YG-SM 대표 뮤지션 소셜데이터 비교 보고서
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더보다넷(http://www.theboda.net)의 데이터를 중심으로 비교해본 분석 보고서입니다.
![주요 용어 및 개념의 이해
※ 확산 전염도(Virality)
• 특정 소셜 콘텐츠가 이용자들에 의해 확산되는 정도
• 페이스북 모든 콘텐츠는 Like, Comment, Share 등의 이용자 참여행위로 확산되는 방식
• 페이스북 EdgeRank는 Share의 비중을 비교적 높게 산정하고 있음
• 전체 팬수를 기준으로 상대수치를 계측함으로써 팬페이지의 활성화도를 동시 추정할 수 있음
※ Youtube 추정 광고 수익
• 비용을 지불하는 측은 CPM, 수익을 획득하는 측은 RPM 개념 적용
• RPM = [ Estimated Net Revenue / Montizable Views ] * 1000
• 영미권 Viewer 비중이 높은 싸이의 경우 RPM이 3.25달러 정도로 높게 형성돼 있는 것으로 평가
• 이를 기준으로 유튜브 채널 내 총 Viewcount Data를 수집해 추정 RPM를 적용하면 계측 가능
• 다만 넓은 오차 범위가 한계로 지적될 수 있음
※ 위키피디아 페이지뷰
• 위키피디아는 언어권별 페이지뷰를 일단위로 집계해 공개
• 최근 연구에 따르면 위키피디아 페이지뷰는 디지털 앨범 판매와 0.7 이상의 높은 상관관계 확인
• 특정 언어권 위키피디아 페이지뷰가 높을 경우 해당 디지털 앨범이 많이 판매되고 있다는 유추 가능
• 열성적 팬(Active Fan)
• 페이스북, 트위터 등에서 주기적으로 활발하게 Activity 데이터를 양산하는 이용자
• Theboda.net은 페이스북, 트위터 등에서 측정 주기 동안 참여 행위를 4회 이상한 이용자로 정의](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)
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- 2. 주요 용어 및 개념의 이해 ※ 확산 전염도(Virality) • 특정 소셜 콘텐츠가 이용자들에 의해 확산되는 정도 • 페이스북 모든 콘텐츠는 Like, Comment, Share 등의 이용자 참여행위로 확산되는 방식 • 페이스북 EdgeRank는 Share의 비중을 비교적 높게 산정하고 있음 • 전체 팬수를 기준으로 상대수치를 계측함으로써 팬페이지의 활성화도를 동시 추정할 수 있음 ※ Youtube 추정 광고 수익 • 비용을 지불하는 측은 CPM, 수익을 획득하는 측은 RPM 개념 적용 • RPM = [ Estimated Net Revenue / Montizable Views ] * 1000 • 영미권 Viewer 비중이 높은 싸이의 경우 RPM이 3.25달러 정도로 높게 형성돼 있는 것으로 평가 • 이를 기준으로 유튜브 채널 내 총 Viewcount Data를 수집해 추정 RPM를 적용하면 계측 가능 • 다만 넓은 오차 범위가 한계로 지적될 수 있음 ※ 위키피디아 페이지뷰 • 위키피디아는 언어권별 페이지뷰를 일단위로 집계해 공개 • 최근 연구에 따르면 위키피디아 페이지뷰는 디지털 앨범 판매와 0.7 이상의 높은 상관관계 확인 • 특정 언어권 위키피디아 페이지뷰가 높을 경우 해당 디지털 앨범이 많이 판매되고 있다는 유추 가능 • 열성적 팬(Active Fan) • 페이스북, 트위터 등에서 주기적으로 활발하게 Activity 데이터를 양산하는 이용자 • Theboda.net은 페이스북, 트위터 등에서 측정 주기 동안 참여 행위를 4회 이상한 이용자로 정의
- 4. Facebook 인기 포스트 기간별 현황 아티스트별 팬 현황 Total fan Active fan 비율 BigBang 4,945,934 533,895 11% Psy 5,826,043 549,313 9% 소녀시대 4,253,721 263,305 6% 슈퍼주니어 5,913,877 391,979 7% 기간별 동향 • 전체 팬 수는 슈퍼주니어 > Psy > BigBang > 소녀시대 순 • Active팬 수는 Psy > BigBang > 슈퍼주니어 > 소녀시대 순 • Active팬 비율은 BigBang > Psy > 슈퍼주니어 > 소녀시대 순 • 각 아티스트별 페이스북 인기 포스트 30개 집계 • 인기 집계 기준은 Like + Share + Comment 합계 • 최근 시점 기준 BigBang이 큰 증가세를 보이고 있으며, Psy는 작년 12월보다는 주춤 • SM 아티스트의 경우 50,000 내외로 큰 증가 및 감소 없는 상황 • Facebook 내의 영향도 측면에서는 YG가 SM보다 우세한 것으로 추정 가능 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 2011-02-25 2011-06-05 2011-09-13 2011-12-22 2012-03-31 2012-07-09 2012-10-17 2013-01-25 2013-05-05 BIGBANG Psy 소녀시대 슈퍼주니어 • 빅뱅에 대한 팬들의 반응 빈도가 점차 상승하는 추세…소속 뮤지션과의 결합 프로모팅 시 효과 기대
- 5. Facebook 인기 포스트 분석 - YG 순위 날짜 메시지 좋아요 댓글 공유 Virality 1 4/13 [PSY - GENTLEMAN M/V] Download on iTunes : http://smarturl.it/PsyGentlemaniT 52,146 6,160 24,441 1.42% 2 4/22 #Gentleman just got 200million views in 9day s!! 38,288 1,358 2,315 0.72% 3 4/16 [Position #1 on the YouTube 100] 31,683 1,837 5,313 0.67% 4 4/15 PSY's new single 'GENTLEMAN' M/V: http://y outu.be/ASO_zypdnsQ iTunes: http://smartur l.it/PsyGentlemaniT 33,023 1,009 1,824 0.62% 5 4/17 PSY shared YG-Family's photo. 23,563 859 2,173 0.46% 순위 날짜 메시지 좋아요 댓글 공유 Virality 1 4/18 BIGBANG added 8 new photos to the albu m BB's daily life. 213,511 3,984 3,761 4.473% 2 3/30 TODAY! Support for G-DRAGON & D-Lite ( Daesung)!!! Very much proud to be a VIP, aren't you? 31,239 376 411 0.647% 3 3/30 BIGBANG shared G-DRAGON's photo. 29,157 269 281 0.601% 4 4/20 BIGBANG shared a link. 26,546 510 1,953 0.586% 5 4/2 BIGBANG shared G-DRAGON's photo. 26,927 306 474 0.56% PSY 포스트 Reaction 현황 • 좋아요 : 포스트 평균 35,741건 • 댓글 : 포스트 평균 2,245건 • 공유 : 포스트 평균 7.213건 • 확산도(바이럴리티) : 포스트 평균 0.77% 빅뱅 포스트 Reaction 현황 • 좋아요 : 포스트 평균 65,476건 • 댓글 : 포스트 평균 1,089건 • 공유 : 포스트 평균 1,376건 • 확산도(바이럴리티) : 1.37% • 싸이 팬 페이지, 팬들의 ‘공유 빈도’면에서 압도적 우위…빅뱅 사진첩 20만 건 이상 ‘좋아요‘ 기록 이례적
- 6. Facebook 인기 포스트 분석 - SM 순위 날짜 메시지 좋아요 댓글 공유 Virality 1 4/13 Today was the last day for Girls' Generatio n TaeYeon, Tiffany, SeoHyun MCing on MB C 'Show! Music Core'. You guys were awes ome, TTS!! ^^b [from FACEBOOK GIRLS' GE NERATION STAFF] 23,614 836 769 0.59% 2 4/16 이동통신사 광고 촬영중 찰칵! 곧 공개 될 서현이의 새로운 모습, 기대 해 주세요 ~^^ SeoHyun @ commercial shoot [from FACEBOOK GIRLS' GENERATION STAFF] 22,803 755 764 0.57% 3 4/12 여러분~ 수영입니다 ^_^♥ 오늘은 드라 마 '연애조작단; 시라노'의 포스터 촬영이 있었어요!! 그리고 내일은..진짜 드라마 촬영이 있는 날.. 힘낼 수 있게 여러분의 기운을 나누어 주실거죠 15,250 617 483 0.38% 4 4/22 소녀시대(Girls' Generation) shared SMTO WN's photo. 13,537 311 267 0.33% 5 3/31 Biggest thanks to all fans in Thailand! [from GIRLS' GENERATION TaeYeon's Instagram] 7,806 573 197 0.20% 순위 날짜 메시지 좋아요 댓글 공유 Virality 1 4/22 Yesterday, Super Junior arrived in Brazil. It took more than 20 hours! The first thing Su per Junior did when they arrived in Brazil w as 36,508 957 2,792 0.68% 2 4/22 슈퍼주니어(Super Junior) added 17 new p hotos to the album SUPER JUNIOR WORLD TOUR ‘SUPER SHOW5’ in SÃO PAULO. 36,508 957 2,792 0.68% 3 4/3 “MUSIC NATION SMTOWN PASSPORT in Se oul Ⅳ" My own PASSPORT which is issued f or citizens of SMTOWN 19,426 1,013 944 0.36% 4 4/8 YeSung @ the photo shoot [from FACEBOO K SUPER JUNIOR STAFF] 17,832 608 605 0.32% 5 4/8 Super Junior-M Zhoumi @ the travel book ‘ 泰玩美’ promotion in Taiwan [from FACEB OOK SUPER JUNIOR STAFF] 15,036 297 373 0.27% 소녀시대 포스트 Reaction 현황 • 좋아요 : 포스트 평균 16,602건 • 댓글 : 포스트 평균 618건 • 공유 : 포스트 평균 496건 • 확산도(바이럴리티) : 포스트 평균 0.41% 빅뱅 포스트 Reaction 현황 • 좋아요 : 포스트 평균 25,062건 • 댓글 : 포스트 평균 766건 • 공유 : 포스트 평균 1,501건 • 확산도(바이럴리티) : 0.46% 슈퍼주니어포스트Reaction현황 • Virality(확산전염도) 기준 YG 대표 뮤지션의 1/2~1/3 수준
- 7. Youtube 추정 광고 수익 구성 비교 $5,677 68% $2,625 32% 빅뱅 ‘유튜브 광고’ 기대 수익 1년 내 업로드 비디오 수익 1년 전 업로드 비디오 수익 $1,947 52% $1,779 48% 소녀시대 ‘유튜브 광고’ 기대 수익 1년 내 업로드 비디오 수익 1년 전 업로드 비디오 수익 $123,369 99% $1,239 1% 싸이 ‘유튜브 광고’ 기대 수익 1년 내 업로드 비디오 수익 1년 전 업로드 비디오 수익 조사 기간 : 4월 19~4월 26일 • 싸이 ‘젠틀맨‘이 최근 1주일 사이 폭발적 소비로 1년 내 업로드 비디오 수익이 전체의 99% • 기간 내 젠틀맨 비디오 조회수 80,620,625회 기록으로 $84,652 ~ $169,303 수익 예상 • 빅뱅 지드래곤의 ‘미치 GO’ 뮤직비디오가 기간 370만회 이상 조회수 기록 • ‘미치 GO’의 주간 추정 수익은 $3,931 ~ $7,863으로 예상 • ‘미치 GO’의 영향으로 최근 1년 내 업로드 영상 수익이 82% 추정 • 소녀시대 1년 전 업로드 비디오가 주간 수익 절반 차지 • 주간 조회수 1위 ‘I got a Boy’로 108만회 기록해 주간 수익 $1,134 ~ $2,269 예상 • 최근 1~2달 내 업로드한 少女時代_BEST SELECTION 등은 1~2만회 조회되는 등 미미한 효과
- 9. 팬 지역 분포 현황 – (1) Wikipedia 지역별 Pageview 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 04월 17일 04월 18일 04월 19일 04월 20일 04월 21일 04월 22일 04월 23일 PSY English Spanish German French Japanese Portuguese Korean Chinese Arabic Indonesian • 영어권과 일본어권 PV가 상대적으로 높은 수준에서 형성 • 영어권과 일본어권 PV를 제외한 기타 언어권 PV는 1000건대 이하 • 중국어권 PV가 3위를 차지하며 잠시 상승세를 탔으나 하향 안 정화 BigBang 페이지뷰 특징 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 04월 17일 04월 18일 04월 19일 04월 20일 04월 21일 04월 22일 04월 23일 BigBang English Japanese Chinese Spanish Indonesian Portuguese German French Italian Korean • 젠틀맨 발표 초기 스페인어권 일 PV가 영어권 PV을 상회 • 4월 21일 기점으로 영어권 PV가 급속히 상승 일 2만건대 형성 • 언어권 3위를 기록했던 프랑스어권 PV는 하향 안정세 • 일본어권 PV는 4월 19일 3위로 올라선 뒤 프랑스어권 아래로 하락 ※ 미국 히스패닉 및 남미 팬의 관심이 높은 것으로 추정 ※ 일본어팬의 안정화를 위한 전략이 요구 PSY 페이지뷰 특징 • 싸이, 스페인어권 PV 한때 영어권 추월…빅뱅, 영어·일어권 외 PV 총량은 취약
- 10. 팬 지역 분포 현황 – (1) Wikipedia 지역별 Pageview 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 04월 17일 04월 18일 04월 19일 04월 20일 04월 21일 04월 22일 04월 23일 소녀시대 English Japanese Chinese Portuguese Spanish Indonesian French Korean German Italian Malay • 영어권 비중은 평시 싸이를 넘어설 정도로 압도적 • 일본어권, 중국어권 등으로 아시아 지역으로 관심 형성 • 중남미 등에서 하루 1000건 이하 기록해 확산력이 상대적으로 약한 편 소녀시대 페이지뷰 특징 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 04월 17일 04월 18일 04월 19일 04월 20일 04월 21일 04월 22일 04월 23일 슈퍼주니어 English Spanish Japanese Chinese Indonesian Portuguese French German Korean Arabic Italian Malay • 영어권 PV가 가장 높으나 소녀시대의 절반 이하 수준 • 스페인 지역의 관심이 일본어권을 넘어서서 상승세 중 • 중국, 일본 등 아시아권 관심이 서서히 중남미쪽 관심으로 옮겨가는 중 슈퍼주니어 페이지뷰 특징 • 소녀시대, 영어권 파워 싸이와 비견되지만 중남미 PV는 미미…슈퍼주니어, 스페인어권에서 관심 상승세
- 11. YG 팬 충성도 – Facebook Fan Loyalty • 520만 가운데 1회 이상 활동한 ‘열성팬’은 9% • SM 소속 대표 가수보다 높지만 빅뱅보다는 낮은 수준 • 특히 활동적 팬들의 81%가 1회만 활동한 것으로 확인 • 팬들의 Engagement를 높일 수 있는 참여적 운영 필요 PSY 팬 특징 • 500만명 이상의 팬수 확보했음에도 ‘열성팬‘ 비중이 10%를 상회 • 기간 내 4회 이상 활동한 A등급 ‘활동적 팬’ 비율도 4%로 우수 • 팬들의 Engagement를 유발하는 콘텐츠 전략이 밑받침된 것으로 추정 BigBang 팬 특징 548,825 9% 5,270,381 91% PSY Facebook 활동 팬 비활동팬 비율 C등급 81% B등급 17% A등급 2% 2% 17% 81% 533,778 11% 4,410,492 89% BigBang Facebook 활동 팬 비활동팬 비율 C등급 78% B등급 18% A등급 4% 4% 18% 78% • 싸이, 페이스북 열성팬 비율은 SM 뮤지션보다 높지만 빅뱅보다는 낮은 편…빅뱅, 열성 A등급 팬 비중 싸이의 2배
- 12. SM 팬 충성도 – Facebook Fan Loyalty • 활동적 팬 비중이 6%로 상대적으로 낮은 편 • A+B 등급 열성팬 비율이 17%로 조사대상 4개 뮤지션 중 최하위 소녀시대 팬 특징 • 활동적 팬 비중 7%로 소녀시대와 비슷한 수준 • 활동적 팬들의 가운데 A+B 등급 비중은 53%로 조사대상 중 최고 • 활동적 팬 비중은 상대적으로 낮지만, 활동은 적극적인 형태 • 충성팬 내부의 충성도를 높이는 콘텐츠 전략의 노하우 벤치마킹 필요 슈퍼주니어 팬 특징 263,205 6% 3,988,524 94% 소녀시대 Facebook 활동 팬 비활동팬 비율 C등급 84% B등급 15% A등급 2% 2% 15% 84% 391,891 7% 5,520,21 3 93% 슈퍼주니어 Facebook 활동 팬 비활동팬 비율 C등급 47% B등급 47% A등급 6% 6% 47% 47% • 소녀시대, 열성팬 비율이 기타 뮤지션과 비교 시 낮은 수준…슈퍼주니어, 열성팬 구성이 등급별로 고른 편
- 13. YG 팬 지역 분포 현황 – (2) Facebook Active Fans • 페이스북 내 활동적 팬의 30% 이상이 영어권 이용자 • 활동적 팬의 경우 한국어와 스페인어 설정자가 비슷하게 형성 PSY 팬 특징 • 싸이와 달리 일본팬 비중이 영어권을 넘어서는 수준 • 영어권을 제외하면 페이스북 팬은 아시아권에 한정되고 있는 흐름 BigBang 팬 특징 • 싸이는 영어권, 빅뱅은 일본어권 팬들이 가장 적극적 활동 • 아시아에서는 대만 팬들이 안정적으로 두 뮤지션을 동시에 소비하고 있는 것으로 추정 2,107 660 602 470 417 31% 10% 9% 7% 6% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 English (US) Korean Spanish Traditional Chinese (Taiwan) Japanese PSY 액티브 유저 수 비율 7,613 7,072 5,135 2,432 2,358 23% 21% 16% 7% 7% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 Japanese English (US) Traditional Chinese (Taiwan) Vietnamese Thai BigBang 액티브 유저 수 비율
- 14. SM 팬 지역 분포 현황 – (2) Facebook Active Fans • 언어를 공개한 팬들이 상당히 낮은 편 • 이는 열성팬 수가 낮은 것에서도 기인(페이스북 관리 이슈일 가능성) • 열성적 팬들이 인도네시아 등 동남아 중심으로 형성 • 슈퍼주니어와 달리 열성팬 가운데 일본팬이 상위권에 포함되지 못함 소녀시대 팬 특징 • 열성적팬이 소녀시대에 비해 수십배 높을 정도로 활동적 • 영어권에 이어 대만 설정 팬들이 높은 비중을 차지하고 있는 특징 • 열성적 팬들이 동남아 중심으로 형성된 점은 소녀시대와 유사 • 다만, 일본팬 비중이 상위권에 진입해있다는 점은 소녀시대와 차별 슈퍼주니어 팬 특징 • 슈퍼주니어, 열성적 팬 절대치 소녀시대에 수십배 높아 • 동남아시아 팬 위주로 열성적 팬이 형성된 점이 두 뮤지션의 공통적 특징 191 87 67 65 52 30% 14% 11% 10% 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 0 50 100 150 200 250 English (US) Indonesian Traditional Chinese (Taiwan) Thai Vietnamese 소녀시대 액티브 유저 수 비율 4,110 3,054 1,563 1,388 1,312 25% 18% 9% 8% 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 English (US) Traditional Chinese (Taiwan) Japanese Indonesian Thai 슈퍼주니어 액티브 유저 수 비율
- 15. 팔로어 충성도 현황 – Twitter Follower Loyalty 233,167, 9% 2,390,185 91% PSY Twitter 활동 팬 비활동팬 19,309, 5% 356,928 95% BigBang Twitter 활동 팬 비활동팬 43,537, 7% 559,426 93% 소녀시대 Twitter 활동 팬 비활동팬 • Follow 충성도 순위는 싸이 > 소녀시대 > 빅뱅 순 • 싸이 : 페이스북과 트위터 ‘열성팬＇비율 동일(9%) • 빅뱅 : 페이스북 대비 트위터 ‘열성팬’ 비율 절반 이하 • 소녀시대 : 페이스북과 트위터 ‘열성팬’ 비율 비슷한 수준(6% : 7%)
- 16. 팬 선호 아티스트 – Facebook Active Fan 기준 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Bigbang 소녀시대 2NE1슈퍼주니어 샤이니 싸이 팬 중첩도 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 이하이 싸이 2NE1CNBLUE 샤이니 빅뱅 팬 중첩도 • 빅뱅 팬페이지 팬은 이하이, 싸이, 2NE1 팬페이지 등에서 고르 게 활동 • 3개 뮤지션과 팬 중복성이 고르게 높은 경우는 이례적 • SM 뮤지션과의 중첩도는 1% 내외로 낮게 형성되고 있는 특징 • SM 뮤지션과의 중복이 낮게 나타나는 등 SM 뮤지션 팬층과 페 이스북 내에서도 분리돼 의미로 해석 가능 BigBang 팬 중첩도 특징 • 싸이 팬페이지 팬과 빅뱅 팬페이지 팬의 중첩도는 27% • 이 수치는 이는 열성팬의 중첩도를 기준으로 설정 • 싸이 팬페이지에서 열성적으로 활동하는 이용자는 빅뱅에서도 열성적으로 활동할 개연성이 높다는 의미 • 젠틀맨의 인기가 가인의 팬 확대로 곧바로 직결되지는 않는 듯 PSY 팬 중첩도 특징
- 17. 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 슈퍼주니어 샤이니 빅뱅EXO-K 씨스타 소녀시대 팬 중첩도 0% 1% 2% 3% 4% 5% 소녀시대 샤이니 빅뱅싸이 가인 슈퍼주니어 팬 중첩도 • 소녀시대 팬과의 중첩도가 5%인 점을 제외하면 사실상 타 뮤지 션과의 팬 중첩은 의미 없는 수준 • 슈퍼주니어 팬은 기타 K-POP 뮤지션의 팬페이지에서 열성적으 로 활동하지 않는 경향을 지님 슈퍼주니어 팬 중첩도 특징 • 타 뮤지션 팬페이지 팬과의 중첩도가 대체로 6% 이하로 낮은 수 준으로 형성 • 슈퍼주니어, 샤이니 등 SM 소속 뮤지션과의 중첩도가 상대적으로 높게 형성된 편 • 빅뱅 팬과도 중첩도가 슈퍼주니어 수준으로 형성돼있는 점은 주 목할 만한 대목 • 즉, 소녀시대 팬 가운데 빅뱅 팬이 적지 않은 수준으로 포함돼있 다는 점은 관심을 가질 만한 포인트 • 다만, YG 뮤지션보다 중첩도 정도가 낮아 동시 소비 효과 높지 않 을 듯 소녀시대 팬 중첩도 특징 팬 선호 아티스트 – Facebook Fan 기준