Publizitate agentzia berriak

1. AGENTZIA BERRIA
ERAIKITZEKE DAGO
Publizitatea eta harreman
publikoetako sistemak eta
prozesuak
Andoni Barinaga-Rementeria
Aitor Laraudogoitia
Ander Pagola
EHU/UPV
2015-16

2. SARRERA
Publizitate agentziek zuzenean ikusten dituzte aldaketa soziala eta joera
berriak.
Agentzia berrikuntzekin bat.
Historian zehar arazoak izan organizazio eta egitura arloetan.

3. AGENTZIAREN AREAK
● komertzialagoa eta bezeroari bideratuta dagoena.
● Sormen arlokoa:
○ Mezua lantzen da.
○ Idazle eta arte zuzendariko bikoteetan osatuta daude oraindik.
● Eboluzio bat izan da azken urteetan.
● Telebistaren sarrera hedabide moduan izugarrizko aldaketa eragin zuen
● Egitura ia berdina.

4. PUBLIZIZTEN LANA
Idazle edo erredaktoreek beraien lana formatu berri honetara egokitu, , ikus-
entzunezkoak egiten hasi ziren.
Arte zuzendariak, zinemaren munduan sartu ziren.

5. ARO BERRIAN SARTZEN
Agentziak hasiera batean (arte departamentuan)
ordenagailua erabiltzearen kontra
zeuden(macintosh).
Sarrera geldo eta zail hau gaur egun ere
Publizitate sektorea ez da izan aitzindari interneten
barneratzen

6. Agentzia atzeraka begira dabil tristura edo nostalgiarekin, etorkizuna aukera
moduan begiratu gabe.
oso zaila egiten zaie balio indibidualak hainbeste pisua duen egituran
aldaketak sustatzea.

7. ALDAKETAK
Telebistaren sorrera. Euskarri hau agertu zenean, arin moldatu ziren eta
gainera modu on eta efikazean.
Azken 40 urteetan ez da aldaketa handirik eman marketin metodoan.
Aldaketa handienetarikoa “street marketing”(kalea euskarri bezala).
Gaur egungo erronka hadiagoa da eta izena du, INTERNET.
Internet dena aldatzen ari da, baliabideak, euskarriak, metodoak, gizartea,
mundua.
Publizitate komunikazioaren birplanteamentu bat eragingo du.

8. FENOMENO BERRIA: INTERNET
Aldaketa ez da solik digitalizazioa, baizik eta agentziek sortutako produktuak,
aplikazio informatikoak edo antzeko euskarriak izango dira:
website, microsite, rich media formatua, spot interaktiboak, advergame-ak, java aplikazioak
mugikorrerako, spot biralak etab.
Horrelako euskarriak eragingo dutena da agentziaren egitura aldatzea.
Beste profil bat duten profesionalak sartuko dira agentzietan.

9. PROFIL BERRIAK AGENTZIETAN
● Ingeniari informatikoak edo teknologia berrietan adituak.
● Gaur egun etorkizunerako ikasten hasi behar gara. Ezagutzak handitu.
● Arlo informatikoan zentratu eta ikasi behar da.

10. EUSKARRI BERRIAK
Internet eta berari lotuta dauden euskarriak, oso moldagarriak dira, buruan
daukagun ia edozein ideai eta formatu garatzea da posible.
Askotan kreatibitate falta kritikatu izan da, baina interneten erabilerak,
kreatibitatea “indartu” egin du.
Errealitatera itzuli behar gara, ezin dugulako nahi duguna egin, produktura
moldatu behar gara.
Euskarri bat ez da definitzen bere funtzioarekin edo zer nolakoa den, baizik eta
ubikazioarekin.
Telebista etxean, tabernetan edo bestelako leku finkoetan dago. Mugikorra
aldiz, poltsikoan daramagu eta edozein momentutan kontsultatu dezakegu.

11. Internet publikora edatu zenean, ordenagailuetan topatu genezakeen soilik,
gero telefonoetara hedatu zen, bestelako gailuak sortu ziren(Tablet…), orain
erlojuetan ere aukitu dezakegu interneta.
Laster edozein tokitan egongo da.ç
Horregatik, baliabide eta euskarri berrien sortze jarrai bat gertatzen ari da
publizitatearen sektorean.

12. ESTRATEGIA BERRIAK
Estrategiak aldatu egin behar dira eta estrategia kreatiboa eta euskarrien
estrategiak denboraren eraginez, bat bilakatu beharko dira eta egingo dira.
Medioen agentziak sortu zirenetik, agentzia kreatiboekin elkarlanean aritu izan
dira, oreka bat izan da beti.
Horrela jarraitzea ez da izango erraza etorkizunean, bi agentziak kordinatzea.
Gaur egun idea on bat edo ideai berri bat, formatu berri bat kontsideratu
daiteke.

13. TEKNOLOGIA BERRIEN ERAGINA
Eraldaketa bat bizi da eta bezeroa gero eta adituagoa da.
Egungo baliabide komunikatiboekin medioetara iristeko erreztasun aunitz.
Medioetan erabiltzen diren estrategiek estrategia kreatiboekin bat egiteko joera
hartzen hasi.
Medio eta kreatibo agentziek modu paraleloan lan egiten utzi. Teknologia

14. HARREMANAK ALDATUZ DOAZ
Marka eta kontsumitzaileen arteko
harreman aldaketa batzuk
nabarmentzen dira:
KONTSUMITZAILEAK
1. Hartzaileak telebistan ageri diren
zenbait spotekiko atitudea aldatu
(iragarpenak zahiezteko joera).
MARKA EDO ENPRESAK :
1. KONTSUMITZAILEAREN beharrak asetzeaz
gain nola asetzen diren aztertu. ERAGINA
1. COPYWRITERRAK eta IKUSENTZUNEZKO
adituek:
Idatzitako testuarekiko, grafikekiko edo spotekiko
erantzun edo interkatibitate egokia bilatu.
3. PLANER:
Kanpainarekiko erantzun edo mehatxuak
zahiezteko antolakuntza bikaina garatu beharko
du.

15. ADIERAZPENAK
Marcos de Quinto, Coca Cola presidente ordea:
“Etorkizuneko agentziak ez du modelorik edukiko, hau da, ez da ezer zehatzean
oinarritu behar, horrela edonori egokitzeko. Agentzia malgua eta aldakorra izan
behar du etorkizunekoa. Horrela haina azkar aldatzen den sozietate honekin bat
joateko eta bezeroen beharrei aurren egin ahal izateko”.

16. Toni Segarra scpf-ko sormeneko presidente ordea:
“Agentziak bi motatakoaak izango dira etorkizunean, batzuk espezializaziora joko
dute eta besteak ikuspegi globalagoa edukiko dute baina biak teknologia eta
sozietateak behar duenari erantzuna emanez, hau da malgutasuna funtsezkoa
da”.

17. Agentzia berrien sorrerak
eraikitzeke daude!