Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet

1. Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.
Region USA und Australien 2013
Die ÖW Marketingkampagne in der Region USA / Australien
Michael.Gigl@austria.info

2. Die neue ÖW Marketingkampagne
Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft
aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“.
Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die
modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert.
Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne
• über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins
• über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien
• über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media
• über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten
• insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden,
urlaubsinteressierten Zielgruppe

3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen
und Marktwirksamkeit steigern …
… durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der
Österreich Werbung:
• Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere
Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung
• Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte
• Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen
• Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten
multimedialen Kommunikationskanälen
• Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und
sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter
• Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung

4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne
Die Marketingkampagne 2013 für die
Region USA/Australien ist als ganzjährige
Kampagne mit Schwerpunkt Sommer
angelegt.
Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig
durch eine noch stärker kulturell geprägte
Positionierung hervorgehoben:
mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr.
2013 wird dieser Schwerpunkt auf
„Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.

5. Inhaltliche Ausrichtung
Kampagne 2013 in der Region USA/Australien
• Authentisches Kulturerlebnis mit
besonderer Begegnungsqualität
• Naturerlebnis Sommer
• Sanftes Naturerlebnis Wasser/
Berg im Sommer
• Skifahren Plus
• Genussskilauf

6. Zielgruppe der Kampagne
• 30 - 59 Jahre
• hohes Bildungsniveau und
hohes Einkommen
• Hauptsächlich Bewohner urbaner
Zentren am Markt
• hohe Reiseintensität
Urlaubsmotive:
Kulturerlebnis steht im Vordergrund
Aktivität (Radfahren, Skifahren etc.)
gepaart mit Natur, Wein und Kulinarik
genießen

7. Marketingmix und Reichweite
USA, Jänner 2013 – Dezember 2013
VF Presse
15% 15%
Online
25% Klassische Werbung
35%
DM
10%
Marketingmix
Klassische Werbung 35% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien
Online 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien
Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä
Verkaufsförderung 15% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen,
Direct Marketing 10 % Mailings direkt in die Postkästen der Zielgruppe
Gesamtreichweite Ca. 132 Mio Sichtkontakte

8. Marketingmix und Reichweite
Australien, Jänner 2013 – Dezember 2013
Presse
25%
VF
30%
Klassische Werbung
10%
DM
Online
10%
25%
Marketingmix
Verkaufsförderung 30% Kooperationsanzeigen in führenden Reiseindustrie Fachmagazinen, B2B NL, u.ä.
Kampagnenseite, Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen
Online 25%
Online-Medien, Social Media Marketing, Smart Phone Applikation, iPad Magazin
Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, u.ä.
Direct Marketing 10 % B2C Newsletter, Urlaubsservice, u.ä.
Klassische Werbung 10% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien

9. Klassische Werbung
Magazin „Sommerglücksmomente“
• Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element
• Auflage: 30.000 Exemplare
(24.000 USA, 6.000 Australien)
• Einsatz: Printwerbemittel für Anfragen, bei
Fachmessen, Reiseindustrie Schulungs-
veranstaltungen, Mediengesprächen etc.
• Erscheinungszeitraum: ganzjährig,
ab Jänner 2013
Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012

10. Klassische Werbung
Kooperationsanzeigen
in Special Interest Medien, z.B.:
• USA: AFAR, How to Spend It, Opera News,
Edible Magazine
• Australien: Get up & Go
Abbildung: Magazin Covers 2012

11. Online
Kampagnenwebsite
• Gemeinsame attraktive, userfreundliche und
suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite
mit mehr als 250.000 Zugriffen
• Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte auf
www.austria.info
Online-Bewerbung
• Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite
werden in zielgruppenaffinen Online-Medien,
Online-Netzwerken und Social Media effektiv
und effizient beworben.
iPad Magazin und Smartphone App
Abbildung: Kampagnenwebsite 2012

12. Presse
• Beiträge im E-Pressenewsletter:
US: Versand monatlich, rund 1.400 Journalisten
AU: zweimonatlich, rund 300 Journalisten
• ÖW Newsroom: Präsentation Ihres Themas mit
freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre
Pressetexte und Fotos (nur US)
• Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung
mit Platzierung Ihrer Themen
• Presseevents
• PR-wirksame Aktivität
Abbildung: Presseaussendung 2012

13. Verkaufsförderung
Kooperationsanzeigen in Fachmagazinen
• USA:
Luxury Travel Advisor, Travel Weekly
• Australien:
Travel Daily, Travel Bulletin
B2B Newsletter
Integration Ihres Angebotes in den austria.info-
Newsletter mit 68.000 Abonnenten (USA) bzw.
500 Reisebüro-/Reiseveranstalter-Kontakten
(Australien)
Abbildung: Magazin Covers 2012

14. Wirtschaftskooperation
Österreich Wein Marketing GmbH
• Umfangreiche Kooperation zum
Thema Wein und Kulinarik
Abbildungen: Weinsalon Carnegie Hall New York, März 2011
Austrian Wine Masterclass Sydney, August 2011

15. Direct Marketing
B2C Newsletter
• Integration Ihres Angebotes in den austria.info-
Newsletter mit 90.000 (USA) bzw. 20.000
(Australien) Abonnenten.
Abbildung: B2C Newsletter März 2012

16. Teilnahmepakete und Preise
Gold Silber Bronze
Kommunikation von besonderen Erlebnissen
20 – 25 10 – 12 3–5
als Teil der Kampagne kommuniziert
Online
Umfangreiche Online/Facebook Integration   
Smartphone Applikation   
Klassische Werbung
Exklusive Printanzeige 1x - -
in einem Nischenmagazin/ Fachmagazin
(nach Partnerwunsch)
Integration in Nischenmagazinen oder Fachmagazin   -
Direct Marketing
Integration ins Sommerglück-Magazin 2 Seiten 1 Seite ¼ Seite
inkl. tablet Version
Exklusive B2C Newsletter 2x 1x -
Exklusive B2B Newsletter 2x 1x -
Integration Erlebnisfeatures in B2C/B2B Newsletter   
Presse
Basis PR Paket   
USD 32.000 USD 17.950 USD 3.850
Preis exkl. MwSt. (EUR = Richtpreis)
(ca. EUR 25.000,- ) (ca. EUR 14.000,-) (ca. EUR 3.000,-)

17. Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Bereitstellung der Unterlagen durch
Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13
Werbung Print B2C
Verteilung Magazin via Urlaubsservice
Online-Marketing
Verkaufsförderung
Werbung Fachmedien
Verkaufsförderung
B2B Newsletter
Pressearbeit
Newsroom

18. Besondere Hinweise
Die Schaltungen erfolgen von Jänner bis Dezember 2013. Die exakten
Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und
Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht
haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012.
Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe
gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der
jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!

19. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013
Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New York
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568
Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.
32.000,-
 USA/AU Teilnahmepaket Gold Jänner bis Dezember 2013 USD
(ca. EUR 25.000,-)*
17.950,-
 USA/AU Teilnahmepaket Silber Jänner bis Dezember 2013 USD
(ca. EUR 14.000,-)*
3.850,-
 USA/AU Teilnahmepaket Bronze Jänner bis Dezember 2013 USD
(ca. EUR 3.000,-)*
Besondere Hinweise:
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,28 . Die Verrechnung erfolgt zum jeweils tagesaktuellen Kurs in lokaler Währung.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
E-Mail
Ihre ATU/UID Nr.
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2

20. Auftragsbestätigung
Sommerglücksmomente in Österreich. Region USA/Australien 2013
Österreich Werbung New York, 120 W 45th Street, 10036 New York
Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +1 212 730 4568
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut
B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z.
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aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t
unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Geschäftsbedi ngungen der Österrei ch W erbung i n der Fassung 06.09.2012 (si ehe www.austri atouri sm .com / agb )
B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ös terrei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwer t s t eu e r und ges et zl i c her A bgaben.
P rei s änderungen v orbehal ten. ZV R : 075857630
B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet ,
i n R ec hnung zu s tel l en :
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen si ch ausschl i eßl i ch auf E i genl ei stungen der Österrei ch W erbung. Für Frem dl ei stungen gel ten deren
S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g.
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2

21. Wir freuen uns auf die
Zusammenarbeit! .
Michael Gigl
Tel: +1 212 575 7723 - 116
Fax: +1 212 730 4568
Adresse:
120 W 45th Street, 9th floor
New York, NY 10036
USA