웹툰 콘텐츠의 지속적인 성장 및 광고플랫폼적 가치 - 웹툰 시장의 성장 및 발전 - 웹툰 콘텐츠의 특징 - 웹툰의 광고플랫폼적 가치 ※ APPENDIX. 국내 웹툰 광고 상품 특징 및 Case Study

2. Contents.

4. 529 610
1,000
1,500
2,100
2,950
7,419 7,517
7,151
7,508
7,883
8,277
2010 2011 2012 2013 2014 2015E
국내 웹툰시장 규모 국내 만화시장 규모
7.1%
8.1%
14%
20%
26.6%
35.6%
*Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’ 및 관련 기사 자료
국내 만화시장 內 웹툰시장 비중

5. *Source : 한국콘텐츠진흥원관련보고서 및 관련 기사 자료

7. *Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’ 및 관련 기사 자료

8. 99.5
96.8 96.1
59.1
73.7
79.8
24.6
74.8
93.8
97.4 99.7
59.3
73.8
83.7
33.6
79.4
TV PC Mobile PC Mobile Mobile PC Mobile
2012년
2013년12월
*Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’, 닐슨코리안클릭 및 관련 온라인 자료(삼성블로그)
• 모바일 디바이스 이용량 증가 및 통신 환경의 발달은 콘텐츠를 모바일에 최적화된 이미지 및 동영상 등의 형태로 디지털화함
• 전통적인 미디어 이용 장소 뿐만 아니라 이동 중이나 이동 장소에서도 모바일을 통한 인터넷 이용이 보편화되어, 스낵컬쳐를 중심으로 콘텐츠를 소비하는 패턴이 주를 이룸

9. *Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’, 관련 기사 자료 및 관련 웹툰 서비스 페이지

10. *Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’ 및 관련 기사 자료

12. 0.00
50.00
100.00
150.00
200.00
250.00
300.00
350.00
400.00
450.00
500.00
네이버웹툰
다음 웹툰
YouTube
멜론
0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
14.00
16.00
18.00
네이버웹툰
다음 웹툰
YouTube
멜론
*Source : KT경제경영연구소 ‘웹툰플랫폼의 진화와 웹툰의 미래’ 및 닐슨 코리안 클릭 데이터

13. 59.4
25.3
17.1
14.3
8.2
콘텐츠 이용에
방해가 안 되어서
유용한 정보를
전달해서
금전적인 혜택을
제공해서
광고가 재미
있어서
기타
*Source : nasmedia_2014NPR보고서 및 Tech Marketing Benchmarks Study(IDC, 2013)

14. *Source : 관련 기사 자료 및 네이버 웹툰 상품 소개서

16.  Category : 게임
 Media : 네이버 웹툰 – 이미지 형 PPL
 Feature : 슈퍼셀이 서비스 중인 게임을 네이버 웹툰의 다양한 캐릭터를
활용하고, 랜딩페이지 운영을 통해 즉각적인 인터렉션 유도
Case1. SuperCell웹툰의 케릭터를 활용하거나 스토리 속에 자연스럽게 브랜드 노출웹툰의 케릭터를 활용하거나 스토리 속에 자연스럽게 브랜드 노출
네이버 웹툰 서비스 이용 현황
 국내 제공되는 웹툰 서비스 플랫폼 중 가장 많은 이용자를 보유하고 있음
 매주 약 150여 개의 작품을 업데이트하고 있어 다양한 장르와 소재에 맞는
광고 상품 집행이 가능함
 랜딩 페이지를 통해 APP 다운로드 및 상품 구매 페이지로 즉각적인 연결 가능
• 네이버 웹툰 서비스는 매일 600만, 매월 2000만 이상의 독자가 방문하는 서비스
• 콘텐츠를 활용한 광고로 소비자의 거부감을 최소화할 수 있으며, 댓글이나 스크랩등을 통해
브랜드에 대한 소비자의 반응을 실시간으로 확인 가능
19%
37%
44%
PC
Mobile WEB
Mobile APP
전체 Mobile APP Mobile WEB PC WEB
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지 및 상품 소개서

17.  Category : 금융
 Media : 네비어 웹툰 PPL
 Feature : 대박, 당첨, 인생 역전 등 웹툰의 스토리와 관련있는 카피를
브랜드와 연관지어 광고 진행
Case2. 신한카드 (웹툰명: 일등당첨)
 Category : 유통(소셜커머스)
 Media : 네비어 웹툰 PPL
 Feature : 요리 용품 판매를 위해 요리와 관련된 웹툰의 캐릭터를 활용한
PPL배너를 삽입하여 구매 및 APP 다운로드 유도
Case3. 위메프 (웹툰명: 역전 야매 요리)
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지 및 상품 소개서

18.  Period : 2014년 9월 ~ 12월 (12화)
 Media : 네이버 브랜드 웹툰
 Feature : 웹툰속 여자 주인공의 직업을 면세점 직원으로 설정하여
자연스럽게 롯데면세점의 브랜드 인식시킴
Case1. 롯데면세점(웹툰명: Hi!High!)
 네이버 웹툰 서비스는 약 170여 명의 프로 작가가 활동 중으로 다양한 브랜드
이미지와 관련된 내용을 웹툰 내용안에 포함이 가능
 또한, 충성도 높은 독자들을 다수 보유하고 있어, 인기 작품의 경우 편당
약 2만~3만 여 개의 댓글을 통해 브랜드에 관한 반응을 즉각적으로 확인
네이버 브랜드 웹툰 광고 상품
웹툰의 재미 요소를 활용한 브랜드 메시지 전달 가능
• 네이버 브랜드 웹툰 상품은 별도의 작가를 섭외해 브랜드에 관한 직접적인 서비스 내용을
설명하거나 간접적인 노출을 통해 자연스럽게 브랜드 메시지를 전달하는 광고 상품
• 웹툰을 설명하는 페이지에 브랜드 웹툰(광고상품)임을 명시함
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지

19.  Period : 2014년 7월 ~ 12월 (24화)
 Media : 네이버 브랜드 웹툰
 Feature : 온슈어라는 브랜드명을 웹툰내용에 꾸준히 등장시키고
보험업이라는 특징에 맞는 내용으로 브랜드 메시지 전달
Case2. 한화생명 온슈어(웹툰명: 2024)
 Period : 2014년 10월 ~ 12월 (8화)
 Media : 네비어 브랜드 웹툰
 Feature : 보건복지부에서 공익적인 목적을 가지고 진행된 캠페인으로
응급의료(심폐소생술)에 관한 중요성을 각인시킴
Case3. 보건복지부(웹툰명: 응급로맨스)
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지

20.  Period : 2014년 11월 ~ 12월 (8화)
 Media : 네이버 브랜드 웹툰
 Feature : 광고회사라는 배경을 통해 신규 게임 출시를 자연스럽게
노출시키고 게임 이용을 유도함
Case4. 피망_블랙스쿼드
(웹툰명: 아직도 못 맞춰 보았나! 블쓰헤드샷!)
 Period : 2014년 12월 ~ 현재(2015년 1월) 진행 중
 Media : 네비어 브랜드 웹툰
 Feature : 웹툰을 통해 독자들에게 인기를 얻었던 케릭터 및 작가를
활용하여 사이버 대학교에 대한 인식 및 호감 상승 유도
Case5. 세종사이버대학교
(웹툰명: 낢 따라 해봐요)
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지

21.  Category : 화장품
 Media : 다음 브랜드 웹툰
 Feature : 웹툰 작품 속에 등장하는 상호명이나 액세서리 등에 브랜드
로고 및 상품을 자연스럽게 노출시킴
Case1. 아모레퍼시픽(웹툰명: 꽃처럼 산다)
 브랜드 웹툰: 광고주가 직접 브랜드와 관련된 내용의 스토리를 작가와 함께
웹툰으로 제작하여 브랜드를 노출시키는 상품
 캠페인 웹툰: 캠페인 웹툰 상품은 캠페인 목적별로 소재에 맞는 별도의
웹툰 작품을 제작
 웹툰 PPL: 웹툰 작품 내용속에 PPL형태로 브랜드 로고나 브랜드명을 노출
시키거나 웹툰 케릭터를 활용한 배너를 작품 하단에 배치하는 상품
다음 웹툰 OSMU 활용 사례 및 다음 웹툰 광고 상품
완성도 높은 웹툰 스토리를 활용한 브랜드 광고 집행 가능
• 다음 웹툰 서비스는 현재 만화 서비스를 제공하고 있는 포털 가운데 가장 먼저 서비스를
시작했으며, 충성도 높은 넓은 독자층을 보유하고 있음
• 또한, 다음 웹툰 작품은 OSMU로 활용된 사례가 많아 스토리와 구성의 완성도가 높음
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지

22.  Category : 관공서
 Media : 다음 캠페인 웹툰
 Feature : 노란구미 작가를 통해 학자금 대출에 관한 캠페인 웹툰 제작
및 진행
Case2. 한국장학재단 (웹툰명: 노란구미)
 Category : 게임
 Media : 다음 웹툰 PPL
 Feature : 다음의 대표적인 인기 웹툰인 은밀하게 위대하게의
케릭터를 활용한 게임 광고 집행을 통해 게임 이용 유도
Case3. 전쟁의 시대 (웹툰명: 은밀하게 위대하게)
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지

23.  Category : 게임
 Media : 올레마켓 웹툰
 Feature : 게임속 톤&매너와 비슷한 웹툰 작품 PPL 상품을 집행하여
자연스러운 노출 및 게임 이용 유도
Case1. 한밤중의 신데렐라
(웹툰명: 썸툰 / 하루달콤 하루쌉사름)
 올레마켓 웹툰 서비스는 현재 약 80여 작품, 250만 독자를 보유한 서비스
 ’13년 오픈 이후 약 30배 서장을 기록(PV, UV 성장)
 PC 및 모바일(Web&APP) 서비스에 최적화 되어 있음
 다양한 장르 및 소재의 웹툰 작품이 연재 중에 있으며, 폭 넓은 작가층을
활용한 효율적인 광고 서비스 제공
올레 마켓 웹툰 서비스 트래픽 추이
서비스 런칭 후 단시간에 뛰어난 광고 효과 기록
• 2013년 7월에 서비스를 시작한 올레마켓 웹툰 서비스는 단시간동안 큰폭으로 성장하며
효율적인 웹툰 광고 상품 운영
• 유명한 웹툰 작가 뿐만 아니라 신규 웹툰 작가들의 참신한 작품을 기반으로 지속적으로
성장하는 서비스
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700,000
800,000
900,000
*Source : 각사 웹툰 서비스 페이지 및 상품 소개서

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