2. Definición
Es el nombre que recibe la interacción
entre un emisor único y un receptor
masivo.
3. Introducción
Así pues, la “comunicación de masas”,
es aquella forma de comunicación en
la cual los mensajes son transmitidos
públicamente, usando medios
técnicos, indirecta y unilateralmente
4. 1. - Públicamente o, más
precisamente, de forma masiva. Una
característica distintiva de este tipo de
comunicación consiste en que se dirige
a “un público disperso o colectividad”.
5. 2. - Por medios técnicos de comunicación:
Precisa, para llevarse a cabo, de la
utilización de una “máquina interpuesta”
(entre emisor y receptor). Esta “máquina” o
complejo técnico de comunicación, que se
funde e identifica con el medio, condiciona
decisivamente el producto informativo.
6. 3. - Indirectamente: Ya hablamos antes
de las características de la
comunicación indirecta. Se define por
no ser “cara a cara” motivo por el que,
para ser llevada a cabo, es preciso
salvar la distancia que separa al
emisor del receptor.
7. 4. - Unilateralmente : No existe apenas
interacción entre emisor y receptor
durante y después de la emisión de la
información, por lo que carece del
medio característico usado en las
cadenas comunicativas.
8. 1. Herbert Blumer (1939) tras definir tres
clases de colectividades: grupo, multitud y
público, hace referencia a “masa”, aplicando
este término a audiencias como la del cine o
la de la radio.
9. Medios de comunicación de
masas
Los medios de comunicación de masas son
canales artificiales a través de los cuales se
trasmiten mensajes dirigidos a un receptor
colectivo o social. Entre ellos están la
radio, la televisión, la prensa escrita, el
cine, el fax, computadora e internet.
10.
11. Si un niño, en sus primeros años de vida, es
apartado de otros seres humanos, no podrá
desarrollar códigos para su comunicación
verbal. Este niño no mantiene comunicación
con el resto de los individuos y actúa de
manera similar a la de los animales.,
12. En la actualidad, y debido a los
desarrollos tecnológicos, estas
comunicaciones -a las que
denominamos de Masas- siendo los
medios más comunes la televisión, la
radio, los diarios, etc
13. Naturaleza del auditorio. En la
generalidad de los casos, la
comunicación de masas está dirigida a
un auditorio relativamente extenso,
heterogéneo y anónimo
14. Auditorio heterogéneo
Las noticias transmitidas por medios
masivos se dirigen a un conglomerado
de individuos que ocupan distintas
posiciones dentro de la sociedad que
cumplen distintos roles, distintas
edades, posición sociocultural,
regional, etc.
15. Anonimato del auditorio
El criterio del anonimato representa
que en general el auditorio no
mantiene un trato personal con el
comunicador y en la mayoría de los
casos jamás tuvieron contacto
personal con el mismo. Pero en lo que
respecta al comunicador el mensaje
siempre está dirigido "a quien pueda
interesar".
16. Naturaleza de la
experiencia de
comunicación
La comunicación de masas se
caracteriza por ser pública, veloz y
transitoria. Esto se debe a que el
mensaje esta dirigido al público en
general, a grandes auditorios en un
tiempo relativamente pequeño y por lo
general su empleo se realiza para
alguna causa inmediata.
17. Objetivos de la
comunicación de masa
Según Robert K. Merton (1957), toda
actividad humana se realiza en pos de
alcanzar determinados propósitos u
objetivos. Dichos objetivos acarrea
determinadas consecuencias. Estas
consecuencias pueden ser positivas:
funciones; o negativas:
18. Basándose en la teoría de Merton,
Harold Lasswell (1948) y luego,
Charles Wright(1963), plantean que en
la Comunicación de Masas, los cuatro
objetivos más importantes de
comunicador son:
19. a. La supervisión del ambiente o
manipulación de la información.
b. La concordancia de las partes de la
sociedad en respuesta a ese ambiente
o preparación de la respuesta.
c. La transmisión de la herencia social
y cultural.
d. El entretenimiento.
20. La supervisión del ambiente
o manipulación de la
información
Se refiere a la recolección y distribución de la
información de los sucesos noticiosos.
La supervisión la realizan los medios y
agencias de noticias, a través de cronistas,
periodistas especializados, corresponsalías,
enviados especiales, informantes
espontáneos, etc.
21. La transmisión de la
herencia social y cultural
Refiere a la comunicación de
información, valores, normas sociales
y culturales, a través de los medios.
Habitualmente se la considera como
una actividad educacional.
22. El entretenimiento
Refiere a los actos de comunicación
básicamente estudiados como diversiones,
prescindiendo de todo efecto instrumental
que pudiere tener. Formas de
entretenimientos como el teatro, la literatura
o la óperay cine
