2. Исходная информация
Бренд: Stella Artois
Начало кампании: 15 мая
Продолжительность: до конца года
Города проведения: Москва, Санкт-Петербург
3. Цели
• Повышение узнаваемости бренда среди целевой аудитории
и желания купить.
• Формирование и развитие сообщества лояльных
потребителей.
• Коммуникация имиджа и атрибутов бренда целевой
аудитории.
• Укрепление связи между брендом и качественным
кинематографом.
4. Стандартный интернет
1 2 3 4
На сайте стартуют К рассмотрению мы
Рассылка
Креативные
Subscribe.ru по несколько предлагаем создание
баннеры
интерактивных игр на специализированного
подписчикам тем,
выполенные в
тему кино с призами сайта PROZRITEL.ru
связанных с кино и
единой концепции и
досугом, также
приводящие на сайт
приводит на сайт.
Баннеры
1.
Рассылка
2.
Интерактив на сайте
3.
Сайт о кино – PROZRITEL
4.
5. Коммуникативная платформа
Качественное кино – это
удовольствие.
Удовольствие бесценно.
Совершенсвуйте процесс просмотра
фильмов и получения впечатлений.
Совершенство бесценно.
Stella Artois предлагает своим приверженцам стать
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМИ зрителями.
6. Pro з р и т е ль
Идея:
(профессиональный зритель)
Stella Artois подстраиваясь под желания целевой
аудитории, организовывает ряд активностей в
интернете, способствующих совершенствованию в
области просмотра произведений киноискусства.
8. Баннеры
Внимание к деталям
• Внимание к деталям
• Анимированные банеры демонстрирующие кадры из известных
фильмов, (без людей) при наведении курсора мыши некоторые
предметы увеличиваются или изменяют цвет.
• При нажатии на выделенный предмет, пользователи попадают
на страницу с игрой “Внимание к деталям”
9. Баннеры
• Мероприятия проходящие на сайте активно аносируются по базе рассылок
(subscrabe.ru) и при помощи баннеров на тематических сайтах.
• Сайты по кино
•Продажа DVD
•Информационные тематике
http://www.afisha.ru http://www.yakaboo.com/ http://msk.afisha.ru/cinema/
http://vision.rambler.ru http://films.lpros.ru/ http://inout.ru/
http://www.kinoart.ru http://www.dvd-film.ru/ http://drugoekino.ru/
http://www.vashdosug.ru/cinema/
http://dvd.ifn.ru/ http://kinoshara.com/
http://www.timeout.ru/cinema/
http://dvddom.net.ru/ http://www.film.ru
http://video.mail.ru/
http://www.dvd-profi.ru/ http://www.kinomania.ru
http://www.filmzvideo.com http://
http://megavideocenter.ru/ http://www.kinopoisk.ru/
www.kinoafisha.msk.ru
http://www.videogram.ru/ http://www.kino.ru/
http://film.int.ru/
http://cinema.km.ru/
http://movieblog.ru/
http://ruskino.ru/
http://www.multikino.com/
http://www.kinokadr.ru/
http://afisha.yandex.ru
http://www.kinoshow.ru/
http://afisha.rambler.ru
http://www.kinoexpert.ru/
http://afisha.mail.ru
http://kinoport.net/
http://film.int.ru/
http://www.film-film.ru/
http://www.serials.ru/
http://kinosbornik.ru/
http://www.filmovnet.ws/
http://www.avata.ru/
10. Коммуникация имиджа и
Укрепление связи между брендом
атрибутов бренда целевой
и качественным кинематографом.
аудитории.
www.pro-zritel.ru
Блог портал
по аналогии http://www.studioartois.co.uk/
11. www.pro-zritel.ru
• Создание общедоступного “условно независмого” информационного
ресурса, в формате блогов, как площадку для обмена качественной
информацией о качественном кино и получением дополнительных
нематериальных бонусов.
•Разделы портала – темы блогов.
-Кинотеатр – (большая премьера).
-Разговор в студии – (профессиональное общение)
-Кухня (по ту сторону экрана)
-На диване (вся наша жизнь кино)
13. Стратегия в стандартном интернете
Сайт
3 6
игры призы
1 2 4 сервисы
статус закрытые
анонс
5 проекты
активности
1. Анонсирование активностей при помощи баннеров и рассылок.
2. Оригинальная регистрация и поощрительный приз.
3. 4.5. Активности на сайте и в рамках сообществ.
6. Призы и бонусы.
14. Сайт. Регистрация
• Всем всем всем, пользователям
сети предлагается … подтвердить
свой статус Proзрителя.
15. Анкета – Регистрация
•Несколько простых вопросов на ассоциативную память и построение
ассоциативных связей, все вопросы на тему кинематографа.
•Примеры вопросов: “Заполните пропущеные слова”
1. ______________ фарватер.
2. Забытая мелодия _______________.
Ответы:
3. Седой, Пегая и _____________.
1 – Секретный.
4. _____________ моей мечты.
2 – для флейты.
5. ______________ зонтики.
3 – Рябой.
6. Римские ____________.
4 – Девушка.
7. ___________ и Фантомас.
5 – Шербурские.
6 – каникулы.
7 – Анискин.
17. Статус Proзрителя предоставляет владельцу следующие права
и возможности:
• Право на участие в играх на сайте.
• На голос во всех голосованиях
проходящих на сайте.
• Право на участие в закрытых проектах
сообщества.
- Возможность пользоваться сервисами –
бонусами.
- Право на просмотр качественного
кино.
20. Внимание к деталям
Внимание к деталям
Проверьте себя и свои любимые
фильмы, насколько внимательно
вы смотрите кино или какие
предметы запомнились вам
больше других.
Вопросы Призы
Правила Регистрация
21. Описание вопросов
Укол зонтиком Властелин колец Лимонадный Джо
Бриллиантовая рука
• Каждый вопрос – это картинка оригинального предмета, участвующего в том или
ином известном фильме и варианты ответов.
• Название фильма- Режиссер – Главная мужская роль – Главная женская роль –
Саундтрек – Название предмета.
• Каждый угаданный ответ – 1 балл.
• Перейти к следующему вопросупредмету можно сразу после одного правильного
ответа, однако ответив на оставшиеся вы можете набрать большее колличесво
баллов, что отразится на вариантах призов.
22. Пример игрового поля
Вы набрали: 7 очков
• На примере вы видите максимальное кол-во
набранных очков на одном вопросе/предмете.
23. Пример игрового поля
Выбрать реквизит
• Выбирайте в правом окне предметы участвующие в
фильме “Расхитительница гробниц” и нажмите на
кнопку – выбрать реквизит.
24. Призы
• Призы: Фильмы на DVD и билеты в кино
• Получая статус «Proфессионального
зрителя» ЦА автоматически становится
держателями виртуального счета.
• Стоимость призов различная и зависит от
кол-ва набранных баллов
25. Сервисы
Участием в киношных творческих активностях
•
на сайте и в сообществах пользователи
ранжируются и таким образом получают
дополнительные сервисы способствующие
развитию себя в качестве профессионального
зрителя.
26. Бонусы – Сервисы
• Поиск сеансов
• Поиск инфо о фильме
• Поиск фильмов
• Золотая фильмотека
• Обмен редкими фильмами
• Просмотр трейлеров
• Скидки
• Эксклюзивные показы
• Продажа киношных вещей
27. Внутренние обсуждения и голосования
• Для развития общности и сплочения её членов, в
локализованном сообществе инициируются обсуждения и
голосования по любому кино-поводу.
• Комментарии “Proзрителей” архивируются и
ранжируются в свои внутренние рейтинги фильмов, как
авторитетное мнение ценителей Stella Artois.
28. Закрытые проекты
• На разделах сайта или блога доступных
только зарегестрированным пользователям
мы публикуем анонсы проводимых
эксклюзивных активностей.
29. Описание
• Все описанные выше информационные площадки и активности
образуют своего рода сообщества в которых общаются разные
люди, не знакомые в обычной жизни, но претворяющие
всевозможные идеи и проекты в нашу с вами реальность.
• Один из характерных примеров это флэшмоб. Договариваясь на
сайте или блоге участники сообщества появляются одновременно
в разных местах города, создавая умную толпу, реализуя ситуации,
которые невозможны в мегаполисе.
• Основа всех этих проектов – коммуникация людей,
социокоммуникация, при которой создается что-то мимолетное,
одухотворенное и бескорыстное – настоящее искусство в единение
людей и их творческих устремлений.
30. Кино флешмоб
• Мы организуем и инициируем творческую активность граждан
в области киноискусства. Всем заинтересованным
пользователям предлагается стать участником процесса
создания фильма.
• Помимо художественной самодеятельности, агентство
привлекает к участию в съемках и профессионалов и молодые
дарования отрасли, это делается для того, чтобы часть
полученных кино работ была смотрибельной и зрелищной. А
возможно и участвовало в фестивалях короткометражных
фильмов.
31. Механика
• Мы предоставляем профессионалам и
любителям, а также наиболее
активным из зарегистрированных
PROзрителей возможность живого
участия в процессе создания фильмов.
• Stella Artois предоставляет всем
желающим киносъемочные
возможности:
- Подача заявки на съемки.
- Выбор фактур и персонажей.
- Три полупрофессиональные
камеры.
- Привлечение участников,
поссредством рассылок.
32. Организация
съемок
• Заинтересованные в проведении съемок участники блогов и игр на
сайте должны пройти определенный путь с момента возникновении
идеи и до законченного продукта.
• Сначала они придумывают сюжет и идею съемок и регестрируют сценарную
заявку на сайте или в сообществе. (приветсвуются ремейки известных
картин и социальные проекты).
• Все привлеченные к сценарной заявке активные пользователи, могут
принять непосредственное участие предлагая персонажей, места для
проведения съемок и реквизит.
• Когда сценарий, фактуры и натуры собранны и колличество участников
достаточное для организации съемок. Агентсво осуществляет аренду всего
необходимого оборудования и организацию дополнительного брендинга
места проведения съемок.
• Все отснятые материалы выкладываются в интернете для самостоятельного
монтажа, или для подачи заявки на осуществления монтажа совместно со
Stella Artois. (посредством свободного голосования)
33. Отснятые фильмы
• Полученные кинокартины по коллегиальному решению авторов
ожидают разные судьбы. (авторов может быть несколько сотен)
• Видео демократично распространяются в свободном доступе
через сайты осуществляющие обмен и трансляцию фильмов через
интернет. (Например: Yuotube)
• Короткометражные фильмы отправляются на кинофестивали
любительского и нового короткометражного кино.
• Для некоторых киноработ, лидирующих по выбору аудитории
сайта или сообщества, проводятся закрытые кинопоказы.
34. Пример сценарной заявки на съемки
Кинотеатр.doc • Для съемок кинофильма по пьессе “Собиратель
пуль” от режиссера “Небожителей”, “Манагера” и
Заявка на съмки:
“Большой жрачки” Руслана Маликова.
Приглашаются все желающие – каждая заявка это
новый раздел/тема блога, в которой отписываются
все заинтересовавшиеся, здесь же можно найти
ссылки на сценарий и авторов.
• На сайте и блоге публикуется информация о
предстоящих съемках и тематике, с приглащением
заинтерессованых лиц.
• В течении всего лета привлекаются массовки,
статисты и молодые дарования.
35. Кинофестивали
• В рамках фестивальных мероприятий, на
выше описанных инфо площадках
стартуют следующие активности.
36. Future shot
1
Московский Международный
Кинофестиваль
2
кинотеатр.doc
3
• Все проходящие в этом году кинофестивали будут
освещатся на страницах сайта и обсуждаться блоггерами
в сообществах.
• Участники игр и сервисов могут выиграть билеты на
премьерные показы и DVD c трейлерами участвующих в
фестивале фильмах.
• Специально для Proзрителей на сайте проводится свой
фестиваль с обсуждением и голосованием.
37. Кино Академия Proзрителей
• В рамках каждого из кинофестивалей
спонсируемого Stella Artois, Proзрители проводят
свое альтернативное голосование по традиционным
номинациям присуждаемым на данном конкретном
фестивале.
• Для этого Proзрители получают табель с
перечислением номинаций и девятибальной шкалой
оценки.
38. Статус члена жюри
• Персонифицированные табели с проставленными
оценками по каждой из номинаций фестиваля
участвуют в личном зачете по степени соответсвия с
профессиональным жюри кинофестиваля.
• 100% угадывание всех номинантов дарует
пользователю главный приз – присутсвие на
мероприятиях приуроченных к закрытию фестиваля.
