1. Los especialistas de la comunicación de moda se han convertido en maestros a la hora de crear una atmósfera de lujo entorno de los objetos más ordinarios. El marketing se ha convertido en dreamketing . El concepto de marca de lujo es una noción subjetiva e inestable, aunque podemos reconocer ciertos criterios. LUJO
2. El nivel de precio del producto siempre está por encima de la media del precio en su categoría. LIPSTICK _ SEPHORA 8,90€ LIPSTICK _ CHANEL 27€ + 18,10€ LUJO
7. El distanciamiento estratégico del producto: el producto de lujo es o parece ser de más difícil acceso, bien por distribución, bien por el dispositivo escenográfico que lo acompaña. LUJO
14. El componente inmaterial del producto: la fuerza de su historia y la construcción social de su valor aspiracional. LUJO
15. El mercado del lujo se divide en siete sectores: 1. perfumería y cosmética 24% 2. ropa 32% 3. marroquinería y calzado 4. alcoholes y licores 15% 5. joyería y relojería 8% 6. accesorios de moda 17% 7. arte de la mesa 4% Según Mintel (market researcher) el mercado global del lujo estima una facturación de US$100 billiones para 2008. LUJO
16. EVOLUCIÓN pocos compraban mucho [ELITE] muchos compran poco [MASSIVE] LUJO
27. GRANDES GRUPOS Prada Group dirigido por Patrizio Bertelli www.prada.com Marcas : Prada, Miu Miu, Jil Sander, Helmut Lang, Church's LUJO
28. GRANDES GRUPOS Hermès International dirigido por Jean-Louis Dumas-Hermès Marcas : Hermès, Gaultier 35%, Leica, John Lobb, Puiforcat Volumen de negocios: 1.550 millones € (2006) LUJO
29. GRANDES GRUPOS L'Oréal [1909] dirigido por Lindsay Owen-Jones www.loreal.fr Marcas : Lancôme, Biothem, Helena Rubinstein, Kiehl's, Shu Uemura, Giorgio Armani, Cacharel, Ralph Lauren, Guy Laroche, Paloma Picasso Volumen de negocios total: 15,8 mil millones € (2006) LUJO