norisk & ProductsUp zeigen in ihrer Präsentation auf der SMX 2018 wie Tipps & Tricks für Produktdatenfeeds (Google Shopping & Facebook)

1. SMX München / 20.03.2018
Google vs. Facebook Produktdaten-Feeds:
Tipps & Tricks von Experten für mehr Performance

2. Lena Wisser
VP Client Solutions
lw@productsup.com
Vorstellung
Judith Rogl
Teamlead SEA
jrogl@noriskshop.de

3. I. Intro Productsup
II. Google & Facebook im Vergleich
III. Google Shopping Feed Optimierungen
IV. Facebook DPA Feed Optimierungen
V. Intro norisk
VI. Google Shopping Titeloptimierungen
VII. Facebook Best Practices
VIII.Drei Tipps für Produktausschlüsse
IX. Merchant Promotions
Agenda
Zusammenfassung
& QA Session

4. 4
Intro Productsup

5. Productsup
Monatlich >260 Milliarden exportierte Produkte
Büros in >10 Städten auf der ganzen Welt
>800 Kunden weltweit

6. Import der Produktdaten
von Shopsystemen, Feed
URLs, Shopping
Plattformen, Cloud
Lösungen & Marktplätzen.
Optimierung und
Anreicherung der
Marketingdaten durch
intuitive Regeln, Services
und Tools.
Productsup Plattform
Automatisierter Export der
Daten an eine unbegrenzte
Anzahl von Kanälen und
Marktplätzen.

7. Productsup Plattform

8. 8
Google & Facebook im Vergleich

9. Google vs. Facebook Positionierung

10. Google:
Desire & Action
Facebook:
Awareness & Interest
Quelle: 500DigitalMedia.com.au
Google vs. Facebook Positionierung

11. Erforderliche Attribute
Attribut Google Shopping Facebook DPAs
id X X
condition X X
title X X
description X X
link X X
image_link X X
availability X X
price X X
brand X (X)
gtin X (X)
google_product_category X
item_group_id X
age_group X
color X
gender X
size X
shipping X

12. Erforderliche Attribute
Attribut Google Shopping Facebook DPAs
id X X
condition X X
title X X
description X X
link X X
image_link X X
availability X X
price X X
brand X (X)
gtin X (X)
google_product_category X
item_group_id X
age_group X
color X
gender X
size X
shipping X
+ 24
optionale
Attribute
+ 20
optionale
Attribute

13. 13
Google Shopping
Feedoptimierungen

14. A/B Testing
Beispiel: Titeloptimierung im Vergleich
Einbindung des Productsup Trackings oder eines anderen Trackingparameters

15. A/B Testing

16. Google Taxonomie Mapping
5427 verschiedene
Kategorien
Übersetzen in verschiedene
Sprachen und ID-Werte
In der Zukunft: Category
Prediction auf Basis von
Titel und Beschreibung

17. Import Service: Product Marker
Identifizierung der höchsten oder niedrigsten Werte
innerhalb einer Gruppe
Beispiel: Performance- und Verfügbarkeitsdaten
für custom label 0-4, z.B.:
- Marge
- Conversion
- Verfügbarkeit
- Sale

18. Import Service: Crawler
Data Crawler: Erweiterung der Daten um zusätzliche
Informationen auf Produktdetailseiten

19. Import Service: Crawler
Image Properties Crawler: Erweiterung der Daten um Metainformationen der Produktbilder

20. GMC Statusmeldungen
Rohdaten
Destination Status
- destination
- intention
- approval status
Data Quality Issues
- id
- severity
- timestamp
- location
- value provided
- severity

21. GMC Statusmeldungen

22. Import von Google Analytics Daten
Authentifizierung über GA Login
Import basierend auf allen
verfügbaren Metrics und
Dimensions des Accounts und
deren verfügbaren Kombis
KPI Errechnung durch
mathematische Funktionen im
Dataflow
Performancebasierte
Ausschlüsse über ROI Strategy

23. 23
Facebook DPA
Feedoptimierungen

24. Facebook Bildbearbeitung
Link to item image used in the ad.
Carousel format and Instagram uses a square 1:1 aspect ratio images (600x600px) while single
product ad uses 1.91:1 aspect ratio image (1200x630px).
Provide proper images for your use.
- Facebook

25. Facebook Bildbearbeitung
Link to item image used in the ad.
Carousel format and Instagram uses a square 1:1 aspect ratio images (600x600px) while single
product ad uses 1.91:1 aspect ratio image (1200x630px).
Provide proper images for your use.
- Facebook
Grundvoraussetzungen
Hohe Auflöung
Ausreichende Belichtung
Schlichter Hintergrund
Verschiedene Perspektiven
Passender Bildausschnitt
Quelle: Zibbet.com

26. Facebook Bildbearbeitung

27. Productsup Image Designer

28. Facebook Bildbearbeitung

29. Facebook Videos
Video ID

30. Videobeispiel

31. Videobeispiel

32. 32
Intro norisk

33. • E-Commerce Lösungen & Performance-Marketing
• Seit 2010 am Markt
• 35 Mitarbeiter in München und Freiburg
• Eigene Technologie im SEA, Fokus Retail
Intro norisk

34. 34
Google Shopping
Titeloptimierung

35. Google Shopping Titeloptimierung
Titel ist wichtigstes Attribut im Feed
150 Zeichen ausnutzen!
Keyword Stuffing? Ja, aber sinnvoll!
Longtail, nicht shorttail!
Prüfe Deine Suchanfragen!
Finde Intent-Attribute und beurteile Performance (z.B. Gruppierung nach Volumen/ROAS)
Priorisiere Attribute für Deine Custom-Titel-Formel

36. Google Shopping Titeloptimierung
Titel vorher
MARKE + Produkttitel + ATTRIBUT
MARKE XYZ Parka - GROTE MATEN
Mit Kapuze
Gr. 46/48
Für Damen
Wasserdicht
Funktionsjacke
61%
Baumwolle
Mit Taschen

37. Google Shopping Suchanfragen

38. Google Shopping Suchanfragen Gruppierung

39. Google Shopping Titel - Use Case
Titel nachher
ATTRIBUT + Produkttitel + Geschlecht + Größe/Farbe + MARKE + Keywords
GROTE MATEN Parka Dames (maat 46/48, camel) MARKE XYZ | Functionele Jacks
Titel vorher
MARKE + Produkttitel + ATTRIBUT
MARKE XYZ Parka - GROTE MATEN

40. Google Shopping Titel: A/B Testing
A/B Testing von Titelformeln: Wann sinnvoll?
Große Unterschiede zwischen Dimension, z.B. Damen vs. Herren
Marken: Eigenmarke vs. unbekannte Marke vs. Top-Marke

41. Google Shopping Titel: Hilfreiche Regeln
Append/Prepend Column/Value (Größe, Farbe, Kategorie, Produkttyp)
Map- bzw. Text Replace
Remove Duplicate Words (Vermeidung unnötiger Dopplung)
Cut last Words

42. 42
Facebook DPAs
Best Practice

43. Facebook DPAs Optimierung
Fokus Titel Bilder
Titeloptimierung Suchanfragen Anlass, Aktion, Zielgruppe
Ad Format Einzelbild Karussell, Canvas, Video...
Bilder
klar & eindeutig
Produkt-Fokus
kreativ & kommunikativ
Eyecatcher
Kommunikation Merchant Promotions Textüberlagerung im Bild
A/B Testing

44. 44
Drei Tipps für
Produktausschlüsse

45. Tipp 1: Bestand & Größenlauf
Artikel mit geringen Beständen
Randgrößen
Size-Ranges, Stock
Randgrößenausschluss
Inventory-Score

46. 1. Größenlauf auf Artikelebene
ID var_GRÖSSE
001 XS;S;M;L
002 XL
003 S;M
2. Size-Range auf Artikelebene
3. Ausschluss-Regeln
Tipp 1: Bestand & Größenlauf
ID Size_Range
001 4
002 1
003 2

47. Tipp 1: Bestand & Größenlauf
Onesize Artikel:
Werte berücksichtigen!
Differenzierung
Sale vs. Nicht-Sale
Verfügbarkeits-Filter

48. Hochpreisige Produkte
Runway Artikel
Kleinpreis-Artikel (Achtung: Mengenartikel)
Tipp 2: Preis
12€
Preisfilter
ROAS-basierter Ausschluss
3.998€
11.999€

49. Tipp 3: ROAS-basierter Produktausschluss
3.998 € 12 € 399 €75 €
Challenge 1: Price-Range Challenge 2: Shoppingstruktur

50. ZIEL: Produktgenaue MaxKosten!
Festlegung ROAS-Grundlage
Zeitfenster: 30-60 Tage
Tipp 3: ROAS-basierter Produktausschluss

52. 1. Import ROAS-Spreadsheets
ID Custom label 1 Custom label 2
001 Keep | ROI-High Keep | ROI-High
002 Exclude | ROI-Low Keep | ROI-High
2. Setup Custom Labels
3. Setup Inventarfilter pro Shopping-Kampagne
Tipp 3: ROAS-basierter Produktausschluss

53. Tipp 3: ROAS-basierter Produktausschluss
Ausschluss von Kostenfresser-Artikeln
ROAS-Steuerung pro Shoppingkampagne
Vorgehen übertragbar auf weitere Produktdatenpartner (Ladenzeile, Idealo, Stylight…)
JETZT TESTEN à Skript Download: gist.github.com/norisk-marketing

54. 54
Schmankerl zum Schluss:
Merchant Promotions

55. 1. Erstellung GMC Angebot 2. promotion_id im Feed 3. Ausspielung in Shopping
Merchant Promotions
Beispiel Shop
CTR +160%!

56. 56
Zusammenfassung

57. Zusammenfassung
Facebook: Aufmerksamkeit erzeugen (Awareness, Interest)
vs.
Google: Kaufabsicht bereits vorhanden (Desire, Action)
Facebook: Visuelle Aufmerksamkeit erzeugen durch Bildbearbeitung und Produkvideos
Google: Titel ist wichtigstes Attribut à Suchanfragen untersuchen, 150 Zeichen voll ausnutzen
Möglichst hohe Anzahl an Attributen liefern à Anreicherung durch Productsup Services
Sinnvolle Ausschlüsse auf Basis von Trackingdaten, ROAS, Preis und Größen
Höhere Datenqualität = höhere Sichtbarkeit
Intelligente Auswahl von Produkten = Kostenersparnis
Aussagekräftiger Titel = weniger unnnötige Klicks

58. 58
Danke für die Aufmerksamkeit!

59. 59
QA Session

60. Lena Wisser
VP Client Solutions
lw@productsup.com
Kontakt
Judith Rogl
Teamlead SEA
jrogl@noriskshop.de