,000,000
Reach
61.5%
41.2%
20.9%
78.0%
GRPs
500.00
257.94
95.82
853.76
Freq
8.13
6.26
4.58
10.94
예시) 총 예산 20억 규모로 TV-디지털-IPTV 집행시, 남녀 2045 타겟 최대 도달률 확보를 목표로 할 경우
N
N
10
ISMvol.3511
FOCUSON

7. 15
흥행 홈런 기록,
드라마 <스토브리그>
IPTV VOD에서도 인기
2020년 프로야구 개막,
kt wiz의 새로운 도약
패키지 소개
드라마<스토브리그>의인기와더불어2020년프로야구정규시즌개막을앞두고,
프로야구팬타겟을대상으로ollehtvVOD&LiveAD(실시간채널광고)
그리고kt위즈파크광고까지One-Stop으로진행가능한패키지
<스토브리그> 시청률 & olleh tv VOD 이용횟수 추이
PROMOTION&PKG
KBO 최초 5G 스타디움, ‘kt 위즈파크’ 리그 대표 축제, ‘워터 페스티벌’
출처 : 닐슨코리아, olleh tv 통합광고플랫폼
12/13
본방송 시청률
설 연휴 결방
olleh tv VOD 시청횟수
5.5%
7.8%
9.6%
11.4%
12.4%
14.1%
13.8%
14.9%
15.5%
16.5% 15.3%
16.0%
16.8%
16.6%
12/20 12/27 01/03 01/10 01/17 01/24 01/31 02/07
본방송 최고시청률 17.0%
주간 VOD 이용횟수 1위
창단 이래 최고 성적인 ’19년 정규 시즌 6위를 기록, 누적 관중수 총 53만 6천명을 기록한 kt wiz는 KBO 구장 최초의
‘5G 스타디움’ 새단장과 더불어 다양한 마케팅으로 수도권 인기 구단으로서 도약했다. 삼성, 롯데 등 원년 구단을 뛰어
넘는 팬들의 지역 충성도를 보유한 kt wiz의 홈구장 kt 위즈파크는 창단 이래 수원의 명소로 자리잡아 눈길을 끈다.
스토브리그에서 페넌트레이스까지
IPTV&OOH통합집행
베이스볼 팬 패키지
기간 매체/상품 세부내용 보장노출
단가
(15초)
보너스율
실 집행금액
(Added Value)
집행금액
(VAT 별도)
3월
olleh tv
PrePlay+
<스토브리그>
VOD 프로그램 타겟팅
466,667회 45원 40% 21,000,000원 15,000,000원
olleh tv
Like 타겟팅
<스토브리그>
VOD 1회 이상 시청
셋탑 타겟팅
1,449,000회 50원 107% 72,450,000원 35,000,000원
Live AD
Like 타겟팅
<스토브리그>
본방송 연속 5분 이상
시청 셋탑 타겟팅
2,416,667회 6원 45% 14,500,000원 10,000,000원
Sub Total 4,332,333회 107,950,000원 60,000,000원
4월
~
9월
kt 위즈파크
전광판
영상광고
1구좌 기준 경기당 3회 노출
(경기전 1회, 경기중 2회 )
- - - 20,000,000원 20,000,000원
Live AD
채널 패키지
스포츠 채널 타겟팅
(광고 운행 시간 07:00~15:59)
14,500,000회 6원 45% 87,000,000원 60,000,000원
Sub Total 14,500,000회 107,000,000원 80,000,000원
Total 18,832,333회 53.5% 214,950,000원 140,000,000원
프로야구 개막 이전 스토브리그 기간부터
본격적인 페넌트레이스에 돌입하는 정규 시즌까지 진행되는 IPTV & OOH 패키지
패키지
일정 안내
패키지
미디어 믹스
3월 4월 ~ 9월
<스토브리그> 프로그램 타겟팅하여 VOD
시청 전 첫번째 슬롯에 노출
<스토브리그> VOD 1회 이상 시청가구 추출해
해당 타겟에 VOD 광고 노출
<스토브리그> 본방송 연속 5분 이상 시청가구 추출해 해당 타겟
실시간 채널 시청시 SB 영역에서 광고 노출
olleh tv PrePlay+
olleh tv Like Targeting
Live AD Like Targeting
kt 위즈파크 관중 대상으로 광고 노출해
프로야구 팬 타겟에 집중 노출
KBS N Sports, SBS Sports 등 스포츠 채널
SB 영역에서 광고 노출
경기장 외 프로야구 중계 TV
시청자 대상으로도 광고 노출
kt 위즈파크 전광판 영상 광고
Live AD 채널 패키지
기간 3월 ~ 9월 (총 7개월) 단가 1.4억 (1구좌 기준)
구좌 선착순 2개 광고주 혜택 약 50% 상당의 보너스 제공
추천업종 남성화장품 / 면도기 / 스포츠의류 등 남성 업종 추천
프로야구
개막
- olleh tv 1년 이내 집행 이력 & Live AD 6개월 이내 집행 이력 있을 경우, 신규 광고주 보너스 적용 불가
- kt 위즈파크의 경우 경기 일정에 따라 집행 기간 변동될 수 있으며, 1구좌 광고료는 20년도 한국 프로야구 정규 시즌 홈 72경기 기준
- 집행 기간 내 olleh tv PrePlay+ 보장 노출 미달 시 기간 연장을 통한 보상 예정
※ 베이스볼 팬 패키지는 3월~9월 총 7개월 패키지 상품으로 개별 구매는 별도 문의 필요하며, 15초 외 소재 길이 진행시에도 별도 문의 부탁 드립니다.
※ 상세 패키지 안내 및 제안 요청은 나스미디어 영업 담당자 통해 확인 부탁 드립니다.
12
ISMvol.3513

8. 볼륨 보너스
3천만원 미만 -
월 집행 광고비 기준으로
보너스 제공
3천만원 이상 10%
5천만원 이상 20%
7천만원 이상 30%
9천만원 이상 40%
1.1억원 이상 50%
1.3억원 이상 55%
1.5억원 이상 60%
1.8억원 이상 65%
2.0억원 이상 70%
2.3억원 이상 75%
2.5억원 이상 80%
2.8억원 이상 85%
3억원 이상 90%
3.3억원 이상 95%
3.5억원 이상 100%
신규 광고주 보너스 집행월 기준 1년 이상 미집행 20% x 6개월 광고주 집행 이력 확인 필수
업프론트 보너스 장기 집행 약정 광고주
3개월 6개월 9개월 12개월
사전 청약서 작성 필수
10% 20% 30% 40%
구분 기준 보너스율
※광고슬롯은사업적판단에따라증감가능
Appendix. 광고 노출 정책
무료 VOD 최대 3개 + 1개(PrePlay S)
· 정액제 가입자의 경우 유/무료 기본 정책과 동일하게 노출
· PrePlay S의 경우 PrePlay와 동일하게 노출
유료 VOD 1개 + 1개(PrePlay S)
무료 이어보기 1개 + 1개(PrePlay S)
비고
보너스율 안내
구분 광고 노출 슬롯 수 기타
IPTV VOD 판매 가이드
olleh tv VOD 보너스 정책
업프론트
광고주
정의
· 일정 기간 내 특정 금액 이상 광고 집행을 선약정한 광고주
· 집행 전 업프론트 청약서 작성 필수
기준
· 3개월 이상 집행을 선약정한 광고주(청약서 기준)
· 총 집행금액 1억원 이상
· 월 최소 1천만원 이상 유지
신규 광고주 정의 · 집행 월 기준 1년 이상 집행 이력이 없는 광고주
※PrePlay+는구좌제상품으로프로그램별개런티보장/30초초과소재집행불가
※타겟팅집행시사전인벤토리확인필수/카테고리타겟팅집행시특정카테고리제외할증률은별도협의필요
※업프론트보너스및혜택은상세정책참조/기타내용은청약서에서정의한내용에따름
기본 단가 & 타겟팅 할증 안내
업프론트 및 신규 광고주 정의
3초 10,000원
5초 15,000원
15초 30,000원 45,000원
20초 40,000원 60,000원
30초 60,000원 90,000원
40초 80,000원
60초 120,000원
소재 길이
CPM
PrePlay PrePlay + (프로그램 타겟팅) PrePlay S (단초수)
카테고리
1 Depth TV다시보기, 영화/시리즈, 오늘의 추천, 음악/교육/다큐, 애니메이션 20%
2 Depth 드라마, 예능, 지상파 3사, CJ E&M, 종편 등 30%
지역
도 단위 전국 도 단위 20%
광역시 단위 6대 광역시 및 특별시, 수도권 30%
도 단위 하위 전국 도 단위 하위 시/군 40%
특별시 및 6대 광역시, 수도권 하위 50%
프리미엄 서울 4구(강남/서초/송파/용산), 분당구 협의
Like 타겟팅 홈쇼핑 및 콘텐츠(VOD/실시간 채널) 시청이력 등 관심사 기반 셋탑그룹 타겟팅 협의
시간 최소 6시간 이상 시간 선택 30%
요일 요일 구분 없이 적용 30%
유료 VOD - 30%
타겟팅
구분 정의 및 기준 내용
구분 내용 할증률
광역시단위하위
IPTV VOD 판매 가이드
olleh tv VOD 상품 단가 및 할증
SALESGUIDE14
ISMvol.3515

9. ‘20년 1Q
설, 기념일, 신학기, 아웃도어
관련 광고주
20% ’20년 1월~3월 집행 광고주 대상 제공
업프론트
광고주
정의
· 일정 기간 내 특정 금액 이상 광고 집행을 선약정한 광고주
· 집행 전 업프론트 청약서 작성 필수
기준
· 3개월 이상 집행을 선약정한 광고주(청약서 기준)
· 총 집행금액 5천만원 이상, 월 최소 5백만원 이상 유지
신규 광고주 정의 · 집행 월 기준 최근 6개월 내 집행 이력이 없는 광고주, 월 최소 1천만원 이상 집행
구분 대상 보너스율 비고
※ 現정책단가는1Q기간내청약완료된캠페인에만적용,‘20년2Q단가인상예정
※타겟팅집행시사전인벤토리확인필수/콘텐츠1Slot타겟팅집행시30초초과소재집행불가
※업프론트보너스및혜택은상세정책참조/기타내용은청약서에서정의한내용에따름
업프론트 및 신규 광고주 정의
카테고리
1 Depth TV다시보기, 영화/다큐 20%
2 Depth 드라마, 연예/오락, 지상파 3사 등 30%
지역
광역시/도 단위 6대 광역시 및 도 단위 20%
시/군/구 단위 광역시/도 하위 시/군/구 단위 40%
프리미엄 서울 3구(강남/서초/송파), 분당구 등 60%
빅데이터 타겟팅 홈쇼핑,콘텐츠(VOD/실시간 채널) 시청이력및U+멤버십사용이력등관심사기반셋탑그룹 타겟팅 20%
시간 최소 6시간 이상 시간 선택 20%
요일 주중/주말/공휴일 등 일자별 구분 청약 20%
콘텐츠
프로그램 프로그램 최소 5개 이상 필수(프로그램별 개런티 불가), 단일 프로그램 타겟팅 시 추가 할증 40%
1 Slot
프로그램 독점 1 Slot 노출 (1개월 기준 구좌제 선착순 판매 방식)
※ 개런티 미달 시 이월 집행 혹은 타 프로그램 대체 운영 / 프로그램별 인벤토리의 50% 만 점유
별도 문의
유료 VOD - 20%
타겟팅
구분 정의 및 기준 내용
구분 내용 할증률
IPTV VOD 판매 가이드
U+tv VOD 상품 단가 및 할증
IPTV VOD 판매 가이드
U+tv VOD 보너스 정책
※신규광고주보너스의경우기존장기계약및프로그램독점캠페인의경우대상에서제외
SALESGUIDE
※프리롤(키즈/애니)집행시30초초과소재집행불가
3초 10,000원
5초 15,000원
15초 25,000원 20,000원
20초 30,000원 25,000원
30초 40,000원 30,000원
40초 50,000원
60초 70,000원
소재 길이
CPM
프리롤 (일반) 프리롤 (키즈/애니) 숏타임 (단초수)
기본 단가 & 타겟팅 할증 안내
볼륨 보너스
3천만원 미만 -
월 집행 광고비 기준으로
보너스 제공
3천만원 이상 10%
5천만원 이상 20%
7천만원 이상 30%
9천만원 이상 40%
1.1억원 이상 50%
1.3억원 이상 55%
1.5억원 이상 60%
1.8억원 이상 65%
2.0억원 이상 70%
2.3억원 이상 75%
2.5억원 이상 80%
2.8억원 이상 85%
3억원 이상 90%
테이블외 집행 금액 별도 협의
신규 광고주 보너스 집행월 기준 6개월 이상 미집행 20% 광고주 집행 이력 확인 필수
업프론트 보너스 장기 집행 약정 광고주
3개월 6개월 9개월 12개월
사전 청약서 작성 필수
10% 20% 30% 40%
구분 기준 보너스율 비고
보너스율 안내
16
ISMvol.3517
’20년 1Q 한정 추가 보너스

10. 18
ISMvol.3519
기본
패키지
베이직 전체 93개 채널
07:00 ~ 25:59
50%
-
프리미엄 10 시청률 상위 10개 채널 20%
프리미엄 30 시청률 상위 30개 채널 30%
브랜드 프리미엄 30
시청률 상위 30개 채널
브랜드 광고 카테고리 대상으로 송출
20%
스페셜
패키지
나이트 프리미엄 전체 94개 채널 22:00 ~ 06:59
50%
키즈/애니
키즈/애니 7개 채널 대상
※ 사전 소재 심의 필요
07:00 ~ 25:59
소상공인
패키지
베이직 전체 93개 채널
07:00 ~ 25:59 3개월 청약 시
1개월 무상 집행
· 월 최소 50만원 이상 집행
· 증빙자료* 제출한 소상공인 대상
(브랜드/분양/지자체 광고주 집행 불가)
프리미엄 30 시청률 상위 30개 채널
나이트 프리미엄 전체 93개 채널 22:00 ~ 06:59
Like
패키지
베이직 전체 93개 채널
07:00 ~ 25:59
-
· 채널/VOD/시간대/관심사 등 조건으로
셋탑그룹 추출하여 타겟팅
프리미엄 10 시청률 상위 10개 채널 대상
프리미엄 30 시청률 상위 30개 채널 대상
독점 패키지
(1 Slot 독점/단독 노출)
전체 93개 채널 종일
· 1주3천만원/2주5천만원(15초기준)
· 보너스제공불가
· 주류및대부업집행불가
· 키즈채널7개제외
세그먼트
정형 세그먼트 22개 정형 세그먼트 중 택1 20%
20%
GOI(Goods Of Interest) 세그먼트 약 140개 정형 세그먼트 중 택1 40%
지역
일반상품 집중 지역
서울시강남/송파/서초구,경기도분당/일산구,부산해운대구,대구달서구
60% 40%
소상공인 패키지 집중 지역 30% 20%
CPM 5원 7원 10원 20원 40원
일반 전체 87개 채널
07:00 ~ 25:59
50%
-
프리미엄 30 시청률 상위 30개 채널 30%
프리미엄 10 시청률 상위 10개 채널 20%
· 월 최소 50만원 / 집행기간 7일 이상
· 지역 타겟팅 시 구단위부터 가능
나이트 프리미엄 전체 87개 채널 22:00 ~ 06:59 50% CPV 4원
지역
과청약지역 서울시 강남/송파/서초구, 경기도 분당/일산구, 부산 해운대구, 대구 달서구 60%
준 과청약지역 경기도 수원/용인/안양/김포/부천시, 인천 연수구 40%
과청약지역 동단위 포함 군/구 단위 이하 타겟팅 시 과청약지역 동단위(e.g.강남구 삼성동) 포함되어 있을 경우 60%
시간 시간대 연속 8시간 이상 시간 선택 기본 20%
오디언스
시청이력 세그먼트 채널 및 VOD 시청이력 기반으로 셋탑그룹 추출하여 타겟팅 30%
GOI(Goods Of Interest)
세그먼트
홈쇼핑 17개 채널 140개 세그먼트 중 선택 20%
소재 길이
구분
타겟팅
15초
노출 채널
구분
20초
운영시간
30초
추가 보너스*
내용
60초
비고
할증률
120초
※現정책단가는1Q기간내청약완료된캠페인에만적용,‘20년2Q단가인상예정
※패키지별추가보너스는타겟팅옵션적용시제공불가 ※소상공인증빙자료의경우,중소기업확인시스템을통한중소기업확인서(소기업/소상공)제출필요
※타겟팅집행시사전인벤토리확인필수/집중지역외지역타겟팅의경우별도할증없음
※ 패키지별추가보너스는타겟팅옵션적용시제공불가 ※ 키즈/유아채널은요청시매체사정책에따라노출가능한광고주선별
※ 타겟팅집행시사전인벤토리확인필수/집중지역외지역타겟팅의경우별도할증없음
기본 패키지 및 단가 & 타겟팅 할증 안내 기본 패키지 및 단가 & 타겟팅 할증 안내
15초 5원 6원 4원
20초 7원 8원 5원
30초 10원 12원 8원
60초 20원 24원 16원
소재 길이
CPV
기본 패키지(베이직, 프리미엄 10/30)
& 소상공인 패키지 (베이직, 프리미엄30)
기본 패키지(브랜드 프리미엄 30)
& Like 패키지
스페셜 패키지
& 소상공인 패키지 (나이트 프리미엄)
구분
타겟팅 구분 내용 할증률 ’20년1Q프로모션할증률
상품명 노출 채널 운영시간 추가 보너스* 비고
IPTV 큐톤 판매 가이드
olleh tv Live AD 단가 및 할증/보너스 정책 (1Q)
IPTV 큐톤 판매 가이드
U+tv ART 단가 및 할증/보너스 정책 (1Q)
※現정책단가는1Q기간내청약완료된캠페인에만적용,추후조정가능/LiveAD보너스정책은영업담당자통해별도문의
‘20년 1Q
설, 기념일, 신학기, 아웃도어
관련 광고주
20% ’20년 1월~3월 집행 광고주 대상 제공
구분 대상 보너스율 비고
’20년 1Q 한정 추가 보너스
SALESGUIDE

11. 전년 동월 대비 8% 성장
135만 가구 증가
2020년 1월 기준
IPTV 총 가입가구 1,821만
전체 IPTV 가입가구 중
O&U 71% 비중
1월 2월 3월 4월 5월 6월 7월 8월 9월 10월 11월 12월 1월‘19
1,686
1,711 1,7571,736 1,779 1,804 1,804
1,697
1,723 1,7691,744 1,792
1,821
1 지상파 SBS 스토브리그
2 지상파 SBS 낭만닥터김사부2
3 CJENM tvN 사랑의불시착
4 지상파 KBS 동백꽃필무렵
5 지상파 MBC 어쩌다발견한하루
6 종편 JTBC 이태원클라쓰
7 지상파 KBS 우아한모녀
8 지상파 KBS 99억의여자
9 지상파 SBS 맛좀보실래요?
10 종편 JTBC 검사내전
1 지상파 SBS 런닝맨
2 지상파 MBC 나혼자산다
3 종편 TV조선 미스터트롯
4 지상파 KBS 슈퍼맨이돌아왔다
5 종편 JTBC 아는형님
6 지상파 SBS 백종원의골목식당
7 지상파 MBC 놀면뭐하니?
8 지상파 SBS 정글의법칙
9 지상파 SBS 미운우리새끼
10 종편 TV조선 아내의맛
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나스미디어 디지털방송팀
mbiz@nasmedia.co.kr
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ism vol.35
IPTV 가입자수 및 VOD 차트 데이터
IPTV 가입가구 현황
IPTV 가입가구 3사비중
IPTV VOD 차트
:드라마 부문 :예능 부문
순위 순위프로그램명 프로그램명방송사 방송사구분 구분
※ ollehtv&U+tvVOD이용횟수(2020.01.01~2020.02.29)
842만 (46%) 451만 (25%) 528만 (29%)
MEDIADATA
‘20
20