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중국시장 대응 홈페이지 구축 및 SEO 전략 (시도우 김도연)

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중국 인구의 50%에 육박하는 6억5천만명 이상이 인터넷을 사용하고 있고, 8억명 이상인 핸드폰 사용자의 80% 이상이 스마트폰을 사용하고 있으며 이중 83.4%인 5억2천만명 이상이 모바일을 이용한 인터넷을 사용하고 있다.
중국의 인터넷 시장은 지속적으로 성장을 하고 있는 중으로 앞으로 중국 인터넷 시장은 상상을 초월하는 규모와 영향력을 갖게 될 것임에 틀림이 없다. 그 시장을 놓치지 않기 위해서는 더 늦기 전에 중국시장에 대응할 수 있는 전략과 진출이 필요할 것이다.
그러나 국내에서 제작한 중국어 홈페이지들은 중국인들로부터 외면을 받고, 제 기능과 역할을 제대로 수행하고 있지 못하다. 그 원인은 무엇이며, 해결하기 위한 방안은 없는가?
실제 중국에서 홈페이지를 개설하고 운영하기 위해서는 공식적으로 ICP라고 하는 인증을 받아야 하고, 중국의 검색사이트나 포털사이트에서 보여질 수 있도록 홈페이지를 구축 해야 한다. 지금까지 한국에서 만드는 대부분의 중국어 사이트들은 국내에서 서비스 되는 형태로 개발되어 중국에서 정상적인 서비스가 될 수 없는 경우가 많았다.
또한 중국의 경우 모바일 서비스를 우선적으로 고려하여 홈페이지를 구축하는 것이 필요하다. 국내의 경우도 모바일인터넷 사용 비중이 꾸준히 늘어나고 있기는 하지만 중국의 경우는 초기부터 모바일 사용자의 비중이 높고 시장이 크기 때문에 이에 대한 대응이 필요하다.
제대로 중국인들을 대상으로 하는 홈페이지를 구축하기 위해서는 정식으로 중국에 등록이 되어야 하고, 중국에서 원할하게 서비스가 될 수 있는 네트웤 망을 확보해야 하고, 중국인들이 홈페이지를 방문하는 경로가 되는 검색엔진 사이트나 포털사이트에서 잘 나타날 수 있도록 검색엔진최적화(SEO) 작업이 필요하다.
그러기 위해서는 국제적 웹표준을 준수하는 개발 방법과 기술을 적용하고, 중국 검색엔진에 맞는 SEO 전략이 필요하다. 국내에서 개발한 홈페이지들은 국내 환경에 맞춰져 있는 경우가 많고, SEO를 적용하는 경우에도 구글 등의 미국사이트에 최적화 하는 경우가 일반적이다. 중국에서는 구글사이트 등이 막히는 경우가 종종 있기 때문에 구글사이트를 이용하는 SEO 기준 뿐만 아니라 로그분석이나 참조 연계 등의 경우에도 관련된 사항들은 모두 제거를 해주도록 해야 한다.
이와 관련해서, 중국 인터넷 시장을 공략하기 위한 홈페이지 구축 방안과 전략을 논의해 보도록 한다.

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중국시장 대응 홈페이지 구축 및 SEO 전략 (시도우 김도연)

  1. 1. (주)시도우 서울특별시 강남구 역삼동 829-21 IM빌딩 3층 / http://www.cidow.com / TEL.. +82-2-325-1009 / FAX. +82-2-6280-2234 Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved. True friend who shows the right way to e-Business 중국시장 대응 홈페이지 구축 및 SEO 전략 2015. 02. 25 ㈜시도우 김도연 (doyeon.kim@cidow.com)
  2. 2. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20152 목차 - 중국 인터넷시장 환경 추이 - 왜 방문자가 없을까? - 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항 - 중국 웹표준 웹접근성 동향 - 중국에서의 SEO 기본과 전략
  3. 3. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20153 중국 인터넷 사용자와 인터넷 보급률 중국 인터넷 사용자 증가는 현재 진행중, 국내는 노년층 사용자 증가세
  4. 4. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20154 중국 모바일인터넷 사용 비율 모바일인터넷 사용자는 더 빠른 속도로 증가하여 모바일의 중요성이 증대됨
  5. 5. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20155 중국 인터넷 사용자의 연령 구조 중국은 시장 수요를 갖고 있는 잠재적 사용자가 이제 진입하기 시작하는 중
  6. 6. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20156 일주일 평균 인터넷 사용 시간 꾸준하게 인터넷 사용 시간이 증가하고 있으며 적극적 사용자들이 확산을 주도
  7. 7. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20157 인터넷 검색 사용율 온라인 광고중 검색엔진 광고(55%) > 디스플레이광고(36%) > 기타 광고(9%)
  8. 8. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20158 온라인쇼핑 / 모바일 쇼핑 사용율 인터넷 쇼핑 사용자들의 꾸준한 증가 추이 중 모바일 쇼핑 증가세가 두드러짐
  9. 9. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 20159 온라인 결제 / 모바일 결제 사용율 모바일 결제 부분은 이미 한국을 추월하여 일반화 되기 시작한 것으로 판단
  10. 10. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201510 중국 웹브라우저 점유율 웹브라우저가 편중되어 있으나 자체 개발 브라우저가 빠르게 확산 중임 ☞ http://www.chinainternetwatch.com/8757 /top-web-browsers-china/
  11. 11. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201511 왜 중국어 홈페이지를 만들어도 방문자가 없을까?  홈페이지는 정상적으로 개설이 되어있는가? - 중국에서 홈페이지 운영하려면 ICP(Internet Content Provider) 인증을 받아야 한다.  홈페이지는 제대로 보이고 있는가? - 웹표준 미준수, 네트웤 오류 등 사소한 실수로 홈페이지가 보이지 않을 수도 있다.  홈페이지에서 ‘구글’을 찾고 있지는 않은가? - API를 무심코 불러다 쓰거나 로그 수집을 연결해 두고 있지는 않은가?  바이두에서 검색은 되나? - 중국 검색엔진 사이트에서 보일 수 있는 SEO 전략이 필요하다.  고객의 화면에서는 가독성이 있나? - 중국의 고객 세명중 두명은 스마트폰으로 홈페이지를 보고 있다.
  12. 12. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201512 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항 ICP주관기관 http://www.miitbeian.gov.cn • ICP(Internet Content Provider,전신 업무경영허가증) • ICP없는 홈페이지는 모두 불법 • Contents를 중국법률에 위반하지 않는 내용으로 하겠다는 약속과 검열을 받을 수도 있다는 것을 의미 • ICP 인증이 없는 경우 중국 정부에서 임의로 차단할 수 있음 • 해외에 서버를 두는 경우에도 인증을 받지 않으면 임의 차단 될 수 있음 • Domain 단위로 인증 부여
  13. 13. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201513 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항  ICP(Internet Content Provider) 비경영성 허가 – ICP备 : 인터넷에 운영되는(정확히는 도메인으로 서비스 되는) 모든 사이트가 대상 : 2000년대 초에 법규화, 실제 적용은 2008년 이후, 2010년 기점 규제 강화 : ICP비안은 신고 사항. 호스팅 업체를 통해 신청 가능 : 반드시 사이트 하단에 관련 등록번호를 표시해야 함 : ICP비안 없이 사이트 운영할 경우, 자동 차단 되며, 관련 도메인 이후 중국내 사용 불가 : 중국인 개인 또는 중국내에 법인이 있는 경우 신청이 가능 ☞ http://m.blog.naver.com/meet21c/220116011693
  14. 14. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201514 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항  ICP(Internet Content Provider)경영성 허가 – ICP证 : 부가통신사업 경영 허가증 : 기업이 온라인을 통해 컨테츠나 서비스를 제공할 경우, ICP 라이선스가 필요 : 일정 조건 충족 기업(ex. 자본금 100만 RMB 이상) 신청 가능, 취득 쉽지 않음 : 지분 비율이 51% 이상인 자회사로 통신사업 조건에 부합하여야 함 : 라이선스를 획득하지 않고, 온라인 컨텐츠나 서비스를 제공, 수익 발생시 불법 : 라이선스는 기간은 5년 단위이며, 매년 정기 검사실시 : 정기(년도)검사를 진행하지 않거나, 통과하지 못하면 자동 취소됨 ☞ http://m.blog.naver.com/meet21c/220116011693
  15. 15. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201515 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항 ICP 등록 표기 사례
  16. 16. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201516 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항  중국내 ISP간, 지역간 통신 품질 저하 문제 - 2대 ISP인 차이나텔레콤과 차이나유니콤 사이에 품질 저하가 발생하는 경우 => 해결 방안  쌍선(双线): 한 IDC에서 두 개 사업자의 회선을 모두 제공 : 비교적 저렴한 비용으로 운영이 가능하고, 백업회선의 효과가 있어 많이 선호  BGP(Border Gateway Protocol) : 상이한 두 사업자 회선을 교환기 장비에서 하나로 묶어서, 실제 고객에게는 동일한 IP 하나만을 제공하는 서비스. 이용이 편리함  CDN(Contents Delivery Network) : 이종 사업자 포함 지역간 발생 할 수 있는 품질까지 모두 커버할 수 있는 서비스 현재 중국 내 많은 기업들이 사용하고 있으며, BGP보다는 회선이 저렴. ☞ http://m.blog.naver.com/meet21c/220135915352
  17. 17. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201517 중국 웹표준 웹접근성 동향  2008년 ‘Information Accessibility for People With Physical Disabilities Technical Requirements for Web Accesibility’ 발간  2012년 8월 ‘无障碍环境建设条例’ 실행  2004년부터 웹접근성 포럼 개최, 2014년 10월 10회 포럼 진행 (중국인터넷협회(http://www.isc.org.cn/ ), 중국장애자복지기금회)  2010년 이후 W3C에 활발하게 참여 (http://www.chinaw3c.org/ ) - 최근 알리바바가 전자상거래 웹표준을 촉진하기 위해 W3C에 합류 - 다양한 분야에서 웹표준 논의 참여 확대
  18. 18. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201518 중국 웹표준 웹접근성 동향  리커창, 장애인 민생 보장 및 개선 조치 확정 출처: 인민망 한국어판 13:50, December 26, 2014 (http://kr.people.com.cn/n/2014/1226/c203280-8828409.html) “리커창 총리는 회의에서 장애인 민생을 보장하고 개선하여 장애인들이 안정된 생활을 누리며 즐겁 게 일할 수 있도록 하는 것은 민생 안전망과 긴밀하게 연결된 중요한 일환으로 사회 공평주의와 문명 진보의 상징이라며 다음 세가지를 강조했다. 첫째, 장애인이 기본 양로와 기본 의료보험에 보편적으 로 참가하도록 돕는다. 중증 장애인 생활 보조 제도, 재활 보조 제도, 장애아동 재활 구제 등 제도를 구 축하고 중증 장애인 의료비 청구제도를 완비하여 장애인의 기본주거를 우선적으로 보장해야 한다. 둘 째, 장애인 및 장애인 가정의 취업을 통해 소득을 증가시키도록 촉진하고 고용사업장이 비율에 따라 장애인을 고용하는 공시제도를 구축하며 비율 규정을 초과하는 사업장은 표창한다. 농촌 빈곤 장애인 을 중점 지원 대상으로 삼아 빈곤구제사업에 편성한다. 셋째, 무(無)장애환경 건설을 전면 추진하고 장애 예방과 재활 등 공공서비스를 강화하여 장애인 교육보급 수준을 높인다. 장애인 서비스 산업 발 전에 박차를 가해 장애인 서비스를 위한 사회역량을 광범위하게 동원하여 장애인의 생활이 더욱 더 여유가 있고 그들이 사회적으로 더욱 존엄을 받을 수 있도록 해야 한다.”
  19. 19. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201519 SEO 기본과 전략  SEO means Seach engine optimization -> Organic result  SMO means Social media Optimization -> Social result  SEM Search engine marketing -> Paid result ☞ http://for4u.net/
  20. 20. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201520 SEO 기본과 전략 1. Quality Content Gets Published 2. Content Gets Shares, Links, & Likes 3. Site Gains Subscriptions While Social Profiles Get Fans & Followers 4. Thriving Community Supporting the Website & Social Networks Grows 5. Reputation Reinforced Through Social Media & SEO As Authoritative Brand For The Niche 6. Site Gains Authority In Search Engines 7. Sustainable Stream Of Users Discover The Site Organically 7 steps in the interaction between social media and how it supports SEO ☞ http://www.vpdm.ca/social-media-optimization/
  21. 21. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201521 중국 SNS 사용 현황 ☞ http://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-social-mobile-in-2015
  22. 22. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201522 중국에서의 SEO 기본과 전략 (바이두 기준 예시) - 중복 콘텐츠 사용 금지 - 중국어 사용 - 콘텐츠 정의 : 정확한 의미의 단어 사용 - 콘텐츠 양 : 모든 페이지의 300자 이상 - 타이틀 태그 : 중국어 기준 35자가 적당 - 메타 디스크립션 : 중국어 간체 기본으로 78자가 적당 - 메타 키워드 : 페이지당 메타 키워드는 3~5개 정도가 적당 - 이미지 ALT 태그 - 헤딩 태그 : 다른 검색엔진과 거의 유사하다고 봐도 무방 - 브랜드 블로그 : 자연 검색에 트래픽을 끌어올 수 있는데 매우 중요한 역할 - Robots.txt 개방 - 서브도메인, 멀티도메인 사용 불가 - 사이트 스피드 확보 - Iframe 지양 - 자바스크립트, 플래쉬 지양
  23. 23. Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved.5 March 201523 감사합니다.

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