Wtabrusselsopen

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Wtabrusselsopen

  1. 1. ActivationPartenariatIan ACHKARAlex HABABOUSébastien ALLIORaphaëlle NAYRANDPierre PUYJALONBakari SAMBOUUlysse THONIEL
  2. 2. Sommaire›  Présentation WTA Brussels Open Présentation Les partenaires de l’événement Les chiffres clefs 2011 Hospitalité Le programme prévisionnel 2012›  Développement partenariat Kinder Kinder & l’engagement citoyen Activation globale Modèle d’activation Programme d’activation Résumé des activations proposées
  3. 3. Présentation
  4. 4.   Le Brussels Open •  Un tournoi WTA de catégorie Premier, étape du WTA Tour. •  Un événement prestigieux avec un plateau sportif exceptionnel •  Date : du 19 au 26 Mai 2012 Lieu : Primerose Royal Tennis Club de Bruxelles Surface : Outdoor sur Terre battue Prize Money : $ 618.000  La Women’s Tennis Association •  Organisation des compétitions tennistiques professionnelles des femmes à travers le monde depuis 1973 : « Sony Ericsson WTA TOUR » ou « WTA TOUR ». •  Le tournoi WTA de Bruxelles est inscrit dans le calendrier du WTA Tour Premier: la gagnante remportera 470 points au classement mondial.
  5. 5.   Affluence •  Plus de 20 000 spectateurs sur la semaine. •  Plus de 40 entreprises présentes soit 35% des spectateurs présents en loge ou places VIP. •  Tournoi à guichet fermé le samedi 21 mai. •  Clinic organisé le mercredi 18 mai au Royal Primerose: plus de 250 enfants participants.  Joueuses •  5 joueuses dans le Top 25. •  53ème : classement de la dernière joueuse entrant dans le tableau. •  618.000 $ : Prize money du tournoi. •  52.500 $ : somme remportée par la gagnante du simple. •  470: nombre de points au classement WTA remportés par la gagnante. •  Caroline Wozniacki, 1ère joueuse à inscrire son nom au palmarès en simple.
  6. 6.   TV LOCAL: TV Brussel et Télé Bruxelles •  10 jours de retransmission •  Suivi des reportages : 7 duplex / 3 directs / 8 interviews / 9 reportages en images / 10 reportages magazines NATIONAL : *RTL TBI et CLUB RTL •  Diffusion d’un quart de finale, des demis finales et finales •  Captation des 3 derniers jours de l’événement •  80 spots publicitaires *VT4 •  4 semaines de visibilité sur VT4 •  Captation des 4 derniers jours de l’événement •  280 spots publicitaires sur RTL TVI / CLUB RTL / VT4 •  9 500 SMS envoyés lors du jeu concours INTERNATIONAL •  14 matchs retransmis sur Eurosport International  Radio •  27 diffusions : interviews et couverture de l’événement •  98 spots radios diffusés (national) •  Plus de 20 brèves infos avec suivi des matchs (national)
  7. 7.   Presse •  132 journalistes accrédités à la semaine •  Plus 140 articles de presse écrite •  Plus de 40 bandeaux publicitaires et 12 pleines pages •  Plus de 30 parutions relatives aux résultats du tournoi et à l’actualité people •  3 dossiers spéciaux •  12 reportages photos •  Magazines: Play Tennis, Métro, La Dernière Heure / Les Sports, Lola, Sports Mags, Members Only, Luxe et Prestige…  Affichage & Supports hors média •  300 faces de 20 m2 en Belgique, (national) •  215 affichages en salles de sport (national) •  3 000 affiches en clubs de tennis (national) •  10 000 flyers distribués via les fédérations (national) •  4 000 Programmes Officiels édités •  Promotion des folders VISA (avril 2011)  Web •  178 162 visites sur le site www.wta-brusselsopen.com •  625 763 pages vues •  2,44 mn de temps moyens passé sur le site •  3,36 pages vues par visite •  Plus de 89 849 visiteurs étrangers (27% anglophones) •  1 729 fans Facebook •  246 abonnés Twitter
  8. 8.   Offre Classique Séance de Village / Accueil Accès Remise du Accès signature avec Loge / personnalisé Restauration Village Vestiaire programme parking les Places (hôtesses) (bracelets) officiel championnes Espace A l’entrée 1 pour 2 Service 1 par invité Dans votre privatif au Tribunes VIP invités assuré dans + Badge espace privatif sein du votre nominatif et Village espace par « pass loge »LOUGNE & + Loge 20/40 le traiteur x LOGE personnes officiel en bordure du court central Loge A l’entrée 1 pour 2 Accès aux 1 par invité 4/6/8/10 Tribunes VIP invités différents + Badge places en espaces de nominatif et LOGES x x bordure du restauration « pass loge » court central dans le Village Places A l’entrée 1 pour 2 Open bar à 1 par invité Première Tribunes invités partir dePRESTIGE X x catégorie en 14h30 tribune Places A l’entrée 1 pour 2 Open bar à 1 par invité Première Tribunes VIP invités partir de VIP x x catégorie en 14h30 tribune
  9. 9.   Hospitality & Business Networking Village
  10. 10. JOUR HEURE PROGRAMMESamedi 19 mai 10h QualificationsDimanche 20 mai 14h00 à la fin des matchs Ier tourLundi 21 mai 10h30 à la fin des matchs Ier tourMardi 22 mai 10h30 à la fin des matchs Ier tour et I/8 de finaleMercredi 23 mai 10h30 à la fin des matchs I/8e de finaleJeudi 24 mai 12h00 à la fin des matchs I/4 de finaleVendredi 25 mai 14h00 à la fin des matchs I/2 finalesSamedi 26 mai 12h00 double suivi du simple finales
  11. 11. Développement partenariat
  12. 12.   Ferrero •  € 6.3 milliards en 2009. •  21 600 collaborateurs. •  Présence dans 38 pays. •  Position de leader dans 3 pays : Italie, Allemagne et France (75% du CA). •  Plus de 50 produits fabriqués et vendus dans le monde. •  Des marques légendaires présentes sur 6 marchés différents : Pâtes à tartiner Confiserie de chocolat Tablettes de chocolat … Le Saisonnier Goûters Petite confiserie de poche …
  13. 13.   Sponsoring citoyen •  Ferrero et sa marque Kinder sont des partenaires fidèles du monde du sport et souhaitent promouvoir une nouvelle forme de sponsoring: le sponsoring citoyen. •  Initiée par Ferrero France en 2008, cette forme inédite de sponsoring citoyen vise à soutenir des associations qui agissent en faveur de la pratique sportive destinée aux enfants, conçue comme un levier d’insertion et de cohésion sociale. •  Le sponsoring citoyen n’est pas une initiative ponctuelle et isolée mais une démarche inscrite dans le développement stratégique de l’entreprise.OBJECTIFS CIBLESLe sponsoring citoyen pour Kinder est un A travers sa démarche de sponsoring citoyen, objectif multiple : Kinder souhaite toucher plusieurs publics :›  Social : créer de l’utilité sociale en ›  Les supporters pour qu’ils soient fiers de voir donnant de la visibilité à des acteurs leur sport favori (leur équipe), avec le soutien associatifs. de Kinder, devenir le porte-parole d’une bonne cause.›  Marketing : renforcer le positionnement d’une marque responsable auprès des ›  Les bénévoles et les équipes des associations consommateurs. pour leur rendre hommage et saluer le travail›  Communication : améliorer la visibilité de qu’ils réalisent au quotidien la marque grâce aux relais des leaders ›  Le grand public afin de le sensibiliser aux d’opinion (dont la presse). actions des associations et de renforcer leur proximité avec notre marque.
  14. 14. Une marque engagée en faveur de Une association pour faire rêver les enfants l’enfance : gravement malades :  Etroitement liée à l’enfance, Kinder   Rêves est une association nationale à but accompagne les associations œuvrant pour non lucratif, reconnue œuvre cette même cause. Pour cela, Kinder utilise de bienfaisance et d’intérêt général. ses leviers de communication (publicité, packaging, sponsoring), ses produits et ses   Depuis sa création en 1994, elle a pour équipes. Il y a alors une très bonne visibilité mission d’offrir aux enfants et adolescents pour la marque et l’association. atteints de pathologies graves, une parenthèse pour oublier la maladie et leur  Depuis 2005, Ferrero est un partenaire permettre de vivre des moments précieux et privilégié et fidèle de l’association Rêves, et inoubliables, qui leur donneront la force de répond toujours présent lors des différentes se battre contre la maladie. actions mises en place par l’association.   Les partenaires de Rêves font bénéficier aux enfants notamment d’une activité ou d’une  Dans le cadre de journées récréatives Co- sortie : une journée récréative. Les familles organisées avec l’association Rêves, Kinder sont conviées à partager une journée agit en faveur de l’enfance en faisant des conviviale, encadrée par les bénévoles de partenariats de solidarité. l’association.
  15. 15. Un cadre privilégié pour associer leurs objectifs communs :  Le WTA Brussels Open offre un environnement exclusif pour faire vivre aux enfants de l’association des moments uniques et inoubliables.  La présence des meilleures tenniswomen du monde est l’assurance d’un succès sportif et du bon déroulement de l’évènement. Caroline Wozniacki, n°1 mondiale, a remporté l’édition 2011.  Une large couverture médiatique: Télévision, Journaux, Internet, Réseaux sociaux…, et de multiples supports de visibilité.  Une très grande volonté de soutenir un projet citoyen.  Un engagement de Kinder dans le tennis depuis 2008 : le Kinder Tour (en partenariat avec l’Association Francophone de Tennis).
  16. 16. Mise en place d’un programme activantrépondant aux objectifs communs des 3parties prenantes.  Programme d’activation citoyen et personnalisé  Médiatisation de l’association et du partenariat  Sensibilisation à la cause de l’enfance
  17. 17.   Ruban « Rêves » ›  Comme pour le cancer du sein, la maladie d’Alzheimer ou d’autres causes, un ruban rouge et blanc sera épinglé sur le t-shirt des bénévoles et du personnel présents sur le tournoi.   Symbole de l’engagement commun ›  Les joueuses seront fortement encouragées à suivre cette démarche, notamment celles sollicitées dans d’autres actions pour l’association pendant le tournoi.   Enfant « Toss-up » ›  Au début de chaque match, un enfant se rendra avec les joueuses au milieu du cours afin de lancer la pièce qui déterminera qui sert en première.   Participation de l’enfant avec un rôle clé   Visibilité   Présence du public
  18. 18.   Emplacement dans le Village ›  Un emplacement installé en plein cœur du village sportif permettra de présenter l’association au grand public, et de sensibiliser à la cause des enfants atteints de maladies graves.   Visibilité   Contact avec le public   Sensibilisation   Exposition « Kinder création » ›  Les enfants de l’association pourront réaliser un dessin avant de venir au WTA Bruxelles Open, afin qu’il soit affiché dans l’exposition visible par tout le public de passage dans le village.   Participation des enfants   Visibilité
  19. 19.   Après-midi « Rêve avec une championne » ›  3 athlètes seront sollicitées pour passer 2 heures avec les enfants. ›  Lors de cette après midi :   Partage d’activités   Discussions   Interviews réalisés par les enfants   Goûter   Séance de dédicace   Photos avec les joueuses   Implication des athlètes et de la marque   Participation des enfants
  20. 20.   Reportage télévisé ›  L’après midi « Rêve avec une championne » sera filmée afin de réaliser plusieurs reportages télévisés, qui seront diffusés en début de tournoi et avant les matchs.   Grande visibilité   Implication des athlètes dans l’univers des enfants   Sensibilisation du public   Appel au dons ›  Mise à disposition d’une ligne téléphonique et d’un numéro réservés pour les dons à l’association. ›  Relais via le site web du tournoi et possibilité de dons en ligne. ›  Possibilité pour les spectateurs de faire des dons au stand de l’association au sein du Village.   Implication du public
  21. 21.   Ruban « Rêves » Implication des athlètes  Enfant « Toss-up »  Emplacement dans le village  Exposition « Kinder création » Participation des enfants Visibilité malades  « Rêve avec une championne »  Reportage télévisé pendant le tournoi  Appel aux dons Implication du public

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