Percorso virtuoso per avere successo su Social Media La rapida e contagiosa diffusione delle informazioni in rete sta influenzando il nostro comportamento di ricerca e le nostre scelte di utenti e di consumatori. Le immagini e le storie dei Brand - soprattutto Food - e i commenti e i contenuti prodotti e condivisi dagli utenti fanno leva su chiavi emozionali, influenzano il nostro umore e comportamento, cambiano le nostre abitudini di condivisione e relazione. Come può il Brand che produce, distribuisce o trasforma Food fare leva sull'eccellenza, sulla tradizione del Made in Italy, sull'unicità del prodotto alimentare e raggiungere un successo virale sul web? In poche parole come conoscere, cavalcare e portare a proprio vantaggio questi cambiamenti? Idee e buone pratiche nella comunicazione sociale, dalla terra ai Bit!

1. P R E S E N T A

2. D I G I T A L
Food Marketing
Percorso Virtuoso per il Successo sui
Social Media
relatore
NICOLETTA POLLIOTTO
Legnaro • VenetoAgricoltura
09 Novembre 2016

6. DI COSA PARLIAMO
OGGI
Strumenti + Strategie ~ Progetto
Sito Web • Come e Perché
SoMo = Social + Mobile
Vendita & Distribuzione

7. Strumenti e Strategia
• Primo Strumento ••• Progetto •
1

9. Anno 2020
ERICSSON
MOBILITY REPORT
70% della Popolazione
POSSIEDERÀ 1 SMARTPHONE

10. Micro•Momenti
Mobile Customer Journey

11. Voglio
CONOSCERE
+65% — Online Search 2015
66% — Mobile Search davanti alla TV

12. Voglio
FARLO
91% — cerca info da Mobile svolgendo 1 Task
+100mln ore/anno — video su “Come Fare…”

13. Voglio
ANDARE
Raddoppiate • 2x • le ricerche “Near Me…” nel 2015
82% degli SmartPhoners fa ricerche “Near Me…”

14. Voglio
COMPRARE
82% — SmartPhoners fa ricerche “…in Store”
+29% — Conversioni da Mobile ( 2015 )

15. Progetto di Digital Marketing
Mobile First
1° motivo Competitive Intelligence
2° motivo
3° motivo Brand Consistency
Brand Equity – Brand Experience

16. Progetta KAIZEN
Piccoli Passi
Competenze Formazione Digitale
Risorse
Strumenti Partire dalle Priorità
Investire in Risorse, Persone, Tempo

17. Targeting
Adotta Tools x i Tuoi Target
Conoscere gli Utenti
Progettare il Website
Promozione & Social Media
Engagement
Customer Care

18. Sito Web
Mobile~Friendly ••• Responsive
2

19. Website
GOAL!!!
P E R C H È
Comunicare Online?

20. Risposte
● Vendere Online
● Vendere Offline
● Acquisire Contatti
● Informare
● Formare
● Intrattenere
● Brand Awareness
Compila la Lista
BOOKING • eCommerce
REQUEST FORM

24. 0-

26. SoMo
3
+Social Mobile

27. 40 100
Social è Mobile
su

28. Social & Mobile
FACEBOOK
39% del Traffico da Mobile
+1 MILIARDO AL GIORNO

29. Proprietà Organolettiche
Proprietà Nutrizionali
Storia e territorio
Tecniche produttive /Lavorazione
Uso e Ricette
Etichettatura - Distribuzione
Etica/ Valori sostenibilità
Contenuti
Potenzialmente Virali

33. #FoodPorn
• Instagram e altri Racconti Sociali •

34. 101.077.242 milioni di volte
Hashtag #FoodPorn
INSTAGRAM

35. 190.756.2308 milioni di volte
Hashtag #Food
INSTAGRAM

36. Foodtography
• Questione di Marketing •

37. Social Media Marketing
Engagement ••• Content Curation
Customer Service ••• Commerce

38. Facebook
Page

39. Twitter
Profile

40. Instagram
Profile

43. Prodotto Tipico
• Idee per Vendere Online •
4

48. 2016
Food Travel Monitor
Travellers49%
Millennials52%
Food
Food

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efficace la tua presenza online.
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