Haz clic para editar la descripción del cargoPanelista de la Convención Anual de Relacionista Públicos de Puerto Rico con el tema "Las dos caras de la moneda: el relacionista se inserta en la comercialización de contenido. La nueva realidad económica a nivel mundial ha traído como consecuencia que los medios busquen nuevas formas de generar ingresos una de las cuales es la colocación del contenido editorial. ¿Cómo puede el relacionista adaptarse a esa realidad sin violar su canon de ética?

2. Agenda
¿Ustedes que están en otros mercados, han visto la misma
tendencia?
¿En sus mercados, esta “nueva manera” de colocar
contenido editorial ha sido aceptada o existen detractores
de esta prác<ca?
Análisis del contexto:
• Situación de los medios de comunicación: en la región
y en el país (Informaciones Taller Mone<zación de la
Sociedad Interamericana de Prensa -SIP-. Estudio OMD).

3. Cambios
Estructurales
Cambios en el comportamiento del consumo de información
por parte de las audiencias.
Cambios de los medios tradicionales para responder a los
cambios en los patrones de consumo de información por
parte de las audiencias
El rol que juegan los nuevos medios en este contexto
Hacia donde esta migrando la inversión publicitaria

8. Periodismo del siglo XXI
Miguel Angel Bastenier
M. A. Bastenier
@MABastenier
Periodista, ar<culista y profesor de la Escuela
de EL PAÍS, maestro de la Fundación Gabriel
García Márquez de Cartagena (Colombia)
h[p://miguelangelbastenier.blogspot.com.es/
internacional.elpais.com/autor/miguel_a…

9. Periodismo del siglo XXI
Miguel Angel Bastenier
• 1995 los medios inician a adoptan internet y empiezan con la compra masiva
de computadoras.
• 1995 en Europa 5500 diarios y 5500 en EEUU. En 2014 ha disminuido en
32% Estados Unidos. En España solo 133 diarios impresos. Ya para este año
la cifra menos. Cada año cierran diarios en Estados Unidos, Europa y
América La<na cierran periódicos impresos.
• 2015 y 2220 por razones comerciales es dudoso que en Europa y EEUU
exista periódico en papel.
• No se permi<rá que desaparezca ciertos diarios. Los decanos de la prensa
escrita como: El País, Le Monde, The Guardian, The New York Time. . Habrán
patronatos que no permi<rán que estos diarios impresos desaparezcan.

10. Mercado publicitario mundial. Evolución por soporte (2005-2014)Evolución del mercado publicitario mundial
por soporte (2005-2014)
MILLONESDEDOLARES
500,000
400,000
300,000
200,000
100,000
0
20062005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
INTERNET:WIRED AND MOBILE
TELEVISION
VIDEO GAMES
CONSUMER MAGAZINES
NEWSPAPERS
RADIO
OUT-OF-HOME
DIRECTORIES
TRADE
MAGAZINES
146,170
32,924
31,114
156,271
28,440
28,761
13,977
195,689
33,740
29,479
25,758
32,434
111,634
24,051
18,708
66,176
26,521
80,024
24,086
103,843
29,429
88,105
29,939
15,982
Monetización: publicidad
INSTITUTO
DE PRENSA
DE LA SIP
Santo Domingo,
Junio 2014

11. L
Banner blindness
Las descargas e instalación de extensiones que actúan como filtros contra la
visualización de publicidad crece de manera imparable. En España 1 de 4 usuarios ha
decidido equiparse con uso. En EEUU 45% en el segmento joven lo supera

12. NYT NOW
INSTITUTO
DE PRENSA
DE LA SIP
Santo Domingo,
Junio 2014

13. NYT PREMIER
INSTITUTO
DE PRENSA
DE LA SIP
Santo Domingo,
Junio 2014

14. Aquí entramos los Relacionadores Públicos y
Consultores en Comunicación Estratégica
¿En<enden que los periodistas están jugando un rol en la comercialización del
contenido o es esto manejado únicamente por la gerencia de los medios?
¿Cómo la comercialización del contenido afecta la función del periodista? Y la
del relacionista?
¿Creen que esto puede representar una oportunidad para el relacionista? O lo
ven como una amenaza a sus cánones de é<ca?

15. ¿Y si hablamos de periodismo de marcas?

17. De aquí que empresas empiezan a contratar periodistas, editores,
camarógrafos, fotógrafos, diseñadores, para generar contenido no
publicitario, que si <enen que ver con los insumos que las empresas y
marcas necesitan para difundir a través de sus medios propios como
"news le[er", blog, redes sociales. Medios que les permi<rán contar
sus propias historias, la de su empresa, las de sus marcas e incluso la de
su sector.

18. h[ps://www.youtube.com/watch?v=S9XmicRkpU0

19. h[p://periodismodemarca.llorenteycuenca.com/periodismo-de-
marca-para-la-comunicacion-en-redes/

20. Los%anunciantes%ya%no%necesitan%
los%medios%tradicionales%%
tanto%como%antes%
%
%%

28. Lo%que%más%importa%es%que%
compartan%información%que%
sea%úQl,%relevante,%confiable,%
interesante%y%en%una%forma%que%
se%pueda%usar%

37. • Una adaptación del advertorial (publireportaje) y los
informerciales.
• Puede ser contenido que se produce para un cliente o
que viene ya hecho por el ismo cliente.
• Puede ser publicar blogs arsculos, infograficos, videos
o cualquier otro contenido.
• Puedeincluir poner tweets o actualizacion e en
facebook sobre el patrociador
No existe una definición clara y concisa

38. • Haz una poli<ca clara y transparente
• Indica contenido patrocinado de manera consciente y
muy evidente
• Usa su propio equipo para producir el contenido
• Siempre debe mantener el derecho de rechazar
contenio patrocinado
Recomendaciones para los medios

39. • Respetar la calidad y e<ca de los medios <enen valor
• Ofrecer contenido de calidad y valor para la audiencia
(no debe vender directamente)
• Hacer un plan de largo plazo.
• Recuerda que la transparencia puede ser un beneficio
para las marcas también.
Recomendaciones para las Marcas

41. ¿A su entender, la
comercialización del
contenido puede
formar parte de la
estrategia de
comunicación del
relacionista?
Puede y debe forma parte de
la estrategia del relacionista
público. Esto requiere hacer
consciencia de que se necesita
un profesional de las RRPP
diferente, más analí<co , capaz
de desdoblarse para u<lizar
los nuevos medios y las
facilidades que brinda la
tecnología

42. ¿Piensan que la
comercialización del contenido
puede ser una herramienta que
facilite la aceptación del
mensaje por parte de los
públicos?
DefiniOvamente si. El reto
e s c o m p l a c e r a l
consumidor. Ir donde ellos
e s t á n y s e r v i r l e l a
información que quiere ver
y en los formatos. Otra
tarea es educar a nuestros
clientes. Que enOendan que
el markeOng de contenido
no es publicidad pagada

43. Existe diferencia entre
los medios tradicionales
y digitales en cuanto a
comercialización del
espacio?
Si existen diferencia. Aún
en nuestros países el medio
impreso Oene una gran
ventaja sobre el medio
digital y Oene que ver con la
credibilidad. Hay espacios
que en definiOva el medio
impreso nunca podrá
comercializar como son la
portadas, editorial.

44. Los blogueros se han
converOdo en
importantes creadores
de contenido porque
transmiten el mensaje
desde la perspecOva de
su experiencia con las
marcas. Cómo es la
relación entre el
bloguero y el
relacionista?
Sin lugar a dudas el blogero
debe ser un aliado del
relacionista. OJO que lo
importante es el Opo de
relación que tenemos con
e l l o s . U n a r e l a c i ó n
diferente a la que tenemos
con el periodista y los
medios de comunicación.
Al bloguero no te acerque
con una simple nota. Para
e l l o s v a l e m á s l a
experiencia que lo que
puedas decirle en cualquier
documento

45. Debe el relacionista
prestar la misma
atención a los blogueros
que a los periodistas de
medios tradicionales
dentro de su estrategia
de comunicación?
¿La misma atención? Claro
que si. ¿Qué si es una
r e l a c i ó n d i f e r e n t e ?
También si . Existen
blogueros que Oenen más
audiencia que medios
digitales. Aunque OJO hay
que cuidar la credibilidad,
el alcance, y la autoridad
que Oene para hablar de un
tema determinado

46. Barak Obama es el rey de internet
Con 23 millones de reproducciones en 24
horas, Things Everybody Does But Doesn’t
Talk About (Cosas que todo el mundo hace
pero nadie reconoce) no solo es el enésimo
viral de la web sino que también es una
jugada maestra del presidente
estadounidense: en el vídeo, además de
poner caras y hacerse una foto con el palo
de selfies, aprovecha para promocionar su
reforma sanitaria, una inicia<va que ha
sufrido al<bajos. Una simbiosis con la que
todos ganan: BuzzFeed, Facebook (el vídeo
ha sido distribuido exclusivamente por este
canal) y Obama.

48. 5. La entrevista por los youtubers
Consciente de que el vídeo de un youtuber puede conseguir una audiencia
mayor que cualquier late show televisivo, el presidente de Estados Unidos se
dejó entrevistar por tres en uno de sus úl<mos experimentos mediá<cos.
Los elegidos para la charla que, por supuesto, se retransmiOó por YouTube
el pasado 22 de enero fueron GloZell Green (3,4 millones de suscriptores en
su canal), Hank Green (2,4 millones de suscriptores) y Bethany Mota (8,2
millones de suscriptores) que se han hecho famosos por sus vídeos con sus
reflexiones, trucos, desavos y secretos de belleza.

49. El 90% de los consumidores creen que crear contenido
personalizados permite a las marcas construir relaciones fuertes
con ellos.
El 29% de las empresas u<lizan documentos técnicos como una
estrategia de marke<ng de contenidos.
El 84% de los usuarios entre 25 y 34 años han abandonado su
página web favorita por encontrar en ella publicidad intrusiva e
irrelevante.
82% de los consumidores se acercan al contenido que encuentran
de una marca cuando este es relevante.
68% de los consumidores pasan <empo leyendo contenido de la
marca que les interesa
31% de las personas epseran que las marcas publiquen contenido
personalizado que llame la atención y que les aporte u<lidad.

50. • Twi[er” @maribelnexos
Slideshare” h[p://es.slideshare.net/nexos123
• Lindekin” h[ps://www.linkedin.com/profile/preview?
locale=en_US&trk=prof-0-sb-preview-primary-bu[on
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