O documento discute a importância do planejamento estratégico de marketing digital, comparando as abordagens de "batalha naval" versus "war". Ele também destaca a necessidade de conhecer a si mesmo, o inimigo e o terreno como parte do planejamento. Como exemplo, apresenta um caso de planejamento de mídias sociais para um blog, detalhando sua missão, visão, valores, negócio e posicionamento.