Для чего нужен персональный бренд и как его построить — основы и пошаговые инструкции. Рекомендации опытного эксперта по социальным и бизнес-коммуникациям Бориса Ходорковского. В Netocrat Communications мы выстроили персональный бренд и персональные каналы коммуникаций в информационном пространстве десяткам известных бизнесменов, политиков, художников и спортсменов, а также консультировали ведущие украинские компании в сферах финансов, телекоммуникаций, безопасности, HoReCa, а также государственные структуры системному построению и использованию персональных брендов ключевых лиц и сотрудников для решения маркетинговых и репутационных задач организации.

1. Персональный бренд
профессионала

2. Самый важный маркетинг —
маркетинг самого себя.
Игорь Манн

3. Зачем нужен персональный бренд
Защита имиджа от:
▪ клеветы, дезинформации, информационного нападения;
▪ создания информационных клонов;
▪ потери контроля над управлением (своим имиджем).
Унифицировано корректировка / изменение.
Например: ребрендинг, изменение места работы,
смена сферы деятельности и т.д.
Дополнительный канал коммуникации Компании.

4. Позиционирование профессионала
— Кто я?
— Зачем?
— Кому я несу пользу?

5. Дифференцирование профессионала
Чем я отличаюсь в профессиональном
и персональном плане от коллег в отрасли?

6. Выбор каналов коммуникации
Первоисточник:
— личный блог / профиль в социальных сетях
— корпоративный блог / колонка на сайте
— эффективная для вашего бизнеса комбинация
Социальные сети:
— Facebook — лидеры мнений, журналисты, владельцы и управленцы
— Linkedin — 100% b2b, либо профильные услуги топ-менеджерам
— Twitter — нужен технически + журналисты, блогеры, IT, Запад (eng)
— Google+ — продвинутая аудитория из сфер IT, маркетинга +
нужен технически — брендирование результатов поиска Google
— Xing — Европа, выход на Германию
— другие

7. Передаем позиционирование
Визуально:
— фото
— история, интересы, окружение („друзья“)
Подача:
— тон
— тематики и частота
— табу

8. Как стать интересным?
Регулярность + польза для целевой аудитории
пишите о том и так, чтобы подписчикам
захотелось процитировать, сослаться,
„украсть“ к себе на стену.

9. Как стать интересным
Возможные составляющие контент-плана:
— цели → результаты и достижения, вехи личные + компании;
— очень простые и практичные рекомендации в сфере компетенции;
— оперативная аналитика изменений законодательства, свои
комментарии, предсказания + рекомендации;
— рецензии на прочитанные бизнес-книги;
— реакции на статьи коллег с комментариями;
— согласованная реакция на критику;
— то, чем вы живете: музыка, книги, искусство, семья, путешествия.

10. Внутренние цели
1. Создание доверия
2. Имидж эксперта
3. Расширение канала коммуникации
4. Лидеры мнений в 1-м круге — networking
5. Поиск адвокатов бренда

11. за ваши время и внимание
Спасибо