A escola de idiomas Babel Idiomas buscava aumentar sua visibilidade e quantidade de alunos matriculados. Uma campanha criou o personagem Babelouco para mostrar de forma cômica os desafios de se expressar em outro idioma. Diversas ações como concurso online, mascote, anúncios e evento patrocinado aumentaram a notoriedade da marca e ultrapassaram a meta de novos alunos em apenas 15 dias.
3. Fundada em 2006, no bairro Trindade, em
Florianópolis, a Babel Idiomas é uma instituição
de ensino que oferece diversos cursos de línguas
estrangeiras para jovens e adultos, tendo como
principal target os alunos da UFSC (Universidade
Federal de Santa Catarina), uma vez que a escola
está localizada próximo a esta instituição.
5. Em 2014, já com 8 anos de
atuação no mercado, a Babel
Idiomas ainda era uma escola
pouco conhecida e que não
conseguia ultrapassar a marca
dos 350 alunos matriculados,
embora sua estrutura própria
tenha capacidade para atender
até 500 pessoas.
6. Como o cliente já estava
desacreditado da propaganda,
uma vez que ele nunca havia
conseguido alcançar resultados
expressivos com as campanhas
que vinham sendo feitas, a verba,
obviamente, foi muito reduzida,
aproximadamente R$ 15.000,00
para a campanha toda.
8. O objetivo da Babel em 2014
era mostrar, mais uma vez, as
pessoas a importância de
um segundo idioma e atingir
sua capacidade máxima de
atendimento, algo que ela já
vinha tentando sem sucesso
nos anos anteriores
10. Com uma verba super reduzida e um desafio
pela frente, a agência precisou ser cautelosa e
ao mesmo tempo ousada. Pensando assim, a
agênciadividiuacampanhaemdoiscaminhos:
1º Promo & Ativação;
2º Propaganda.
12. Quando nos deparamos com uma situação
onde precisamos falar em outro idioma e
não temos a habiliade necessária para isto,
a “língua”, quase que literalmete, trava o seu
conteúdo, principalmente se pensarmos em
seguir com um diálogo.
14. Com base naquela
premissa, nasceu
o “Babelouco”
personagem que mostra
de uma maneira bem
caricata e metafórica o
que acontece quando
precisamos nos
expressar em outro
idioma e não temos o
domínio da língua.
16. Criamos um concurso online
incentivando as pessoas a contarem
um “mico” seu ou de alguém que ela
conhecesse envolvendo a falta do
domínio da língua. Quando a promo
chegasse a 1.000 compartilhamentos,
as duas histórias mais curtidas
ganhavam uma bolsa de estudos
totalmente gratuita na Babel Idiomas.
CONCURSO
ON-LINE
18. Criamos um mascote em tamanho
real para interagir com o público
nas ações de panfletagem feitas
na UFSC e em pontos específicos
da Trindade, como academias,
escolas e lugares com bastante
circulação do público alvo da
campanha.
MASCOTE
20. Veiculamos a campanha no jornal do
bairro. Com classificados de imóveis
para alugar, lanchonetes, etc, este
jornal tem um alcance considerável,
atingindo diretamente os alunos
da UFSC e moradores da Trindade,
públicos alvo da campanha.
ANÚNCIO
22. Criamos um spot de 30” e veiculamos
na Rádio Ponto UFSC, rádio da
prórpria universidade, atingindo
diretamente os alunos, maior público
da escola, e também ampliamos
o plano de mídia para chamadas
avulsas na rádio Itapema, uma
das rádios preferidas dos jovens
estudantes, para tornar o nome Babel
ainda mais conhecido.
SPOT 30”
25. Para disceminar o nome Babel
Idiomas não só na região da
Trindade, mas também nos
bairros adjacentes, apostamos
em busdoors, outdoor e também
em handles (mão amiga nas
linhas de ônibus mais utilizadas
pelo target da campanha).
MIDIA
EXTERIOR
E INDOOR
27. O Linguiação da Automação é
uma festa organizada pelos alunos
da Engenharia de Automação
da UFSC que se tornou uma das
mais populares festas do campus
universitário e que seve para dar as
boas vindas aos novos alunos no início
do semestre. Investimos em cotas
de patrocínio para tornar a Babel
conhecida dos alunos novos.
PATROCÍNIO
A EVENTO
29. Campanha Digital:
e-mkt
Hotsite
Promo Facebook
Cover Facebook
ALEMÃO FRANCÊS ESPANHOL ITALIANO PORTUGUÊSINGLÊS
Se você anda tendo dificuldades em expressar seu conteúdo
em outro idioma, venha pra Babel. Aqui, você aprende seu
idioma estrangeiro de maneira fácil, com horários flexíveis
e turmas reduzidas, formadas por grupos de idades
semelhantes. Na Babel, além de professores altamente
qualificados, você conta com uma estrutura completa e
totalmente climatizada. Tudo isso com mensalidades a partir
de R$ 145,00 na assinatura do semestre.
MATRÍCULAS ABERTAS
/babelidiomasfloripa
babelidiomas.com.br
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MATRÍCULAS ABERTAS
32. O mascote teve
aceitação imediata do
público que interagiu
e tirou fotos com
ele nos semáforos,
academias, shoppings,
bares e na própria
UFSC (Universidade
Federal de Santa
Catarina), gerando uma
expressiva notoriedade
para a a marca Babel
Idiomas.
“BABELOUCO”
34. O cliente desejava alcançar a difícil
marca de 150 novas matrículas
em 3 meses de campanha. Mas o
resultado desejado foi alcançado
já nos primeiros dias.
UM CRESCIMENTO DE MAIS DE
NO NÚMERO DE ALUNOS
MATRICULADOS EM APENAS
15 DIAS DE CAMPANHA.
30%
35. Hoje a Babel Idiomas
continua sendo uma das
escolas mais lembradas da
região por grande parte
das pessoas que buscam
aprender um novo idioma.
RESULTADO FINAL
