Współtworzony przez Newspoint raport 'Barometr Przedsiębiorczości' ma na celu diagnozę inicjatywy gospodarczej Polaków. Zachęcamy do lektury!

1. Barometr Przedsiębiorczości Polaków
lipiec - wrzesień 2015 r.
Kontakt w sprawie projektu:
dr Tomasz Baran
tomasz.baran@panelariadna.pl
mobile: 729 018 018

2. Wyniki badania wskazują, że aktualnie własną działalność gospodarczą prowadzi 8% dorosłych Polaków. Są to w
większości mężczyźni (58%), osoby w wieku od 35 lat wzwyż (78%).
Wśród osób które aktualnie nie prowadzą własnej firmy 26% planuje jej założenie w ciągu 5-ciu lat, w tym 10% rozważa
otwarcie własnej działalności w ciągu najbliższego roku.
Ponadto wśród osób, które aktualnie nie prowadzą własnej firmy 19% już teraz ma pomysł na własny biznes. Podobnie jak
wśród aktualnych przedsiębiorców przeważają wśród nich mężczyźni (58%), ale inna jest struktura wieku – niemal połowę
(46%) stanowią osoby w wieku 18-34 lata.
„Przybywa przedsiębiorczych kobiet. O ile kilka lat temu mężczyźni mieli zdecydowaną przewagę - np. w badaniu PARP
z 2011 r. stosunek mężczyzn do kobiet wynosił 70 do 30, o tyle w naszym relacja wynosi 60 do 40, a wśród planujących
biznes mamy już równowagę płci” - wskazuje współautor badań dr Tomasz Baran z Wydziału Psychologii UW.
„Wyniki badania świadczą o większej wewnątrzsterowności młodego pokolenia, czyli chęci wzięcia losu we własne ręce,
samodzielnego zatroszczenia się o siebie bez czekania, aż ktoś zatroszczy się o nich. Ponadto w sytuacji, kiedy
państwowe przedsiębiorstwa od dawna już nie zatrudniają, a korporacje przestały być atrakcyjne, młody człowiek często
myśli: to ja już wolę zrobić coś sam” – twierdzi prof. Dominika Maison, współautorka badania, właścicielka Domu
Badawczego Maison i pracownik Wydziału Psychologii UW.
„Pomimo gorącego lata polscy internauci są aktywni w dyskusjach o biznesie. Newspoint zbadał internetową popularność
trzech fraz związanych z tematyką gospodarczą: innowacyjność, przedsiębiorczość, start-up. Podczas analizowanego
okresu, opracowany przez Newspoint Wskaźnik Internetowego Szumu Przedsiębiorczości nie spadał poniżej 50%, co
oznacza, że wzmianek o charakterze „dodatnim", tzn. związanych z rozwojem przedsiębiorczości było stale o ponad połowę
więcej niż tych mówiących o recesji i dekoniunkturze” – zauważa dr Robert Stalmach, CEO Newspoint.
„Tak pozytywny odbiór start-upów oraz biznesów opartych na technologiach to znak, że polskie
społeczeństwo widzi w tych działaniach drogę rozwoju polskiej gospodarki” – komentuje
wyniki Artur Kurasiński, bloger i współautor badania.
Podsumowanie
http://gospodarka.dziennik.pl/news/artykuly/499263,biznes-i-pieniadze-portret-przedsiebiorcy-starszy-mezczyzna-ze-wsi.html

3. Barometr Przedsiębiorczości Polaków to badanie autorstwa Artura Kurasińskiego, dr Tomasza Barana i dr
Roberta Stalmacha. Partnerami merytorycznymi projektu są Dom Badawczy Maison, Newspoint i Fundacja
na rzecz reputacji marki Premium Brand. Partnerem medialnym jest Dziennik Gazeta Prawna.
Główny cel projektu to diagnoza inicjatywy gospodarczej Polaków. Badanie będzie prowadzone kwartalnie
na ogólnopolskiej próbie dorosłych Polaków i obejmuje pytania dotyczące prowadzenia własnej firmy,
planów otwarcia własnej firmy w ciągu najbliższego roku oraz w ciągu 5-ciu lat. W pomiarze jest także
pytanie o posiadanie pomysłu na własny biznes, co pozwala na oszacowanie potencjału startupowego
w Polsce. Aktualny pomiar został przeprowadzony przez Dom Badawczy Maison na panelu Ariadna
w dniach 14 lipca - 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu
Ariadna metodą CAWI. (Kwoty dobrane wg reprezentacji populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci,
wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania).
Ponadto w raporcie są prezentowane dane z monitoringu polskich serwisów internetowych i social media
przeprowadzonego przez Newspoint w zakresie treści związanych z aktywnością gospodarczą.
Cele projektu

4. 47%
26%
27%
Usługi Handel Produkcja
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
8%
92%
Tak Nie
Prowadzenie własnej firmy
Czy prowadzisz obecnie własną działalność
gospodarczą (firmę)?
W jakim sektorze prowadzisz swoją działalność
gospodarczą (firmę)?
[Odpowiadają: wszyscy badani]

5. 58%
42%
Mężczyzna Kobieta
7%
15%
22% 24%
32%
18-24
lata
25-34
lata
35-44
lata
45-54
lata
55 lat lub
więcej
33%
11%
27%
13% 16%
wieś małe miasto
(do 20 tys.)
średnie miasto
(od 20 do 99 tys.)
duże miasto
(od 100 do 500
tys.)
wielkie miasto
(powyżej 500 tys.)
Profil osób prowadzących obecnie własną firmę
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

6. 31%
22%8%
39%
Usługi Handel Produkcja nie wiem jeszcze
10%
90%
Tak Nie
Plan otwarcia własnej firmy w ciągu najbliższego roku
Czy planujesz otwarcie własnej działalności
gospodarczej (firmy) w ciągu najbliższego roku?
W jakim sektorze planujesz otworzyć swoją firmę
w ciągu najbliższego roku?
[Odpowiadają: badani nie prowadzący obecnie własnej firmy]
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

7. 14%
27%
16%
22% 21%
18-24
lata
25-34
lata
35-44
lata
45-54
lata
55 lat lub
więcej
37%
5%
17% 20% 21%
wieś małe miasto
(do 20 tys.)
średnie miasto
(od 20 do 99 tys.)
duże miasto
(od 100 do 500
tys.)
wielkie miasto
(powyżej 500 tys.)
Profil osób planujących otworzyć firmę w ciągu roku
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.
51% 49%
Mężczyzna Kobieta

8. 18%
47%
8%
27%
Usługi Handel Produkcja nie wiem jeszcze
26%
74%
Tak Nie
Plan otwarcia własnej firmy w ciągu najbliższych 5-ciu lat
Czy planujesz otwarcie własnej działalności
gospodarczej (firmy) w ciągu najbliższych 5-ciu lat?
W jakim sektorze planujesz otworzyć swoją firmę
w ciągu najbliższych 5-ciu lat?
[Odpowiadają: badani nie prowadzący obecnie własnej firmy]
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

9. 50% 50%
Mężczyzna Kobieta
21%
26%
17% 17% 19%
18-24
lata
25-34
lata
35-44
lata
45-54
lata
55 lat lub
więcej
28%
13%
25%
20%
14%
wieś małe miasto
(do 20 tys.)
średnie miasto
(od 20 do 99 tys.)
duże miasto
(od 100 do 500
tys.)
wielkie miasto
(powyżej 500 tys.)
Profil osób planujących otworzyć firmę w ciągu 5 lat
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

10. Pomysł na własny biznes (start-up)
19%
81%
Tak Nie
Czy masz obecnie jakiś pomysł na własny biznes
(start-up)? Z jakim sektorem jest związany Twój pomysł na biznes
(start-up)?
33%
12%
5%
50%
Usługi Handel Produkcja nie wiem jeszcze
Z jaką branżą jest związany Twój pomysł na biznes (start-up)?
[Odpowiadają: badani nie prowadzący obecnie własnej firmy]
11%
7% 7% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 1% 1% 1% 0,2% 0,5%
7%
24%
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

11. 58%
42%
Mężczyzna Kobieta
16%
30%
13%
22% 19%
18-24
lata
25-34
lata
35-44
lata
45-54
lata
55 lat lub
więcej
33%
11%
20% 17% 19%
wieś małe miasto
(do 20 tys.)
średnie miasto
(od 20 do 99 tys.)
duże miasto
(od 100 do 500
tys.)
wielkie miasto
(powyżej 500 tys.)
Profil osób mających pomysł na własny biznes (start-up)
Badanie przeprowadzono w dniach 14 lipca – 24 sierpnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=3131 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą
CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania.

12. Analiza publikacji w internecie i social media

13. Podsumowanie analizy treści
Pomimo gorącego lata polscy internauci są aktywni w dyskusjach o biznesie. Newspoint zbadał internetową popularność trzech fraz
związanych z tematyką gospodarczą: innowacyjność, przedsiębiorczość, start-up. W okresie 25.05.2015 - 23.08.2015 najwięcej
pisano o innowacyjności, na temat której pojawiło się blisko 67 tysięcy publikacji, co daje około 5,1 tysiąca materiałów tygodniowo.
Na drugim miejscu znalazła się przedsiębiorczość, w kontekście której opublikowano ponad 42 tysiące wzmianek (około 3,3 tysiąca
wzmianek tygodniowo). Najmniej pisało się o start-upach; w okresie badania zostało zamieszczonych blisko 19 tysięcy publikacji
w serwisach informacyjnych i social media (1,4 tys. wzmianek tygodniowo).
Tematykę innowacyjności podejmują w głównej mierze dziennikarze serwisów internetowych (ponad 54% wszystkich materiałów).
Przedsiębiorczość jest na tyle chwytliwym tematem, że niemal w równym stopniu wzmiankują o niej użytkownicy serwisów
społecznościowych (40%) jak i dziennikarze w serwisach internetowych (40%). Natomiast dyskusja o start-upach toczy się głównie
w social media; w samych serwisach społecznościowych opublikowanych zostało 40% wszystkich materiałów, podczas gdy
w serwisach internetowych tylko 29%. Ten wynik potwierdza powszechne wrażenie o szczególnych emocjach, którymi internauci
darzą wszystko to, co wiąże się z tzw. polską sceną start-upową.
Tematyka start-upów budzi w internautach najwięcej pozytywnych emocji; aż 52% publikacji ma wydźwięk pozytywny a zaledwie 6%
negatywny. Przedsiębiorczość oraz innowacyjność postrzegane są w dużej mierze neutralnie; odpowiednio 89% i 69% wpisów
neutralnych. Warto zaznaczyć, że dla żadnego z badanych zagadnień odsetek negatywnych publikacji nie przekroczył 10%.
Podczas analizowanego okresu, opracowany przez Newspoint Wskaźnik Internetowego Szumu Przedsiębiorczości nie spadał poniżej
50%, co oznacza, że wzmianek o charakterze „dodatnim", tzn. związanych z rozwojem przedsiębiorczości było stale o ponad połowę
więcej niż tych mówiących o recesji i dekoniunkturze.
Przed wakacjami wskaźnik ISP utrzymywał się na poziomie ponad 60%, w ostatnim tygodniu czerwca osiągnął
maksimum (68%), by w lipcu i sierpniu spaść o blisko 10 punktów procentowych i wahać się między 51% a 55%.
Letni spadek wartości wskaźnika zapewne wiąże się z sezonem urlopowym, suszą i jej negatywnymi
konsekwencjami dla wielu gałęzi gospodarki oraz tradycyjnym spadkiem w tym okresie popytu na wiele dóbr
i usług, a co za tym idzie sezonowymi spadkami koniunktury dla wielu przedsiębiorstw.
dr Robert Stalmach, CEO Newspoint

14. Innowacyjność
1,85%
8,56%
3,75%
54,34%
3,48%
26,43%
1,40%0,08%
Typ serwisu
Blogi
Fora
Mikroblogi
Opinie
Portale
Prasa
Społeczności
Wideo
69%
10%
21%
Wydźwięk
Neutralny
Negatywny
Pozytywny
6883
4988
6567 6461
5617 5570
4765 4879 4830 4800
3848 3633 4023
tydzień 22 tydzień 23 tydzień 24 tydzień 25 tydzień 26 tydzień 27 tydzień 28 tydzień 29 tydzień 30 tydzień 31 tydzień 32 tydzień 33 tydzień 34
Tygodniowa liczba publikacji
maj 2015 czerwiec lipiec sierpień 2015
Łączna liczba publikacji w badanym okresie: 66864
Średnia, tygodniowa liczba publikacji w badanym okresie: 5143

15. Przedsiębiorczość
0,87%
10,55%
3,87%
40,42%
2,98%
40,34%
0,69%
Typ serwisu
Blogi
Fora
Mikroblogi
Opinie
Portale
Prasa
Społeczności
Wideo
89%
2%
9%
Wydźwięk
Neutralny
Negatywny
Pozytywny
4151
3040
3974 3826 4052
3527
3202
2823 2765
3224
2908
2581 2796
tydzień 22 tydzień 23 tydzień 24 tydzień 25 tydzień 26 tydzień 27 tydzień 28 tydzień 29 tydzień 30 tydzień 31 tydzień 32 tydzień 33 tydzień 34
Tygodniowa liczba publikacji
Łączna liczba publikacji w badanym okresie: 42869
Średnia, tygodniowa liczba publikacji w badanym okresie: 3298
maj 2015 czerwiec lipiec sierpień 2015

16. Start-up
42%
6%
52%
Wydźwięk
Neutralny
Negatywny
Pozytywny
1694
1254
1744 1705
1583 1492
1315
1132 1108
1782
1374
1217 1280
tydzień 22 tydzień 23 tydzień 24 tydzień 25 tydzień 26 tydzień 27 tydzień 28 tydzień 29 tydzień 30 tydzień 31 tydzień 32 tydzień 33 tydzień 34
Tygodniowa liczba publikacji
Łączna liczba publikacji w badanym okresie: 18680
Średnia, tygodniowa liczba publikacji w badanym okresie: 1437
1,28%
9,84%
14,57%
29,00%
2,87%
40,33%
1,12% 0,94%
Typ serwisu
Blogi
Fora
Mikroblogi
Opinie
Portale
Prasa
Społeczności
Wideo
Zdjęcia
maj 2015 czerwiec lipiec sierpień 2015

17. Wskaźnik – Internetowy Szum Przedsiębiorczości (ISP)
65%
64%
64%
66%
68%
54%
51%
55%
53%
51%
55%
52%
50%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
tydzień 22 tydzień 23 tydzień 24 tydzień 25 tydzień 26 tydzień 27 tydzień 28 tydzień 29 tydzień 30 tydzień 31 tydzień 32 tydzień 33 tydzień 34
ISP
maj 2015 czerwiec lipiec sierpień 2015
Wskaźnik ISP opracowany przez Newspoint mierzy „szum” medialny w internecie i social media wokół tematyki
przedsiębiorczości. Indeks obrazuje różnicę w liczbie publikacji „dodatnich” czyli takich, które mówią o rozwoju
polskiej przedsiębiorczości i „ujemnych”, czyli takich, które dotyczą pogarszania się stanu gospodarki, w
stosunku do sumy wszystkich publikacji „dodatnich” oraz „ujemnych”. Wskaźnik wyrażony jest w procentach.
Frazy „dodatnie”: co najmniej jedno ze słów: startup, start-up, firma, marka, biznes, działalność, technologia, przedsiębiorczość oraz co najmniej
jedno ze słów: rozwój, rozwijać, nowa, młoda, zwiększać-nakład, otrzymać dotacje, otwierać, budować, intensyfikować, przyspieszać, nowy rynek,
zaczynać, zacząć, tworzyć, inwestować, innowacyjny, ekspansja, wzrost.
Frazy „ujemne”: co najmniej jedno ze słów: startup, start-up, firma, marka, biznes działalność, technologia, przedsiębiorczość oraz co najmniej
jedno ze słów: upadek, zamknięcie, wycofanie, straty, spadek, likwidacja, kres, zmniejszyć nakład, nie otrzymać dotacji, zamknąć, wycofać,
bankructwo, spadek.

18. ul. Podbipięty 57
02-732 Warszawa
tel. O22 828 28 85
fax. 022 621 26 67
e-mail: biuro@maison.pl
www.facebook.com/badaniamaison
www.maison.pl

19. Newspoint Sp z o.o.
Al. Solidarności 74a
00-145 Warszawa
tel. +48 (22) 852 20 06
e-mail: kontakt@newspoint.pl
www: newspoint.pl
kompleksowy monitoring mediów
• Archiwum danych od 2006
• Globalny zasięg – ponad 70 języków ze
170 krajów świata
• Nowoczesny i intuicyjny panel
• Ponad 8 tys. polskich serwisów www
• Wszystkie media (prasa, RTV, internet,
social media) w jednym panelu.
www.newspoint.pl

20. Fundacja na rzecz reputacji marki Premium Brand
ul. Asfaltowa 4/4 02-527 Warszawa
tel.: 22 392 06 20, tel. kom.: +48 720 913 135
e-mail: biuro@premiumbrand.com.pl
www.premiumbrand.com.pl

21. Jeśli chcesz wiedzieć więcej:
dr Tomasz Baran
tomasz.baran@panelariadna.pl
tel. 729 018 018