4. Wat hoort bij CP? Relatiemagazines B2B en B2C Personeelsmedia Digital Social Media E-Journals Mobiele applicaties Branded Content Jaarverslagen, MVO verslagen Corporate Books Corporate Video/film
What’s in a name: in ons vakgebied zijn veel begripen in omloop: customer media, sponsored media, branded content, editorial marketing, storytelling en content marketing Custom, op maat gemaakt en customer
.Jaarverslagen: bekroonde G+J in Duitsland. Centraal staat een leidend ‘content’ idee, waarna gekeken wordt via welke kanalen die boodschap wordt verspreid. Marshal mc Luhan zei zo treffend: the medium is the message, maar nu wordt het; the message is the message!
Een van de belangrijkste karaktertrekken: op maat gesneden naar opdrachtgever en zijn klanten, elk medium is uniek
Ikea magazine: zakken met post op vraag van de redactie om een stoel te versieren, bonnen in te leveren voor korting in het restaurant
Drivers van deze groeI: massamedia zijn minder effectief en worden als ‘intrusive’ ervaren, klanten behouden is belangijker dan nieuwe klanten werven, dialoog aangaan, toenemend belang van content management systemen en databases, social responsable business doen
Serieuze markt: de award uitreiking in Amsterdam, met verschillende categorien: b-t-c, meest effectieve medium, crossmediale concept