Este documento describe los conceptos fundamentales de la retórica como la intellectio, inventio, dispositio y elocutio. Explica cómo estos procesos se aplican en el diseño gráfico para desarrollar argumentos visuales efectivos mediante el uso de figuras retóricas como la metonimia, metáfora y otras. También analiza cómo el diseñador y el cliente trabajan juntos en el proceso de comunicación persuasiva.
18. Esquema de Toulmin
Garantía
Premisa por lo tanto Conclusión
Refutación
(auditorio)
19. Esquema de Toulmin
Garantía: “La penicilina
termina con las infecciones”
Premisa:
“Mi hijo tiene una
Conclusión:
enfermedad por lo tanto “Tengo que
respiratoria”
inyectarle penicilina”
Refutación (auditorio): “A
menos que mi hijo sea
alérgico a la penicilina”
22. Intellectio
Contexto en el Intención Creencias del
que se desarrolla persuasiva auditorio respecto
la comunicación del cliente a dicha información
23. Inventio
Abarca lo relativo a la concepción del
discurso, al hallazgo de las ideas
generales, los argumentos y los
recursos persuasivos.
24. El discurso se inventa y se construye a
partir de lo encontrado en la intellectio
25. La inventio es un proceso productivo
y creador, pero también es un
proceso parcial, ya que se extrae de
los contenidos solo lo que favorezca
a la causa
26. La inventio es un proceso de creación,
pero que consiste en acudir a lugares
comúnes, es decir que tiene presencia
en la memoria de una comunidad.
27.
28. La inventio acude al lugar común para
provocar que las certidumbres de lo
familiar sean puestas en contacto con
las transformaciones de la innovación.
30. Dispositio y Elocutio
Procesos de traducción al lenguaje del diseño
de aquellas ideas halladas en la inventio.
Son operaciones para tomar decisiones
sobre como utilizar el lenguaje para
manifestar el mensaje.
31. Dispositio Consiste en ordenar,
componer, disponer
El diseño gráfico ha
construido sus propios
recursos para organizar,
ordenar y disponer los
elementos formales.
32. Elocutio Tiene como fin la selección de
las expresiones adecuadas
Utiliza las figuras o tropos
33. Tropos
Los diseñadores utilizan los tropos para
traducir visualmente los enunciados
lingüísticos proporcionados por los clientes.
Sinécdoques Metáforas Metonimias
36. La METONIMIA, consiste en la
sustitución de un elemento por
otro con el cual tiene relación.
Efecto por causa / Autor por su obra /
instrumento por quién lo maneja /
productor por su producto / objeto por su
lugar de procedencia.
48. Consiste en el uso de una expresión
con un significado distinto o en un
contexto diferente al habitual
Representación simbólica de la idea
clave que se quiere comunicar usando
dos imágenes que no tienen relación
directa, pero que contienen alguna
semejanza.
49.
50.
51.
52.
53. Metonimia: Objeto por su lugar de procedencia
Metonimia: Productor por su producto
Metáfora: El matador