El documento presenta Microsoft Advertising como una plataforma de publicidad que ofrece alcance, segmentación, engagement e innovación. Cubre plataformas como MSN, correo electrónico y mensajería instantánea. Explica opciones de segmentación, formatos publicitarios interactivos y cómo medir resultados a través de campañas de costo por clic o costo por acción.
4. PILARES BASICOS MICROSOFT ADVERTISING
1.
ALCANCE
2. SEGMENTACIÓN
3. ENGAGEMENT E INNOVACIÓN
4. CONTENIDOS
5. RESULTADOS
4
5.
6. COBERTURA PLATAFORMAS MICROSOFT ADVERTISING
UU 8.6 millones UU 9.9 millones UU 5.9 millones
25 a 44 +44
18 a 24
49% 23% 42% 35%
51%
7. CORREO ELECTRÓNICO - COMSCORE COLOMBIA
Usuarios Alcance Navegación
137 min
10.2 83%
por usuario /
millones internautas
mes
3.9 31% 56 min
millones internautas por usuario /
mes
15% 66 min
1.9
internautas por usuario /
millones
mes 29%
internautas
8. MENSAJERIA INSTANTANEA - COMSCORE COLOMBIA
Usuarios Alcance Navegación
151 min
7,9 64%
por usuario /
millones internautas
mes
384 3% 59 min
mil internautas por usuario /
mes
0,9% 42 min
117
internautas por usuario /
mil
mes 29%
internautas
25. MSN COLOMBIA
Es un medio de comunicación que forma parte de
la familia de productos en línea de Microsoft
Combina tecnología con contenido y facilita la
participación del usuario integrándose con Windows
Live Messenger, Hotmail, Facebook, Twitter, y
funcionalidades de video, fotos, blogs, etc.
MSN es un integrador que se asocia con diferentes
proveedores de contenido para garantizar su
independencia, objetividad y estilo editorial.
Cuenta con canales localizados por país, temas y
segmentos demográficos y trabaja con equipo
editorial dedicado a mejorar la calidad de su oferta
todos los días
26. AUDIENCIA
Actividad en Internet Actividad en portales Visitan MSN
• Búsqueda • Ver videos • 79% mensual
• Comunicación • Ver fotos • 61% diario
• Informarse • Escuchar música
• Jugar • Jugar
• Informarse
27. ¿CÓMO SE PUEDE COMERCIALIZAR MSN?
ESPECIALES MSN BRAND CHANNEL
28. EDITORIALES Y EVENTOS
Estos especiales son programados por el equipo
editorial según fechas o eventos importantes
relevantes para nuestros usuarios
El equipo editorial corre con el 100% del costo de
realización
Pueden ser patrocinado por una o varias marcas
Tiempo de duración entre 2 semanas y un mes
30. ESPECIALES ATEMPORALES
Son especiales que propone MSN porque el contenido esta
disponible y puede ser creado en cualquier momento.
Son robustos en información
Puede ser patrocinado por una o varias marcas
Solo se realizan si están vendidos
Tiempo de creación: 1 mes
La duración de estos especiales es mínimo de 3 meses
El cliente puede incluir información del producto
(consultar antes de proponer, no toda la info se publica)
Hacen parte de un canal
Si llega ser exitoso, podría mantenerse en el tiempo
31. MSN BRAND CHANNEL
Puede personalizar el ministe con sus
marcas
Integrar aplicaciones para compartir, de
Facebook, Twitter y mensajes de correo
electrónico
Ayuda a las marcas a generar mejores
3 experiencias con los consumidores
Opción de orientar sus campañas mediante
el reenvío de mensajes: continuar la
conversación y volver a impactar al consumidor
que más interesa
http://social.xboxmexico.msn.com/
34. CAMPAÑAS DE CPC Y CPA
1. Conocimiento - Exposición
2. Consideración
3. Preferencia - Clicks
4. Acción - Registro
5. Lealtad – Compra - Fidelidad
35. ¿CÓMO FUNCIONA CPC?
• Conectamos el mensaje con la audiencia indicada
• Se paga sólo por cada clic efectivo.
• Es útil para dirigir tráfico hacia un website.
• Tarifa: $500 por cada Clic.
36. ETAPAS PARA IMPLEMENTAR CAMPAÑAS DE CPA
Etapa 1: La Evaluación
•La campaña corre en todos los sitios de la red de Microsoft durante una o dos
semanas por CPC donde entregaremos 4.000 Clics.
•Al finalizar la semana, evaluaremos la relación efectividad/oferta y definiremos
cuál debe ser el CPA óptimo.
•Una vez aprobado el CPA óptimo* por parte del cliente, continuamos con la
segunda etapa.
Etapa 2: CPA
• La campaña corre en todos los sitios de la red de Microsoft hasta que se consuma
el presupuesto o hasta la fecha fin de campaña.
• Al ser inventario disponible, no podemos garantizar la entrega de impresiones por
formato o posición.
37. ¿CÓMO FUNCIONA CPA?
1. El anunciante debe insertar un píxel (entregado por
Microsoft/en la página de confirmación del registro y
mantenerlo siempre ahí.
2. Al hacer clic en un banner se descarga una cookie.
3. El usuario se registra llega a la página de confirmación
del registro, donde el píxel descarga una segunda cookie
4. El sistema identifica las dos cookies, y cuenta la
conversión.
¡Registro
Exitoso!
Si en el lapso de 30 días, el usuario se
registra, contabilizamos la conversión
1) So, our world is complicated. 2) The nuances – and acronyms – are endless.3) We need to simplify… getting back to storytelling basics.4) With the right inventory across devices, the right formats, and enhanced creativity…5) We can enable relevance, interaction, and connection…6) And can support your measurable objectives.7) As digital “storytelling” evolves alongside and complements more “traditional” online advertising, we at Microsoft Advertising are investing greatly in it. And what we see is great---digital is finally delivering on the original promise of digital advertising…to bring creativity and technology together at scale to enable you to tell your story.
¿Qué es una página social de MSN? Es una solución web para la marca, que “personalizada” e integra de manera continua capacidades de aplicaciones para compartir, tales como publicaciones/Me gusta en Facebook, Twitter y mensajes de correo electrónico para ayudar a las marcas a maximizar el alcance social y exhibir sus atributos/productos en un entorno más conveniente y flexible. Comprende la personalización de marcas, la expansión de contenidos, la exhibición de publicidad, artículos, videos, fotografías y experiencias de carácter más participativo para los consumidores. Aprovecha al máximo la mayor audiencia (portal) en Latinoamérica y cuenta con marcas compartidas y promociones íntegras con la marca MSN.