1.
Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Markt Niederlande 2013
Die ÖW Marketingkampagne im Markt Niederlande
karin.vandam@austria.info

2.
Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3.
Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4.
Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagnen 2013 werden auf
Basis der Marktstrategien zeitlich-
differenziert nach Sommer/Winter und
inhaltlich-differenziert nach Märkten
konzipiert.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5.
Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne Sommerglücksmomente in Markt Niederlande
Faszination Bergerlebnis im Sommer
• Faszination Berg erleben durch
Bewegen in der Natur, Natur genießen
und geselliges Beisammensein in
persönlich geführten Betrieben.
Überraschende Kulturerlebnisse:
• KulturLand Österreich zwischen
Tradition und Innovation mit
besonderem Fokus auf Natur und
Kultur.

6.
Zielgruppe der Kampagne
• 35 - 65 Jahre
• meist verheiratet, mit Kindern
oder „Empty Nesters“
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• hohe Reiseintensität
• Urlaubsmotive:
Entspannung gepaart mit Aktivitäten
(Wandern, Golf, ...),
Natur genießen, Kultur/Brauchtum
erleben, hoher Komfort, guter Service,
Begegnung mit dem Gastgeber

7.
Rückblick
Kampagne ‚Ein frischer Blick auf
Österreich 2012‘
• Klassische Werbung: Beileger (Auflage
337.000, Reichweite 818.900) und ca. 23
Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen
in hochwertigen und bekannten
niederländischen Magazinen
• Online Werbung: über 300 Millionen
Sichtkontakte und ca. 98.000 Zugriffe auf
die Kampagnensite
• Presse: intensive, laufende Pressearbeit
• Wirtschaftskooperation: mit
Energiekonzern Essent

8.
Marketingmix und Reichweite
Niederlande, Jänner 2013 – August 2013
VF
10% PR
Online 14%
38%
Klassische
Werbung
38%
Marketingmix
Online Werbung 38% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Klassische Werbung 38% Beileger und Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Presse 14% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä.
Verkaufsförderung 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner

9.
Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 710.000 Exemplare
• Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und
zielgruppenaffinen Leitmedien
• Erscheinungszeitraum: ab Jänner 2013
Partner- und Imageanzeigen
• in zielgruppenaffinen, auflagenstarken und
themenspezifischen Magazinen (Kultur, Natur &
Bewegung, Kulinarik, Regeneration & Lifestyle)
• responseorientierte Medienschaltung in Plus
Reisespecial (Auflage 500.000)
• Erscheinungszeitraum: Februar-April 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

10.
Online Werbung
Kampagnenwebsite
• gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
• individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter
www.austria.info/zomergeluk
Online-Bewerbung
• Die Kampagnenwebsite wird mittels CPC &
CPL-Kampagnen auf zielgruppenaffinen
Websites, Suchmaschinenmarketing und
Social Media effektiv und effizient beworben.
• iPad Magazin, iApp
• Prospektdownload „Sommerglücksmomente“
und Newsletteraussendung
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

11.
Presse
• Inszenierter Presseworkshop rund um „Ankommen
und Aufleben“ zum Sommerstart: Präsentation von
Beispielen aus den Modulen der österreichischen
Sommerglücksmomente. Persönliche Teilnahme der
PR-Repräsentanten oder Geschäftsführer der
Goldpartner. Übermittlung der Presseinformationen
aller Kampagnenteilnehmer an die anwesenden
Medienvertreter
• Presseaussendung als Ankündigung der Kampagne
• Innovative postalische Presseaussendung zum
Thema Nachhaltigkeit an ca. 150 Medien: Aufnahme
der Tipps der Gold- und Silberpartner
• Guerilla-Aktion auf einem belebten Platz mit
Abbildung: Presseaussendung 2012
Distribution des Magazins „Sommerglücksmomente“

12.
Wirtschaftskooperation
• Wir planen die Zusammenarbeit mit einer
national starken Marke. Die Kooperation ist
derzeit noch in Ausarbeitung. Ein paar
Bespiele aus der Vergangenheit:
Gabol-Aktion: Designe deinen eigenen Koffer online
Bild einfügen: am einfachsten per
Klick mit rechter Maustaste auf die
Bildfläche und dann auf „Bild ändern“
im erscheinenden Kontextmenü!
Abbildung: Kooperation Wasserflasche de Dopper 2011

13.
Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Online
Präsentation Ihrer Inhalte auf der   
Kampagnenseite www.austria.info/zomergeluk
Integration iApp   
Integration iPad Magazine   
Klassische Werbung
Printwerbemittel (Beileger) 1/1 Seite ½ Seite ½ Seite
in bekanntem und zielgruppenaffinem Leitmedium
Anzeigenkampagne
1/1 Seite 1/1 Seite -
Angebotsbewerbung Angebotsbewerbung
Medienkooperation Plus Reisespecial
Integration Integration
-
Responseelement Responseelement
Presse
Presseworkshop persönliche Teilnahme & Integration Integration
Integration Pressemappe Pressemappe Pressemappe
postalische Presseaussendung
je 1 Tipp je 1 Tipp -
Preis exkl. MwSt. EUR 14.000,- EUR 11.000,- EUR 6.000,-

14.
Zeitplan (unter Vorbehalt)
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
ÖW Dachmarkenkampagne
Beilage Magazin In Medien
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Anzeigenkampagne
Reisespecial Plus Magazine
Online-Bewerbung
Kampagnenwebsite
Presseworkshop
Pressenewsletter
Kampagnenankündigung
Postalische Presseaussendung
Wirtschaftskooperation

15.
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden zwischen
Februar und April 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte
exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit
vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und
Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

16.
Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +31 20 468 47 86
Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
 NL Teilnahmepaket Gold Jänner bis August 2013 EUR 14.000,-
 NL Teilnahmepaket Silber Jänner bis August 2013 EUR 11.000,-
 NL Teilnahmepaket Bronze Jänner bis August 2013 EUR 6.000,-
Besondere Hinweise:
Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

17.
Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Niederlande 2013
Österreich Werbung, Margaretenstraße 1, 1040 Wien, Österreich
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +3120 468 47 86
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
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unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe
www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e
Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en
berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

18.
Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit!
Karin van Dam
karin.vandam@austria.info
Tel: +31 20 462 35 03
Fax: +31 20 468 47 86
Postbus 17287
1001 JG Amsterdam
Niederlande