Presentasjon ved André Jåtog, Produktavdelingen AS. Tilhørende konferansesporet "Film, media og reiseliv" under konferansen "Fjord 2.0: Tematurisme for fremtiden" arrangert i Bergen 24. - 25. november 2010.

1. Produktplassering er mer enn
produktplassering!

2. Innhold
• Hva er produktplassering
• Hvordan jobber vi
• Former for produktplassering
• Destinasjonsplassering
• Strategisk forankring
• Hvordan rigge destinasjonen
• Utnyttelse

3. Hvem i helvete er
André Jåtog

13. Definisjon

14. Slik jobber vi mot…
• Spillefilmprodusentene
– Rammeavtaler
– Leser manus
– Kreative møter med produsent, regi og
manusforfatter - identifiserer relevante
produktplasseringer
– Inngår avtale om PP-oppdrag som også
inneholder fakta om film, målgruppe, forventet
publikum, lanseringsdato mm

15. Slik jobber vi mot...
• Annonsørene
– Rammeavtale – inn i vår produktplasseringspool
– Setter oss inn i strategier og målgruppe
– Forstå merkevarene sin utfordringer og ønsket
posisjon
– Lete etter ”match” i manus
– Lede kreative prosesser sammen med annonsør.
Mål – utnytte filmen på best mulig måte.

16. Former for
produktplassering
• Logoplassering
• Fysisk produkt
• Fysisk produkt i bruk
• Tjenester i bruk
• Verbalplassering
• Karakterplasseringer
• Plassering av holdninger
• Destinasjonplassering

17. Destinasjons plassering

18. Hvordan få til en plassering?

19. Ordfører må være positiv
Det må være satt av tid og resurrser
hos kommunen

20. Næringslivet må se dette som
noe interessant
Tro at dette fører til mer penger på sikt

21. Lokalbefolkningen må syntes
at dette er stas

22. Hvordan få det til?

23. Alle involverte må forstå at
dette er en del av en
overordnet strategi

24. Økt tomtesalg
Lokal stolthet Nasjonal Turisme
Øke næringsinnteker Unngå fraflytting
Strategier
Øke innflytting
Økt tilfang av bedrifter
Internasjonal turisme
Bekrefte at man bor på riktig sted

25. destinasjonen må se utover
en film

26. Bruke film og TV prosjekter
som en av verktøyene for å nå
ønsket strategi

27. 32 mill i budsjett
Stor norsk film
Lette etter innenlandskommune
Gikk glipp av stor mulighet
Hodejegerne av Jo Nesbø
Ordfører positiv
Ingen film
Turistkontoret positiv
Allemningseier negativ
Lokal kino positiv
Maglet strategi

28. velge riktige prosjekter

29. Trolljegeren

30. Trolljegeren
Strategi: Hjerkinn er et riktig sted
å flytte med familien.

31. Trolljegeren
Strategi: Hjerkinn er et interessant
hytteområde

32. PA må ha en forståelse av
overordnet strategi
Da kan vi anbefale riktige filmer!

33. So far, so good

34. Hvordan skal dere håndtere et
prosjekt, når det strategiske
riktige prosjektet ligger på
bordet?

35. Destinasjonen må være rigget
for å ta imot

36. Ganske likt for alle prosjekter

37. Penger
Dyrt å legge ting utenfor Oslo.
Kombinasjon av betaling og lån.

38. Mat
Frokost, lunsj på sett og middag.

39. Overnatting

40. Produksjonskontor
2 – 3 mnd før prod start
Pulter
Nett
Kaffetrakter
Parkeringsplasser

41. Lokal kjentmann
eller locationscout

42. Studio fasiliteter

43. Produksjons kjøretøy

44. Lokal vaktmester
med nøkkel til alt

45. Lokal casting/ statister

46. Offentlige etater
Politi
Brannvesen
Teknisk etat

47. What´s in it for us?

48. Utnyttelse!

49. Når prosjekt er valgt,
destinasjonen rigget, så må
man definere utnyttelse!
Gjøres med en gang
Finnes det riktige ideer som treffer
strategisk riktig

50. Ingen fasit
Jobber ide fra prosjekt til prosjekt

51. Ikke gjør prosjektet hvis man
ikke finner gode nok ideer til
utnyttelse

52. TV-serien Hvaler

53. Bygge kjennskap til destinasjonen?
Øke antall fastboende? Lokal stolthet
Hva var strategien?
Større andel internasjonal turisme
Øke hyttepriser?
Økt nasjonal turisme
Skape økt omsetning?

54. Tror ikke de hadde noen
strategi!

55. Derfor er den rådende
holdningen at det ikke var en
suksess

56. Men det var en suksess!
• Tomteprisene har økt. • Bedret lokal stolthet.
• Ferie og fritids segmentet Plutselig vet folk hvor du
økte med 35 % i 2009 og bor eller hvor du har
2010, på tross av hytte.
finanskrise • Det kommer busser
• Kjennskapen i Norge har daglig kun for å se hvor
økt innspilling ble gjort
• Jeg mener at det meste av
dette kan tilskrives TV
serien.

57. Oppsummering
• Langsiktig
• Mer enn en film
• En del av overordnet strategi
• Forberet, uavhengig av film
• Utnyttelse

58. Spørsmål