Brand identity วัดกันใน 3 วิ
- 4. แน่นอน งานนี้ถ่ายทอดสด คนเห็นกันทั้งประเทศ แต่ว่า เนื่องจากองค์กรที่
เดินทางมาร่วมบริจาคมีจ้านวนมาก มากจริงๆ ทั้งเอกชนและภาครัฐ
(คนไทยไม่เคยทิ้งกันไม่ว่าจะมีเรื่องอะไรก็ตาม สุดยอดครับ)
ท้าให้ ช็อตเด็ดนี้
กินเวลาไม่เกิน 3 วินาที
เป็น 3 วินาที... ที่ท้าให้ผมซึ้งเลย
ว่า Brand Identity ส้าคัญจริงๆ
- 7. พอถึงจุดที่ตองหยุดเพื่อมอบเช็คให้นายก ก็ยื่นเช็ค ขยับกันนิด
้
หน่อย มองดูความเรียบร้อยนิดนึง หันมายิ้มให้กล้อง
บางองค์กรมาน้อยคน ก็พร้อมเพรียงกัน บางองค์กรมาหลายคน
ก็ต้องรอคนสุดท้ายมาเรียงแถว กล้องก็ถอยออกมาอีกนิด
บางองค์กรมีสีประจ้า ก็นัดกันใส่เสื้อสีนั้นมา หรือ ให้พนักงานที่
อายุน้อยแต่งเครื่องแบบมา แต่ส่วนใหญ่จะไม่ได้มีสีประจ้าหรือ
เครื่องแบบ
ที่เห็นเยอะที่สุด ก็คือสูทสีสุภาพ พร้อมไทหลากสี
- 9. นี่ขนาดนั่งดูเฉยๆ ชิวๆ นะครับ ผมเห็นเยอะขนาดนี้
แต่ถ้ามองจากมุมของคนท้าแบรนด์ล่ะ...
บอกตรงๆ “ ซึ้ง ปน มึน” ครับ
ซึ้ง มึน
ก็คือซึ้งน้้าใจ และ ในเวลา
เดียวกัน ซึ้งในความส้าคัญ เพราะผมเห็นแบรนด์เยอะ
ของ Brand Identity มากในเวลาสั้นมากๆ
เยอะจนจ้าอะไรไม่ได้
- 11. 1. กระทิงแดง
มาเดี่ยวๆ ท่านผู้บริหารบุคลิก macho หน่อยๆ ใส่เสื้อคล้ายๆ เสื้อช้อป
สีน้าเงินตรงตาม pantone สีของแบรนด์เป๊ะ (ในจอทีวีมันเป๊ะแล้วครับ)
สีนั้นเจิดจ้ามากท่ามกลางสูทสีสุภาพของเหล่าผู้บริหารทั้งหลาย
ที่ส้าคัญ ตรงไหล่ขวา มีกระทิงสีแดงตัวบะเอ้ก เกาะอยู่ในท่าโจนทะยาน
ท่านผู้นี้ เดินมาด้วยมาด “เป้าหมายมีไว้พุ่งชน” อาดๆ มั่นใจสุดๆ
พอถึงจุดปุ๊บ ยกเช็คยักษ์ปบ แหม เช็คยักษ์นั้น สีเดียวกับเสื้อท่านเลย พื้น
ั๊
หลังน้้าเงินเจิดจ้ามาก logo กระทิงแดงใหญ่มากเด่นสง่ากลางเช็ค ถึงผมจะจ้า
ตัวเลขไม่ได้ แต่ผมจ้าได้ว่า ท่านมามอบครับ
- 12. 2. คุณตัน
มาเดี่ยวๆ แน่นอน มาพร้อมกับชุดประจ้าตัวและ
หมวกกัปตันคู่ใจ บุคลิกแบบคุณตันที่เราคุ้นเคย
เป็นท่านเดียวที่เช็คยักษ์ไม่เป็นสี่เหลี่ยม! แต่
ไดคัทเป็น shape ของ logo มูลนิธิ “ตันปัน”
แล้วใส่ตัวเลข กับค้าว่า “ล้าน” แทนการเขียนเลข
ศูนย์เรียงเป็นแถวดูตาลาย
เช็คยักษ์ไม่ใหญ่ ถือสบายๆ ท้าให้การมาของคุณตัน ดู friendly ดีมาก อันนี้ ผมจ้าตัวเลขได้
ครับ เพราะอะไรน่ะเหรอ เพราะว่า คุณตันเป็นคนที่มาต่อจาก ThaiBev แล้วให้มากกว่า
ThaiBev 10 ล้านบาท!!!!
กรณีนี้ อยากจะบอกว่า คนจัดคิว ช่างเอื้อจริงๆ แหม นอกจาก brand identity แรงแล้ว ยัง
แอบพ่วง brand story ด้วย ตอนคุณตันเดินออกจากจอไป ผมถึงกับตบเข่าฉาด!
- 13. 2 แบรนด์นี้ มีอะไรที่ท้าให้ผมจ้าได้ครับ?
“ Brand Identity ครับ! ”
ไม่ว่าจะเป็น สี logo ชุดประจ้าตัว
สัญลักษณ์ บุคลิก ท่าทางการเดิน
การหยุดยืน การมอบเช็ค การมอง
กล้อง
ต่างผ่านการคิดและออกแบบมาอย่างดี
ท้าให้น้ามาปฏิบัติได้จริง โดยไม่ต้องคิด
มาก และแทบไม่ต้องเตรียม คือ พอรู้ว่า
จะมามอบเงินในรายการสดคิวด่วน
ก็เป๊ะเลย
- 15. 6 Senses Brand Identity
Brand helps realise your full potential
and empower you to become the best you can be
6. Self-Actualisation
Behaviour
Rituals
3. smell
4. taste scent 5. touch
taste feel
shape
2. sound name language 1.sight
voice music tune picture icon colour
© nudeJEH “Brand Identity Model”
- 16. ตัวอย่าง Brand Identity ที่เด่นๆ ก็เช่น...
“Tiffany Blue”
สีฟ้าสัญลักษณ์ของ Tiffany & Co.
ที่แค่เห็นสี สาวๆ ก็ใจละลายกันแล้ว
- 20. ภาพ Santa Claus ที่ผูกกับ Coca Cola อย่างแน่นหนา
(จริงๆ ตามต้านาน uniform ของลุงซานต้าเป็นสีเขียว
แต่เปลี่ยนเป็นสีแดงก็เพราะพี่โค้กนี่แหล่ะ)
- 21. เอาเข้าจริงๆ ส้าหรับแบรนด์แล้ว
มันก็เป็นไปไม่ได้แล้วก็ไม่จ้าเป็น
ที่ต้องมีครบทุกอย่างหรอกครับ
แค่ไม่กี่อย่างในนี้ ก็ท้าให้แบรนด์
โดดเด่นและแจ่มชัดกว่าใคร
ต่อให้มีแค่ 1 วินาที รับรองไม่มีพลาด
© A “See Through” article by nudeJEH – The Fearless Agency
www.nudejeh.com
www.facebook.com/nudeJEH