數位出版的現況與趨勢：給非營利組織工作者的建議
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數位出版的現況與趨勢：給非營利組織工作者的建議
- 1. 數位出版的現況與趨勢 給非營利組織工作者的建議 傅瑞德 • 潑墨書房 puomo.tw • puomo.com fred@puomo.com Tuesday, October 8, 13
- 3. ‣ 成立於2011年元旦，正式員工3人 ‣ 約90種數位出版品 ‣ 約25種iOS app與4種Android app ‣ 1種紙本書 潑墨書房 Tuesday, October 8, 13
- 4. 潑墨書房 Tuesday, October 8, 13
- 6. 數位出版 電子書 什麼是數位出版？ Tuesday, October 8, 13
- 8. ‣ 閱讀器（iPad、Android Pad、Kindle…） ‣ 平台（線上書店、電信商…對了，我們不做平台） ‣ 出版者（傳統、數位、路人…） ‣ 來源（原創、紙本、影音、聚合…） 數位出版的的不同面向 Tuesday, October 8, 13
- 13. 編輯還重要 ？ Tuesday, October 8, 13
- 14. ‣ 前期：規劃、選材、版權、作者溝通 ‣ 中期：人文素養、製作技術與流程 ‣ 後期：上架、行銷、社群經營 ‣ 相關：編輯規範、印刷、字體學、 通路、市場、通 與科技知識、 其他雜學…… 編輯還重要 ？ Tuesday, October 8, 13
- 15. UGC 自助出版 編輯製作 User-generated Contents / 用戶貢獻 Self-service Publishing / 自炊 Editorial Services 編輯還重要 ？ Tuesday, October 8, 13
- 17. 編輯還重要 ？ 強化編輯知識的需求浮現 ‣ 新技術、新設備、新名詞 ‣ 分工不易 ‣ 與主編、美編、程式師的溝通技能 Tuesday, October 8, 13
- 18. 市場現況 Tuesday, October 8, 13
- 19. 資料來源：整理自財政部財政統計查詢資料庫 http://web02.mof.gov.tw/njswww/WebProxy.aspx?sys=100&funid=defjspf2、《96 年（2007 年）臺灣雜誌出版產業調查研究》，第三章，表 3.2 各 出版業營收變化，http://info.gio.gov.tw/public/Attachment/651514523658.pdf 幾年的市場 2012 2011~12 -20% ……聽說是 樣。 2000-2011年書籍出版業營收變化 Tuesday, October 8, 13
- 23. 我們在 裡 美國在 裡 總和 紙本 數位 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
- 24. $0 $0.99 $1.99 $2.99 $3.99 $4,99 5.99以上 價格（美元） 相差100- 1000倍 定價超過一定程度時， 盗版開始出現。 接近紙本價格？ CP值高低？ 免費才是王道？ 幾年的市場 Tuesday, October 8, 13
- 26. ‣ 閱讀媒介的便利性 ‣ 螢幕與紙張印刷 ‣ 數位內容保存與轉移 ‣ 行銷管道複雜 ‣ 缺乏製作工具與技術 ‣ 電子「書」的迷思 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
- 27. 讀者不知道 ‣ 有什麼可以買？ ‣ 誰在出版？ ‣ 為什麼要買數位出版品？ ‣ 怎樣是合理的價格？ （行銷重點） 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
- 28. 出版者不知道 ‣ 什麼題材適合數位出版？ ‣ 工具？格式？平台？ ‣ 通路：Apple？Amazon？Google？ ‣ 如何定價？ （出版方向） 數位出版現今問題 Tuesday, October 8, 13
- 30. 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
- 33. 製作系統 後台 ‣ 管理 ‣ 測試 ‣ 存 ‣ 下載 ‣ 金流 ‣ 統計 基本軟體 硬體/網路 數位出版工具 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
- 34. 看不見，但正在發生 ‣ 多媒體與互動 ‣ 非線性閱讀 ‣ 讀者回應 ‣ 購買行為 ‣ 閱讀行為 ‣ 社群分享 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
- 35. 長期規劃 ‣ 組織與編輯體系的變革 ‣ 製作時程 ‣ 人員技能 ‣ 行銷策略與客戶互動 ‣ 投資內容與時程 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
- 36. 心理建設 ‣ 數位出版品還不足以獨立 ‣ 但卻是有效的行銷工具 ‣ 成本效益往往超越紙本 ‣ 主要營收非單份銷售（B2C）， 而是企業與政府行銷案（B2B） 數位出版經營思維 Tuesday, October 8, 13
- 39. ‣ 無紙本 （但也可以有） ‣ 固定版面 ‣ 特定製作系統與流程 ‣ 可立即下載閱讀 ‣ 可立即更新內容 針對行動平台最佳化的數位出版品 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
- 41. 即時内容建構（Metadata-based） 描述資料（metadata） 文字内容伺服器 圖像内容伺服器 讀者回應、修正、更新 作者、編輯 數位出版基本形式 Tuesday, October 8, 13
- 42. 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
- 46. 總而言之，對NPO…… ‣ 傳播原本難以出版的內容 ‣ 較高的行銷成本效益 ‣ 跨越地理、媒介、形式的 限 ‣ 更多、更多的愛情 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
- 51. 「阿 >< 走著 」 攝影展 ──實體活動合作案例 數位出版經營模式 Tuesday, October 8, 13
- 54. 問題交流 Tuesday, October 8, 13
- 55. 謝謝！ 傅瑞德 • 潑墨書房 • fred@puomo.com Web: puomo.tw FB: “puomo.pub” Twitter: “puomo” iTunes: “puomo” Google Books: puomo.tw/google Tuesday, October 8, 13