projekt skierowany do mężczyzn, którzy zostają sami z dziećmi po śmierci swoich żon. Projekt ma na celu pokazanie jak sobie radzić w takiej sytuacji, jakie wyzwania i bolączki stoją przed rodziną, jak im można pomóc, jakie formy spędzania wspólnie czasu można im zaproponować, jak pomóc wrócić do życia po stracie żony i matki;

1. Strategia komunikacyjna
Projekt:
„Ojciec Niebieski”
dla fundacji Rak’n’Roll. Wygraj życie

2. Ojciec Niebieski
Spis treści prezentacji
1. Problem
2. Cele kampanii
3. Grupy docelowe
4. Propozycja działao
Summary

3. Ojciec Niebieski
1. Problem
Najczęstsze
przyczyny zgonów
na choroby
nowotworowe
wśród kobiet
Rak piersi
Rak płuc
Rak szyjki macicy
Co roku z powodu raka
umiera kilkadziesiąt
tysięcy kobiet
Coraz więcej z nich stanowią
kobiety w średnim wieku

4. Ojciec Niebieski
1. Problem
Wg „Białej księgi” Polskiego Towarzystwa Onkologicznego do 2020 roku
zachorowalnośd na raka piersi u kobiet wzrośnie o 30 procent
Wiele z tych kobiet zostawi swoje rodziny i dzieci. To sytuacja szczególnie
trudna dla mężów/partnerów, którzy muszą sobie poradzid nie tylko ze
stratą ukochanej osoby, ale również z przejęciem nowych obowiązków.

5. Ojciec Niebieski
2. Cele kampanii
Strategiczne
Taktyczne
Operacyjne
• Wsparcie rodzin osieroconych
• Zainicjowanie integracji samotnych ojców
• Edukacja ojców w zakresie komunikacji z dziedmi
• Odmitologizowanie wizerunku samotnego ojca jako
osoby nieporadnej
• Podtrzymanie pozytywnego wizerunku fundacji
Rak’n’Roll
• Zapewnienie platformy komunikacyjnej
• Aktywizacja ojców i dzieci
• Zapewnienie obecności w mediach
• Pozyskanie partnera merytorycznego
• Pozyskanie ambasadorów kampanii
• Pozyskanie sponsora/ partnerów działających
na zasadach pro bono

6. Ojciec Niebieski
3. Grupy docelowe
Fot. Dave Engledow

7. Ojciec Niebieski
3. Grupy docelowe
Fot. Dave Engledow

8. Ojciec Niebieski
3. Grupy docelowe
Prasa
•prasa męska, np.:
MaleMen, Men’s
Health;
•prasa parentingowa,
np. Gaga
•prasa religijna, np.
Magazyn Familia
•Prasa lokalna
RTV
•Telewizja: TVN, TVP,
Polsat, Religia.TV
•Radio: Polskie Radio
Trójka - audycja
„Mężczyzna też
człowiek”, Antyradio -
audycja „Męski punkt
widzenia”
•Radia regionalne
Internet
•portale dla mężczyzn,
np. Menstream.pl,
facet.onet.pl,
facet.interia.pl,
•portale parentingowe,
np.: serwis tacierzyoski
tatapad.pl,
tatawtarapatach.com,
•Portale miejskie
Agencja Prasowa
•PAP Life
•PAP dział społeczny

9. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
„Ojciec
Niebieski”
WCZORAJ DZIŚ
… i na wieki!

10. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Fan page
Viral video
KEY MESSAGE: „Nie jesteś sam!”
CEL: integracja ojców, edukacja, rozrywka
Opcjonalnie: w miarę możliwości finansowych, proponuję utworzenie dedykowanej strony
internetowej od adresem www.ojciecniebieski.pl

11. Ojciec Niebieski
5. Realizacja4. Propozycja działao
eBook
Warsztaty
psychologiczne
KEY MESSAGE: „Uwierz w siebie!”
CEL: edukacja ojców
Opcjonalnie: publikacja informatora dla ojców w wersji papierowej

12. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Drużyna Niebieskich
KEY MESSAGE: nie stygmatyzujemy wdowców i kierujemy działania
kampanii do szerszej publiczności: do ojców, a także mężczyzn, którzy
wspierają swoje partnerki w chorobie
CEL: wsparcie wizerunkowe kampanii, promocja form aktywności
wśród ojców i dzieci

13. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Wydarzenia sportowe
KEY MESSAGE: „Wszystko jest możliwe”
CEL: aktywizacja ojców i dzieci; budowanie więzi pomiędzy rodzicem
a dziedmi; zebranie funduszy na cele fundacji
Fot. Dave Engledow

14. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Wydarzenia sportowe
Lokalne
Ośrodki
Sportu
Mailing
Materiały
promocyjne
Konkurs
Wydarzenie sportowe
o charakterze
charytatywnym z udziałem
ambasadorów kampanii

15. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Warsztaty kulinarne
KEY MESSAGE: „Razem możemy więcej”
CEL: budowanie więzi pomiędzy rodzicem a dzieckiem
Opcjonalnie: w ramach warsztatów uczestnicy stworzą książkę kulinarną dla dzieci i
rodziców. Dochód ze sprzedaży przeznaczony zostanie na dalsze działania fundacji
Fot. Dave Engledow

16. Ojciec Niebieski
4. Propozycja działao
Media
relations
Patronat
medialny
Informacje
prasowe o
wydarzeniach
Inicjowanie
wywiadów z
ambasadorami
Spotkanie
prasowe
Pitch
letters
KEY MESSAGE: Wszyscy ojcowie są superbohaterami!
CEL: plasowanie tematu samotnego ojcostwa w mediach;
promocja kampanii
Działania wspierające całą kampanię

17. Ojciec Niebieski
Harmonogram
Faza
przygotowawcza
Viral
video
Informator
Warsztaty
psychologiczne
Event sportowy
Warsztaty
kulinarne
Spotkanie
prasowe
Wiosna Lato Jesieo Zima

18. Ojciec NiebieskiSummary
• a communication platform
Support: integration
of fathers
• sports events & culinary
workshops
Propose: leisure
activities
• ebook & workshops with
psychologist
Provide: educational
activities
• The Heavenly Team
Create: positive
media buzz

19. Dziękuję za uwagę!