Изучив данную тему, вы узнаете: • что такое медиапланирование; • основные рекламные носители; • основные разделы медиаплана; • расчёт показателей медиаплана; • примеры составления медиаплана.

1. Медиапланирование:
основные понятия и показатели
Ефремова Наталия, nataly.emelyanova@gmail.com

2. Содержание
1 • Что такое медиаплан
2 • Основные рекламные носители
3 • Разделы медиаплана
4 • Расчёт показателей медиаплана
5 • Образец медиаплана

3. Что такое медиапланирование?
Медиапланирование - составление медиапланов,
планирование рекламных кампаний, основа которого
заключается в выборе медианосителей для доставки
рекламного сообщения, а также оптимизации
размещения по охватным, стоимостным и прочим
характеристикам.
Медиаплан - это расписание, которое содержит
информацию о количестве выходов рекламы всех типов,
которые предусмотрены общей концепцией рекламной
кампании.

4. Общие этапы медиапланирования:
 1. Определение целей рекламной кампании.
 2. Разработка идеи рекламной кампании и создания
дизайна рекламных сообщений, модулей и т.д.
 3. Выбор площадок для размещения рекламы.
 4. Составление документа медиаплана и бюджета
компании.
 5. Размещение рекламы по медиплану, согласование
и документальное обеспечение рекламной кампании.
 6. Мониторинг и контроль выхода рекламных
сообщений.
 7. Оценка эффективности рекламной кампании.

5. Классификация рекламы

6. Реклама в СМИ. Печатные СМИ
Формы рекламы Жанры рекламы
Модульная реклама ● коллаж
Рубричная реклама ● текстовое объявление
● фотообъявление
Текстовая реклама 1-я группа: Рекламные жанры:
● Житейская история
● Опыт пользования
● Консультация специалиста
2-я группа: Жанры журналистики, используемые для
рекламных целей:
● Информационные – заметка, отчет, репортаж, письмо,
вопрос-ответ
● Аналитические – интервью, корреспонденция, обзор,
рецензия
● Художественно-публицистические – зарисовка, очерк.
http://expert.ru/expert/adv/

7. Реклама в СМИ. Радио
Формы Жанры
Прямая реклама ● рекламное объявление
● рекламный ролик (информационный,
игровой, музыкальный)
Спонсорство ● рекламное объявление
● рекламные ролики
● призы спонсора
● интервью со спонсором
● анонс
● специальные программы
● совместные акции
Интегрирование
рекламы в
радиопрограммы
● экспертная оценка
● презентация продукта

8. Реклама в СМИ. ТВ
Формы Жанры
Прямая реклама ● рекламное объявление
● рекламный ролик (клип)
● электронная заставка
Спонсорство ● рекламное объявление
● рекламный ролик (клип)
● электронная заставка
● размещение логотипа спонсора или название его компании в титрах
● подарки участникам программы от спонсора
● устное объявление ведущего
● размещение логотипа спонсора на студийной мебели
Интегрирование
рекламы в
телепрограммы
● демонстрация продукта
● использование продукта
● комментированное использование продукта (вербализация)
● адаптация сюжетной линии в серии/программе под конкретный
продукт
Наложение рекламы
поверх кадра
● рекламное объявление (способом «бегущей строки»)
● SMS-TV
● рекламные баннеры:
─ статичные (электронная заставка)
─ динамичные (клип)

9. Классификация рекламных носителей
http://piart.com.ua/images/stories/naruzhnaya_reklama_doneck.jpg

10. Классификация рекламных носителей

11. Классификация рекламных носителей

12. Реклама на и в транспорте

14. Сводка: 3 основных типа рекламы
Медийная реклама:
По своему характеру воздействия на пользователя и по принципу
размещения аналогичная рекламе в традиционных медиа.
(Примеры: Баннер на главной странице Яндекса или на
страницах он-лайнового СМИ)
Контекстная реклама:
Реклама, автоматически привязываемая к содержанию страницы,
на которой она показывается. (Примеры: Реклама на страницах
сайтов-партнеров рекламной сети Якдекса, участниках Бегуна,
при просмотре письма на Gmail)
Поисковая реклама:
Важный частный случай контекстной рекламы: привязка
осуществляется к запросу пользователя (но сама страница
результатов поиска тоже формируется в ответ за запрос, так что
обеспечена контекстность всей страницы). (Примеры: Директ на
результатах поиска)

15. Медийная реклама

16. Медийная реклама

17. Контекстная реклама

18. Контекстная реклама

19. Контекстная реклама

20. Поисковая реклама

21. Как работают разные типы рекламы
Попытка покрыть всю ЦА,
но много нецелевых
показов.
CTR по рекламе в Интернете
больше, нежели в нарушке
(позвонивших на телефон
горячей линии больше).
Точное попадание в цель.
Пользователь в данный
момент интересуется именно
этим товаром/услугой.
Достаточно точно, но
берем и
потенциальных
пользователей.

22. Стоимость рекламы
 Пресса: http://www.dp.ru/promotion/
 ТВ: http://www.5-tv.ru/advertisement/
 Радио:
http://www.spb.montecarlo.ru/commercial.html
 Наружная реклама: http://www.russoutdoor.ru/
 Реклама на транспорте: http://www.tmg-russia.
ru/uslugi.html
 Интернет:
https://direct.yandex.ru/?from=maintest_ru_razmestit
rekl

23. Разделы и параметры медиаплана
Разделы Параметры
1. СМИ
2. Цели
3. Целевая аудитория
4. Стратегия
5. Бюджет и
календарь
1. Охват аудитории
2. Частота
3. Интенсивность
4. Вес
5. Бюджет

24. Расчет показателей медиаплана
GRP - gross rating points - суммарный рейтинг

25. Расчет показателей медиаплана
Охват (Reach/ Coverage)
Reach = Nviewers / NTVpopul х 100 %

26. Расчет показателей медиаплана

27. Расчёт показателей. CPT
 С.Р.Т. (Cost-per-thousand или Цена за тысячу) -
стоимость 1000 рекламных контактов. Совершенно
простой показатель, исчисляется как отношение
стоимости рекламного объявления к средней
расчетной аудитории одного номера.
 http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/
tv/national-and-regional/description/

28. Образец медиаплана