Marketing der Österreich Werbung 2015

1. Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:
Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:
Trends und
Marktbesonderheiten:
■ Interesse für Sommerurlaub
in Österreich steigt
■ Mehrheit der Winter-nächtigungen
im Jänner
■ Anreise mit PKW
■ Kurzreisen nehmen
deutlich zu
■ Internet beliebteste
Informationsquelle
■ Individualreisen
Dos:
C
■ Genaue Beschreibung des
Angebotes mit Fokus auf
Preis-/Leistungsverhältnis
■ Information in der
Landessprache
■ Persönliche Betreuung
■ Geheimtipps schaffen
Sympathie
Don‘ts:
D
■ Ausdrücke, wie ‚Osteuropa‘
‚Balkan‘ ‚Ostblock‘ vermeiden
■ Bezeichnung als Billigtourist
macht negativen Eindruck
■ Leistungsversprechen nicht
einhalten
MARKT: K r o a t i e n
Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:
Ø 1,26% Wachstum pro Jahr seit 2003
Ü
Sommer
27,6%
Ø Aufenthaltsdauer
in Österreich:
Entwicklung der Ankünfte in Tausend:
ÜØ 3,42% Wachstum pro Jahr seit 2003
Nächtigungen in
Österreich nach Saison:
Winter
72,4%
3 Nächte
(Statistik Austria)
Sommerorte: Winterorte:
1 Wien Wien
2 Graz Hermagor-Pressegger See
3 Tux Bad Kleinkirchheim
4 Salzburg Rennweg am Katschberg
5 Linz Krems in Kärnten

2. M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n K r o a t i e n
Marktkampagne & Customized Marketing
Internationalisierungsoffensive 2015
Um den internationalen Gäste-Mix zu verbessern, star-teten
wir 2011 eine Internationalisierungsoffensive. Diese
Offensive wird auch 2015 fortgesetzt. Mit vordefinierten
Aktivitäten soll dabei österreichischen Tourismuspartnern
der Markteintritt bzw. die Intensivierung der Marktbear-beitung
erleichtert werden. Im Rahmen der Internationa-lisierungsoffensive
werden zwei Endkundenkampagnen
durchgeführt:
■ Medienbeileger in hochwertigen Medien
■ Schaltung von ÖW Bannern auf diversen
Online-Plattformen des Marktes mit Verlinkung
auf die ÖW Website.
Leistungszeitraum: Okt. 2015-Feb. 2016
Anmeldefrist: 30.05.2015
Verschiedene Teilnahmepakete
ab ca. € 700,-
Workshop
Für die Reisebranche bieten wir die traditionelle Workshopserie an. Der offizielle
Workshop der Österreich Werbung bietet den österreichischen Partnern die ge-zielte
Kontaktaufnahme mit allen an Österreich interessierten Reiseveranstaltern
und -büros in Form von Einzelgesprächen. Sie haben dabei die Möglichkeit, die
Marktentwicklung und die Bedürfnisse der Reiseveranstalter aus erster Hand zu
erfahren und Ihre passenden Produkte zu präsentieren.
Leistungszeitraum: 11.03.2015
Anmeldefrist: 20.12.2014
Verschiedene Teilnahmepakete
ab ca. € 850,-
Standardaktivitäten
Studienreise nach Österreich – Präsentieren Sie ausgewählten Reiseveranstaltern
die Highlights Ihrer Destination direkt in Österreich! ca. € 2.970,-
Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation
Ihrer Angebote im jeweiligen Markt! ca. € 970,-
Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten
Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! ca. € 1.500,-
Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot
direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 2.350,-
Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein,
Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! ca. € 490,-
Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten.

3. D e r k r o a t i s c h e G a s t
■ Hauptzielgruppe: „Erweiterte Liberal Upperclass“, kaufkräftige Zielgruppe, hohes
Bildungsniveau, Großteil zwischen 30 und 50 Jahren.
■ Reist im Familien-/Freundeskreis oder zu zweit.
■ Erholungsuchende Genießer
■ Entscheidungszeitpunkt: immer später
■ Urlaubsinteressen: Skifahren, Ausflugsziele, Städtebesuch
P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n
■ Winterurlaub, Wintersport
■ Genussurlaub in einer intakten Natur und mit einem abwechslungsreichen Angebot
(Kulinarik, Kultur)
■ Rundreise-Tipps für Kulturinteressierte
■ Städtebesuche mit Shoppingmöglichkeiten
F e r i e n t e r m i n e
Ferienart Land Datum
Weihnachtsferien 2014/2015 Kroatien 24.12.2014-09.01.2015
Osterferien 2015 Kroatien 30.03.2015-03.04.2015
Sommerferien 2015 Kroatien 17.06.2015-04.09.2015
S a v e t h e d a t e
ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015
access: 24.-25.03.2015
atb_sales: 1. Halbjahr 2016
A n s p r e c h p a r t n e r i n
Borbala Mercz
Österreich Werbung Kroatien
borbala.mercz@austria.info
T: 0036 1 4133919

4. Wi r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .
Informieren Sie sich über
unsere Marketingaktivitäten und
wie Sie von ihnen profitieren können:
www.austriatourism.com
www.facebook.com/oesterreichwerbung
www.youtube.com/austriatourism
blog.austriatourism.com
Quelle: ÖW Tourismusforschung
Handbuch Märkte und Marktstrategien 2014
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