2. Contenido
• Qué es Google Adwords?
• ¿Cómo funciona?
• Estructura de la red de Google
– Red de búsqueda
– Socios de búsqueda
– Red del display
• Planificación de campañas
• Estructura de campañas
– Palabras clave
– Anuncios
– Páginas de destino
3. ¿Qué es Google Adwords?
• Introducción a Google Adwords
• Adwords es una plataforma para la publicación de
anuncios que ofrece a los anunciantes la
posibilidad de llegar a un gran número de
consumidores de una forma eficaz, segmentada y
cuantificable
• Google es el número 1 en cuanto al alcance de
público global, con más de 2.500 millones de
visitas al día.
• Evolución de la inversión en publicidad
4. Ventajas de Google Adwords
• Cobertura : 90% usuarios en Europa
• Relevancia : Google Adwords muestra
resultados directamente relacionados con lo
que busca el usuario
• Retorno de la inversión (ROI): El modelo de
pago por clic garantiza que sólo se paga por
oportunidades de venta cualificadas
5. ¿Cómo funciona
Google Adwords?
• Los anunciantes seleccionan palabras clave
relevantes
• Los usuarios realizan búsquedas mediante esas
palabras clave
• Google clasifica los anuncios (subasta de
anuncios)
• Se publican los anuncios que ganan la subasta
• El anunciante sólo paga cuando se hace clic en su
anuncio
6. Estructura de la red de Google
Red de búsqueda:
o Permite mostrar anuncios de texto orientados por palabras
clave relacionados con determinadas consultas
o Oportunidad de promocionar rápidamente productos y
servicios mediante un mensaje de márketing que se
corresponda directamente con una palabra clave
o Anatomía de una página de búsqueda
o Búsquedas Locales
o Resultados de pago
o Ránking según las reglas del modelo de coste por clic
basado en subasta
o Nivel de calidad: según CTR -> Relevancia del anuncio
7. Planificación de Campañas
1. Investigar el mercado y la competencia
o Qué es lo que tu competencia está ofreciendo ya a
sus respectivos mercados
o Tratar de hacer una oferta que te diferencie a ti de
los demás
o Herramientas :
• Google Keyword Tool
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
• Google Trends: http://www.google.com/trends
8. Planificación de Campañas
2. Establecer Objetivo
o Notoriedad de marca
o Venta y adquisición directas
o Desarrollo de nuevos mercados
3. Segmentación de mercado
o Orientación geográfica y por idioma
o Orientación con palabras clave
o Red de búsqueda y display
9. Planificación de Campañas
4. Presupuesto
o Control total
o Gasto diario por campaña
o Coste máximo por clic
o Cupones
10. Estructura de una Campaña
1. Palabras Clave
o Palabras Claves Enfocadas en su Anuncio
• Categorías
Amplias : alto volumen, baja conversión -> notoriedad marca
Específicas : menor volumen, alta conversión -> Venta, Leads
o Modificadores:
palabra clave = concordancia amplia
"palabra clave" = coincidir con la frase exacta
[palabra clave] = coincidir sólo con el término exacto
-palabra clave = no coincidir con este término
+palabra clave = palabra clave de concordancia amplia con modificador
11. Estructura de una Campaña
2. Anuncios
o Gráficos o de texto
o Vender los Beneficios
o Diferencias con respecto a la competencia
o Llamar la atención
o Invitar a la acción
12. Planificación de Campañas
3. Páginas de destino (Landing Pages)
o Landing Page Página a la que se llega cuando se
hace clic en un anuncio
o Optimizada para las palabras clave y anuncios
o Orientada a un único objetivo
o Llamada a la acción por encima del fold y con
texto directo, diferenciado
13. Aprende Campañas Efectivas
Google Adwords y Google Analytics
BitsMarketing del Ecuador & Negocios Virtuales del Perú
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