Creative proposal

Creative proposal

Москва 2007

Гарс Телеком

• Единственный виртуальный оператор мобильной связи
(MVNO) стандарта GSM, ориентированный только на
корпоративный рынок
• Компании принадлежит инициатива и работа по созданию
нормативной базы и юридических документов для
организации в России бизнеса, основанного на
конвергенции фиксированной и мобильной связи (FMC),
реализуемого сегодня компаниями Матрикс Телеком,
CountryCom и quot;Центральный телеграфquot;.
• Гарс Телеком сформировала в России рынок телеком-
аутсорсинга, стала одним из лидеров по предоставлению
телеком- и управленческого консалтинга на рынке связи.

Copyright © 2007 – All rights reserved UNIKCOM PR & Event Marketing Agency

«Стратегия максимального ускорения»

• «Стратегия максимального ускорения» предполагает существенное
увеличение темпов развития Гарс Телеком с целью к 2010 г.:

• Достичь статуса среднего игрока российского телеком-рынка,
занимающего до 10% сектора телекоммуникаций для
коммерческой недвижимости;

• Увеличить годовой оборот до 30+ MUSD, довести капитализацию
до 70+MUSD.

• Привлечения стратегических инвесторов или вывод компании на
IPO в 2010-2011 гг.


Цели на 2007

Соблюдение имиджа и
1
поддержание репутации -
высокой инвестиционной
2
привлекательности
3
компании.
1
Brand awereness.

new Clients

Увеличение знания о бренде,
2
Image

среди всех групп ц.а..

Привлечение новых клиентов.
3

Минимизация рисков, создание благоприятной для развития
инфосреды.


Целевые аудитории

• Клиенты •Властные
структуры
• Руководство •Журналисты Центральные
• Менеджмент Деловые
Региональные
• Специалисты Отраслевые


Каналы

Tasks Channels Target auditory

DM Руководство
заказчики
Awereness Менеджмент
Специалисты

PR
Image
Event gov. Центральные
Clients
new Региональные

Media


Рассылки

DM
заказчики
Awereness

gov.
Image

Clients
new Журналисты

• Оформление меморандумов,
отчетов и пресс-китов.
• Бизнес-сувениры.
• Техническая литература.


PR

заказчик
Awereness

PR
Image

Clients gov.
new

• Проведение конференций (в
рамках новостных поводов)
• Рассылка релизов, аналитических
справок


PR

Спикер

• Медиа персона компании
Гарс телком – Генеральный
директор Павел Гореньков.
- Необходимо:
• Фотосессия
• Имидж-разработка
• Спичрайтинг
- Результат:
• Пресс досье


Event

Клиенты
Awereness

gov.
Event
Image

Clients Журналисты
new

• Помимо спонсорства премии, предлагается
организовать ряд наиболее эффективных
мероприятий (мини events) для ключевых
клиентов.


Media

Заказчики
Awereness

Image Media
Clients gov.
new

• Прямая реклама в специализированной
прессе.
• Прямая реклама на специализированных
интернет-сайтах.
• Скрытая реклама в web 2.0

СМИ
Бизнесс
Общественные
• BUSINESS WEEK
• FORBES
Необходимо:
• THE MOSCOW TIMES
• •NEW TIMES
БИЗНЕС
- Расширение списка
• БИЗНЕС ФОРУМ IT
•АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ
• БОЛЬШОЙ БИЗНЕС
•ВЕЧЕРНЯЯ МОСКВА
- Краткое досье на каждое
• ВЕДОМОСТИ
•ВСЛУХ
• КОММЕРСАНТЪ-ВЛАСТЬ
СМИ •ГАЗЕТА
• КОММЕРСАНТЪ-ДЕНЬГИ
•ИЗВЕСТИЯ
• - Создание пула лояльных
КОМПАНИЯ
•ИМЕЕШЬ ПРАВО
• КОММЕРЧЕСКИЙ ДИРЕКТОР
•КОММЕРСАНТЪ-BUSINESS (ОБЩИЙ
• журналистов
НА СТОЛ РУКОВОДИТЕЛЮ
• ТИРАЖ)
РБК
•КОММЕРСАНТЪ-DAILY
• РБК Daily
• •КОМСОМОЛЬСКАЯ ПРАВДА (МОСКВА)
СВОЙ БИЗНЕС
• •МОСКОВСКАЯ ПРАВДА
СЕКРЕТ ФИРМЫ
• •МОСКОВСКИЕ НОВОСТИ
ЭКСПЕРТ
Недвижимость
•МОСКОВСКИЙ КОМСОМОЛЕЦ
•НАША ВЕРСИЯ (ВЕРСИЯ. СОВЕРШЕННО
•BUILDING BUSINESS СЕКРЕТНО)
•НЕЗАВИСИМАЯ ГАЗЕТА
•BUILDING COMMERCIAL •НОВАЯ ГАЗЕТА
•BUILDING LIFE
Профессиональные •НОВЫЕ ИЗВЕСТИЯ
•COMMERCIAL REAL ESTATE/ •ОБЩАЯ ГАЗЕТА
КОММЕРЧЕСКАЯ НЕДВИЖИМОСТЬ
•ПЕРСОНА/ PERSONA
• Connekt / Мир связиИнформ
•ПРАВДА
•РОССИЙСКАЯ ГАЗЕТА
курьер/СвязьСети и системы свзи
• •РУССКИЙ NEWSWEEK
CRN/ИТ-БИЗНЕС
• •РУССКИЙ КУРЬЕР
MSDN Magazine/Русская Редакция
•АРГУМЕНТЫ И ВРЕМЯ
• СЕТИ
• СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
АВТОМАТИЗАЦИИ


web 2.0

• В популярных общедоступных интернет ресурсах, т.н.
блогах. На данный момент, с различной степенью
активности присутствуют несколько сотен представителей
ц.а. Силами социальной сети* агентсва, в тематических
сообществах инициируются уникальные посты*.
Дополнительное перенаправление этой информации
обеспечит готовность аудитории к программе.

• В настоящем указали в своих интересах “IT” и “Сети” - 250
сообществ, при чем среди них много Российских.

*Социальная сеть - контролируемые блоггеры, сумарная аудитория.

*Уникальные посты - мультимедийный контент - информация с

генеральной функцией - самораспространение в сети


Internet

web 2.0
Standart

• •Livejournal
Rambler.ru
• •Yandex blog
yandex.ru
•You Tube
• rbс.ru
•Flickr
• Standart:
google.ru
•Myspace
• - Контекстная
Газета.ru
•Rutube
• реклама
СМИ.ru
• Страна.ru - Баннеры
• Le-mon.ru
• Web 2.0:
Mail.ru
• - Блоггинг
Nnm.ru
• Warnet.ws - Вирусный
• Qiq.ru
• Voffka.com
• Rokf.ru


Креатив


Communication
idea

Взаимосвязь

Ключевые сообщения

• Свяжем все
• Свяжемся
• Прочные связи
• Свяжем невозможное
• Связующие элементы
• Связи решают все
• Неслучайные связи
• Взаимосвязь


DM

• Премиальные наборы морских узлов, каждый из
которых имеет название технологии/услуги
предоставляемой компанией (GSM, WiFi и т.д.).
- Рассылка на лояльность для клиентов


Promo

• Минипрезентации - наиболее
эффективный способ продажи.
• Формат - Оригинальная презентация,
на территории клиента. Построенная
по системе прямых продаж AIDAS.
• Механика - Специалист
телемаркетинга, договаривается о
встрече с указанными персоналиями.
Специально подготовленная промо
команда, состоящая из двух актрис и
представителя Гарс телекома. Актрисы
превносят эмоциональную
составляющую и подготавливают
собравшихся к конструктивному
диалогу.


Минипрезентации

• Уникальность коммуникации в
объединении “Прямых продаж” и “Промо
акции”. Дополняя друг друга эти два
инструмента, гарантируют стопроцентную
эффективность.
• Для максимизации эффекта, мы предлагаем
сломать стереотипы восприятия IТ
специалистов. Вместо т.н. “Propeller heads”
продукт презентуют сексуальные девушки, с
превосходным знанием предмета
переговоров.
• Агенство осуществляет кастинг моделей с
высшим техническим образованием, кторые
после прохождения ряда тренингов
становятся трендсеттерами бренда.
• Минипрезентация проводится по детально
разработанному сценарию.


PR

• Коммуникация с журналистами.
-
(конференции, пресс-релизы,
аналитические справки)

- У Гарс Телеком очень сильная PR служба. (пример
с калькулятором)


Event

Для клиентов:
• Серийные статусные вечеринки, каждая из которых
установит прочную взаимосвязь - С прошлым, с будущим, с
близкими или с другими культурами.
• Пространство декорируется нитями и переплетающимися с
реальностью живыми декорациями.
• Фуршет Тома Вольфа.


ADV

• Визуализация должна подчеркивать теплоту,
пользу, комфорт, экологичность и заботу с которой
выполнены вязаные вещи.


ADV

• Запоминающиеся изображения связанных из
шерсти, значимых для ц.а. вещей. (автомобилей,
яхт, вилл, компьютеров, женщин и т.д.)

• Тему возможно использовать в блогах


Сайт

• Концепт: связать
потенциальных покупателей.

• Превращение страницы сайта
«Новости Рынков» в новостной
ресурс, оптимизированный под
ключевые слова «Коммерческая
недвижимость»

- Работа редактора.


Контекстная реклама

• Точечные запросы по оборудованию
коммуникациями коммерческих
объектов.
- По запросам нет конкурентов.


Сеть

• Покупка
ключевого слова
«Коммерческая
недвижимость»


Banners

• Для сайтов партнеров
- Анимированные баннеры. Сюжет анимации
завязывается из одной нитки, бегающей вправо
влево петли во время вязания. На глазах нитка
превращается в масштабные конструкции и здания.
• Для специализированных
- Банеры эротического содержания


Блоги

• Связывание - очень плодотворная тема для вирусной
рекламы.

• Пример, популярная секс дива позирует связанной. –
(продолжение и интерактив) – формат игры

• Уникальные видео подкасты с завязыванием морских
узлов.


Вирус

• Ролики про садмина террориста.
• В сети появляется видеоролик снятый на веб
камеру, максимально непрофессионально и
весело.
• Сюжет:
- Неизвестный сообщает общественности, что его
только что уволили и он намерен отомстить
бесчеловечной корпорации. Он обещает настоящий
инфо террор своему бывшему работадателю. Он
указывает срок исполнения наказания - 2 недели.
- Спустя 2 недели, аудитория смотрит продолжение ...
Горе террориста или убивают, или вместо его ролика
вывешивается рекламный ролик компании.


Вирус

• Дана Борисова звонит в службы технической
поддержки всех основных телекоммуникационных
компаний. Благодаря своим уникальным
качествам: непосредственность, наивность,
сексуальность и необразованность. Она быстро
доводит технических специалистов до кипения, а
аудиторию до гомерического смеха.


Дополнительно

Креатив 2


communication idea

прямая.


обоснование

ЛЕ КОРБЮЗЬЕ (Le Corbusier) Шарль “Изогнутые дороги для мулов, современный
Эдуар (1887-1965), французский
человек должен прокладывать прямые пути”
архитектор и теоретик архитектуры.
В современной технике и серийности
индустриального строительства
видел основу обновления
архитектуры, стремился эстетически
выявить функционально
оправданную структуру сооружения.


Ключевые сообщения

• Прямая речь
• Прямой телефон
• Прямая линия
• Прямой разговор
• Прямой человек
• Прямой эфир
• Прямая зависмость


Визуализация

• Концепт: Игра линий света и стрелок.

имплементация

http://www.eyezmaze.com/grow/RPG/index.html

Это пример наипопулярнейшей игры. По принцыпу
прямых зависимостей необходимо достичь
максимально возможный результат. В указанной игре,
необходимо “вырастить” землю, своевременно добавляя
необходимые для развития элементы. Мы предлагаем
использовать эту же модель но выращивать офис.


Truth

•Благодарим Вас за внимание!


Creative proposal

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Tendances

Tendances (11)

En vedette

En vedette (16)

Similaire à Creative proposal

Similaire à Creative proposal (20)

Plus de Brand Switcher

Plus de Brand Switcher (20)

Dernier

Dernier (20)

Creative proposal