Advertising campaign notes and final project for 2014 Spring Lit 412 copywriting class.

1. Reklam Kampanyası
The matrix is the world that has
been pulled over your eyes to
blind you from the truth…
Morpheus

2. Reklam Kampanyası Nedir?
 Reklam kampanyası, markanızın iletişiminde
kullanacağınız enstrümanların oluşturduğu
anlamlı bütündür.
 Reklam kampanyası, İletişim Matrix’inizin
kodlarını yazmaktır.

3. Reklam Kampanyası Bileşenleri
 TV
 Radyo
 Basın
 Outdoor
 Internet
 BTL mecralar
 Yaratıcı mecralar

4. Reklam Kampanyalarında
Genel Karakteristik
 Reklam kampanyaları genellikle ana mecra
ve yardımcı mecralar diye iki gruba ayrılır.
 Ana mecra: bütçenin ve iletişimin önemli
ölçüde kullanılacağı amiral gemisidir.
 Yardımcı mecralar: Ana mecranın etkinliğini
arttıracak, mesajın; daha çok insana, daha
etkin, daha farklı şekilde ulaştırılmasını
sağlayacak kruvazörler, destroyerlerdir.

5. Genel Bir Reklam Kampanyası…
 Ana mecra TV’dir. (Örn. Bütçenin %50’si)
 Radyo ve basın destek mecra olarak kullanılabilir.
(Örn. Bütçenin %25’i radyo, %25’i basın)
 Marka ve ürün özelliklerine göre oranlar ve kullanılan
mecralar değişebilir.
 Son dönemde dijital mecraların kazandığı güç
nedeniyle bu alana ayrılan bütçeler de hızla
artmaktadır.

6. Mecra seçiminde dikkat edilmesi
gerekenler…
 Hedef kitleniz tüm Türkiye’ye yayılmış genel
bir profilse TV’yi ana mecra seçmenizde
fayda vardır.(Örn. Deterjan, beyaz eşya vs.)
 Ürün/markanızın görselliği önemliyse
TV/Basın/Outdoor kullanabilirsiniz. (Örn.
Otomotiv, kozmetik vs.)
 Kapsamlı mesajlar ve bilgiler vermek için
Basın ilanları ve advertorial’lar etkili olacaktır.
(Emlak, turizm vs.)

7. Bir Reklam Kampanyası’nın
Temel özellikleri
 Mesaj bütünlüğü, kampanyanın olmazsa
olmazıdır. Bu, kimi zaman kampanya
sloganı, kimi zaman müzik, kimi zaman
görselinizdir.
 Kampanya fikrinizi, mecranızın özelliklerine
göre şekillendirin.

8. Bunları Yapmayın!
 Bir tane slogan buldum, her yerde sadece
onu kullanıp mesaj bütünlüğünü yakalarım
demeyin.
 İlanın alt metnini çıkardım, oldu size billboard
diye düşünmeyin.
 TV spotunun seslerini aynen radyoda
kullanma kolaycılığına gitmeyin.

9. İyi Bir Reklam Kampanyası…
 Hedef kitlesini farklı ortamlarda ve
zamanlarda en az birkaç kez yakalar.
 Mesajını net, etkileyici ve tüketicinin zihninde
bir bütün oluşturacak şekilde verir.
 Mecra seçiminden stratejisine, kreatif
fikrinden içeriğine kadar tüm bileşenlerinde
optimum dengeyi kurar.

10. Final ödeviniz
Ben final ödevinin; akılcı stratejiyle
sınır tanımaz yaratıcılığı buluşturanını
severim.
Neşet Dereli

11. Yandex.com
 Rusya’nın en büyük, dünyanın 5. büyük arama
motoru.
 2011’de girdikleri Türkiye pazarında özellikle canlı
trafik ve panoramik fotoğraf hizmetiyle öne çıkıyorlar.
 2012’de yaptıkları «Sen de Yandex’le»
kampanyasının ardından bu sene «Ben ne bileyim,
Yandex miyim?» kampanyası ile devam ediyorlar.

12. yandex.com ile…
 Ünlü yerlerin Panorama görüntülerini
bulabilir.
 Ürünler arası fiyat karşılaştırması yapabilir.
 Şarkılar ve şarkı sözlerine kolayca ulaşabilir.
 En önemlisi de internette aradığınız her şeyi
kolayca bulabilirsiniz.

13. Sizlerden beklenen…
 Bu bilgiler ışığında, ürün kullanımını
arttıracak bir reklam kampanyası hazırlamak.
 Mecra seçimini, kreatif fikri ve stratejiyi
anlamlı bir bütün halinde sunmak.
 Farklı, etkili, akılcı ve iddialı olmak.

14. Şunlara dikkat edin…
 Günümüzün; virality, user generated content,
random act of kindness gibi yaklaşımlarını mutlaka
kampanyanıza ekleyin.
 Google gibi bir dünya devine karşı, çok ikna edici bir
fikir bulmanız gerektiğini unutmayın.
 Yeni çağın iletişimine örnek olarak önereceğim site:
www.projectrebrief.com

15. Zorunluluklar
 Her proje en fazla 3 kişi tarafından
hazırlanabilir.
 Kullanmanız gereken mecralar, TV, radyo,
basın, outdoor ve internet.
 İşler ppt dosyası şeklinde mail atılacak.
(Dosya isimlerine dikkat!)
 Teslim zamanı: Final günü ve saati.