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Plus de Nori Takahiro (20)
RelevancyとAcceptancy-関連性の高い状態、許容度の高い状態
- 1. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
メッセージは
果たしてそのクリエイティブの
良し悪しだけで
受け入れられるのか?
という疑問
- 2. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
ヒント①
検索連動型広告
↓
従来の広告のような
“クリエイティブ”の世界で
ないが効果は高い。
- 3. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
ヒント②
テレビCMや新聞広告
↓
今まさに探してる情報とは
関係がなくても、
“見てもらえる”ような状態
が成立するのはなぜか?
- 4. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
実はメッセージが
受け入れられる状況は
2つの変数で考えられるのでは
ないか?
- 5. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
関連性
Relevancy
許容性
Acceptancy
興味を持っている情報と
関連性が高い
情報が受け入れられる
余裕がある
- 6. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
A
B
関連性
Relevancy
許容性
Acceptancy
C
A: 検索連動型広告など
B: テレビCMなど
C: 理想的な状態
- 7. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
Blyk:
一定量の無料通話、SMS利用が可能なSIMをプロフィールと引き換えに無料
でユーザーに提供するサービス。
ユーザーは、無料サービスを享受する代わりに、広告の受信に承諾する。
→広告が送られるという「枠」=許容される枠を作った。
→従来のマスメディアのモデルはこれ。本来はネットもこのモデル。
→サービスの無料享受と広告の受信のトレード関係。
- 8. 2008 (c) Nori Takahiro – mediologic/SUKEDACHI
Relevancy/Acceptancy
どちらも
「メッセージが受け入れられる環境」
を捉える・作るための
マーケティング上必要な考え方。